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CBA公司完成工商注册 面对60亿蛋糕准备好没

2016-2017赛季CBA联赛已经落下大幕,新疆队夺得球队历史首个总冠军,新疆多年来持续的高投入终于取得了“回报”。不过更令人关注的是这个赛季后CBA将迎来全新的商务周期,在CBA公司已经成立的当下,新合同被各方寄予“厚望”,联赛和CBA球队的价值势必会“水涨船高”,大多数CBA球队多年来亏损越来越大的局面也或将得到缓解。

CBA未来价值或达100亿 姚明领导5年100亿不是梦

3日下午,中国篮协在北京召开媒体座谈会,篮球中心副主任、CBA公司董事长李金生对改革、成立CBA公司的情况进行了通报。在CBA历史首次实现管办分离、篮协和20支球队共同参股成立CBA公司的背景下,CBA有望在下赛季收获广告招商权和公共信号制作权两大天价合同,尤其是后者,更是被业内人士普遍认为会达到5年40亿-60亿元。面对这一大蛋糕,CBA准备好了吗?

当中超去年卖出5年80亿版权之后,关于CBA能卖多少钱的猜想就没有停止过。在以往“不景气”的日子里,无论是和盈方还是李宁,篮协一直都是“打包式”签订合同,将几乎所有权益拱手送出,这在当时的环境下当然无可厚非,对CBA联赛的发展也起了巨大推动作用。过去十二年中国篮协都是和盈方公司签订的商务开发合同,上一个五年周期里金额为每年3.36亿元,这在2012年确实堪称“天价”。

自从去年11月22日,CBA公司正式成立后,中国篮球管办分离就被提上了日程,近日再次有了突破性的进展。从4月1日开始,国家体育总局篮球运动管理中心承担的业务职责正式移交中国篮球协会,两者完全脱钩。职责移交之后,中国篮协将全面开展国家队、联赛、青少年发展、社会篮球等业务。在中国篮协的主导下,中国女篮主教练选拔工作已经完成,北京首钢女篮主教练、曾三次率队夺的WCBA总冠军的许利民成为姚明任后首任中国女篮主教练,而且中国篮协将CBA联赛竞赛权和商务权授予CBA公司的相关工作也在进展之中。

暗流涌动 CBA迎来四重巨变

但在如今的大环境下,显然CBA公司不会“重蹈覆辙”,再加上各家俱乐部也都认为属于自己的权益太少,因此变革势在必行。据悉未来CBA公司将独立开展商业赞助、媒体版权等相关开发内容,其中最引人注目的就是媒体版权这块大“蛋糕”。目前CBA是中国本土最大的赛事IP之一,近几个赛季联赛关注度逐步提高,多地球市火爆一票难求,无论是收视率还是观众人数都在不断提高,业内普遍认为CBA媒体版权或将卖到50亿元甚至更高,再加上其他商业收入,未来五年联赛商业收入或将达到上百亿元。

3月31日是盈方中国与中国篮协在CBA商务开发合同中规定的优先续约权到期的日子,双方最终未能在优先续约谈判中达成新的续约协议。双方未能达成续约的根本原因在于,当年盈方中国签约拿下CBA商务运营权之后,将所有商务开发权牢牢掌握在自己手中,而留给俱乐部可自主开发的商务权却相当少。因此这次寻找新的签约对象时,CBA公司不会重蹈覆辙,再让代理公司权力过大从而占据大部分的商务开发收益,这也将符合所有CBA俱乐部的共同利益。

从竞技领域来说,本赛季CBA堪称历史上最群雄并起的一个赛季。从联赛首轮可以看出,广东和北京这两大统治CBA长达11个赛季的巨头,因为各方面原因已经颓态尽显,而无论是新疆还是辽宁,尽管是公认的夺冠大热门,但仍并不具备力压各方诸侯的绝对实力。在这样的情势下,CBA诞生历史上第六支总冠军球队的可能性非常大。各方实力的均衡,带来的是竞争加大,比赛会越来越激烈,对于球迷来说肯定是好事。而在场外,国内知名的体育产业信息平台《体育大生意》曾发表文章,认为新赛季CBA将迎来四大巨变:

这对俱乐部而言无疑是重大利好,虽然这几个赛季的联赛打得红红火火,但对CBA俱乐部而言,俱乐部如何将自己的价值“兑现”却一直是一个难题,由于绝大多数商务开发权都不在俱乐部手里,目前其收入来源主要包括联赛分成、球队冠名和门票收入三块,其中联赛分成约1000多万元,冠名收入一般在千万上下,门票收入则呈现冷热不一的情况,不少成绩一般的球队门票收入只能用惨淡来形容。

据悉,CBA联赛目前执行的商务开发协议将于本赛季结束后到期,而CBA公司已经同盈方公司就联赛商务运营权优先续约一事签署了谈判备忘录,其中约定:CBA公司未来将独立开展CBA联赛商业赞助、媒体版权等相关商务开发。2017-18赛季将是新环境下的首个赛季,CBA公司不会再将招商与公共信号制作及分销(媒体版权)两项权益整体打包,而是分开单独销售。对于媒体版权运营,CBA公司也很可能像中超那样以公开招标的形式出售;而对于招商权,目前看来很有可能将由CBA公司与盈方中国联合进行开发。盈方中国在备忘录签署后所发布的声明中显示:“(盈方中国)继续和CBA合作,合作范围涵盖从2017-2018赛季开始在赞助领域及国际媒体版权等商业层面内容。”

执掌篮管中心大权最久的掌门人(前后共掌权14年)信兰成退休在即,在新形势推动下,新任篮管中心主任或主动或被动终需推出新的中国篮球发展顶层规划;二、CBA历史首次实现管办分离,篮协和20支球队共同参股成立CBA公司,CBA职业化趋势已不可逆转;三、CBA公司将获得CBA商务运营权,有望历史首次将CBA商务运营权明确切割为广告招商权和公共信号制作权并予以单独招标;四、CBA广告招商权和公共信号制作权将注定获得各路潜在竞标者追捧,CBA有望收获两大天价合同。而在这种种变化的刺激下,利益各方均在为本赛季结束后的CBA竞标大战而全力备战,上演着一出出完全不逊于比赛本身的激烈暗战。

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