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2016年初,一档名为《来吧!冠军》的体育类综艺节目登上了浙江卫视的周末黄金时段,首期节目即请来了最终在2016年里约奥运会问鼎的中国女排,此后麦迪、欧文,孙杨、邹市明等中外体育明星纷纷亮相,和一众娱乐明星“玩”自己的体育运动项目。最终,《来吧!冠军》第一季交出了平均收视率1.4%的成绩单,最高单集收视率达到1.9%。

环法进入中国时间:四冠王弗鲁姆确认出战中国赛,“领风者”阮经天亮相发车仪式

图片 3活动现场

郎平率中国女排明星球员亮相《来吧!冠军》

7月23日,第104届环法自行车赛的竞争在巴黎落下帷幕,英国天空车队的克里斯托弗弗鲁姆以86小时20分55秒的成绩获得总冠军。当日,环法中国赛大使阮经天亮相巴黎,亲临环法收官现场,出席赛段发车仪式。翌日,环法中国赛主办方宣布,本届环法冠军传奇车手克里斯托弗弗鲁姆将于今年10月亲临上海,参加10月29日在上海浦东举行的2017斯柯达环法中国赛巅峰赛的角逐。表哥+小天的CP组合对中国车迷来说实在是双喜临门,定会为环法中国赛元年之战增色许多。

10月21日,万众期待的2018“中国太平保险”环法挑战赛·北京站圆满收官,邹波和张司滢以2小时16分02秒和2小时36分54秒的成绩分获男、女组赛事冠军,届时将作为2018环法挑战赛中国区冠军,参加于2019年7月在法国举办的环法挑战赛全球总决赛(L’ETAPEDUTOUR)。在雁栖湖湖比赛现场,新浪体育对主办方国安体育总经理杨琳和艾德韦宣体育总经理周琦进行了深入专访。

尽管这样的收视率数据不足以媲美《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》等王牌综艺节目,但作为体育类综艺节目,这样的数据已经足够震撼。而创立并制作这一节目的肯讯传媒也在2017年1月完成了数亿规模的A轮融资,据了解,本轮融资由微影资本领投、前海兴旺联合领投,汉富资本、微赛体育跟投。

图注:环法中国赛大使阮经天与弗鲁姆在发车区亲密合影

新浪体育:环法中国系列赛事最终能够在金秋十月落地北京怀柔,国安体育一定做了很多的努力,请给我们介绍一下国安体育联合艾德韦宣举办这场赛事的初衷是怎样的?国安体育杨琳:我们与主办方艾德韦宣之间有着很多默契,艾德韦宣拥有着多年的整合营销经验、掌握着众多高端人群的资源,以及他们对赛事、对环法、对这种骑行文化的理解,都是我们双方开展合作的基础。我们认为中信国安在北京这座城市的体育产业布局有着很多得天独厚的优势和影响力。我们利用的是我们自己在体育产业上的这种资源和沉淀,也包括良好的政府关系。而与与艾德韦宣的深入合作,也是建立在他们的整合营销和对赛事的理解基础上,我们期待双方能够一起来为广大骑行爱好者呈现高品质、原汁原味的环法赛事。

据肯讯传媒介绍,他们的定位就是以“体育综艺”这一细分市场为突破口,打造特色自有IP。今年,《来吧!冠军》将继续进行第二季节目的制作,作为这一细分市场的先驱,肯讯传媒抓到了先手。

此次,环法中国赛大使阮经天作为领风者,
受环法赛事主办方邀请,先是在比赛出发点位于巴黎市郊的蒙日龙出席发车仪式,宣布环法第21赛段,也是最后一段赛程的开始;随后来到香榭丽舍大道的终点线前为选手摇铃,比赛随之进入激动人心的最后一圈集团冲刺。

图片 4国安体育总经理杨琳

百年环法,将要迈出进军中国市场的脚步

阮经天此次以环法中国赛大使身份亮相本届环法现场,在世界舞台上展示了阳光自信的亚洲形象,并给国内车迷带来了优雅时尚的环法文化。在现场亲见环法车手们的巅峰表现后,阮经天对环法赛事在中国的落地充满期待,比赛现场激情、活力的自行车竞技文化也让阮经天备受感染,受邀担任环法中国赛大使之后,我想更多地参与到骑行文化的推广中。在环法现场看到当地许多热爱自行车运动的车迷,气氛就像一场大派对。相信骑行文化代表的不仅是绿色健康的生活方式,更是一种时尚、国际化的潮流,期待在国内的环法中国赛上也能感受到同样的热情。

新浪体育:在接下来的准备过程中,您对赛事的发展方向及期待分别是什么?国安体育杨琳:未来我们会持续在骑行板块中深入耕耘,正如我们成立了“国安骑行”这样一个品牌,这次的环法北京挑战赛广大车迷也看到了我们很多活动设计。我们希望在未来为广大的骑行爱好者提供更多具有文化属性、社交属性的线下活动,比如骑行旅游、骑行N+1等创意性活动;丰富活动的多元性与产品定制的多样化,为把广大骑行品牌和俱乐部积极推广骑行文化。同时,我们认为骑行运动的蓬勃发展时期即将来临,这是一个非常好的发展契机。新浪体育:您刚才提到目前正在开展的国安骑行板块,国安体育目前不仅有骑行项目,也有包括滑雪在内的很多体育板块。那么除了骑行以外,请介绍一下其他板块的业务是怎样的?国安体育杨琳:中信国安是一家有着体育基因的企业,二十多年来在众多项目中拥有绝对的优势,从足球到今天的骑行项目,今年国安集团与国家体育总局冬季运动管理中心签署了雪上国家队的共建,积极配合2022北京冬奥会储备,我们也会在后续开展一系列的活动,响应习总书记“三亿人上冰雪”的号召。通过中国滑雪精英赛、中国青少年滑雪大奖赛等项目的落地,让更多的滑雪爱好者体验赛事、爱上冰雪运动,发挥企业优势推动冰雪文化,让更多的企业和社会力量关注到中国冬季运动中来。新浪体育:请问周总,环法中国系列赛事的商业模式是什么样的?艾德韦宣体育周琦:我们更多的把注意力放在如何打造精品赛事的落地当中,对赛道的要求,对骑行中各个环节、细节的要求,这都是我们始终力争做好的。而赛事举办到了一定程度,骑行爱好者也就有了一个自然的增长速度,再加上赛事的成熟度吸引到更多骑行人口参与进比赛中来,慢慢的,整个商业模式就会具象和完整起来。这个时候我们可以看到,不管是地方政府的支持力度态度,赞助商与我们达成的合作默契,这就建立起了一个非常良性的循环。所以在我们看来,从赛事的社会责任感出发,我们培养这个市场,逐渐地转化成真正长期有效的商业回报,也就最终组成了我们所期待的赛事商业体系。从整个商业模式来讲,我们也是将整个赛事作为核心,先落地、再成熟,全方面打通产业链条。像杨总刚才也讲的骑行+旅游、骑行培训、骑行嘉年华等,都会围绕赛事作为核心,有一个很好的布局。这个时候,我们就能真正地看到整个骑行市场已经是非常成熟的在我们面前展开,任重而道远,我们现在是一步一步把每一个计划更好、更周详的去落地、去实施。

无独有偶,另一家体育产业内势头迅猛的营销公司也看中了体育+娱乐这一模式,去年夏天携手西班牙职业足球联盟在中国设立西甲俱乐部的艾德韦宣,今年也将邀请多位中国明星、运动员等,前往五家西甲俱乐部参加体验式真人秀,与C罗、梅西等西甲当家球员亲密接触,据悉这一节目的合作方已经锁定了芒果娱乐。这家本就是做娱乐起家的营销公司,这两年正全力拓展自己的体育板块业务,而将体育与自己擅长的娱乐领域相结合,显然是个不错的选择。

图注:本届圆点衫得主法国英雄巴吉尔与阮经天在发车区邂逅

图片 5艾德韦宣体育总经理周琦

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