2020欧洲杯押注,据了解,京东消费者中,80后是体育消费的黄金一代。在垂钓用品、户外装备等品类的消费上,26岁—35岁人群的消费占比在51%以上,25岁以下和36岁以上的用户群占比高于京东全站同年龄段的用户占比,这意味着体育消费中各年龄段用户分布相对其他产品分布更加均匀。

随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,体育消费水平明显提高,体育产业规模也不断提升。报告预计,随着体育消费潜力更大程度释放,未来十年,中国体育产业的年增长率将超过20%,远超GDP增幅。据了解,该报告以京东大数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度以及重大体育事件营销等维度进行分析。

2015年国内有近两百场较成规模的自行车赛事。其中,业余赛事和群众活动占到八成以上,自行车已经从代步演变为健康运动,带动了骑行运动的市场扩大。而钓鱼的吸引力已经可以与马术、高尔夫和网球相媲美,其中七成垂钓消费集中在26-35岁,垂钓入门消费集中在千元以上,并且产品复购率很高。京东平台在售商品中垂钓用品已经分为钓竿、线漂、配件、装备等四大特色商品馆。特定人群个性化需求的运动项目,正逐渐成为热潮。

银川市湖滨街一家知名跑鞋品牌销售经理杨真对记者说,“和其他产品不一样的是,体育用品的消费者更加理性,经选择与试用后,一般来说对认定的品牌都比较忠心,由于鞋类的周期消耗和升级换代比较快,很多人都会长期购买。”

“近年来,体育产业一直在不断自我颠覆,从过去以体育服饰、装备为主导的消费结构逐步转化为场景化服务消费”,在京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松看来,专业化、定制化和智能化服务,将成为体育消费的发展趋势。

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记者发现,骑行运动、游泳、垂钓、露营、攀岩等专业性较高的运动消费,在市民消费所占的比重一路上行,满足特定人群的消费项目正在成为热潮,由此带来相关用品的热销。

从2013-2015年的消费轨迹来看,基础性的体育用品消费比重呈现出明显下降的态势,这背后反映出体育消费升级的现状。报告数据显示,骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动,在京东用户的消费中所占比重一路上行,其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快,可见满足特定人群的小众运动项目正逐渐成为热潮。京东大数据显示,体育消费中的购物冲动型用户占比低于全站12.87%,理性比较型则高于全站16.03%。

京东大数据平台显示,包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类,26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。据瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》,2015年中国中产人数满1亿,其中80后年轻新中产,是正在崛起的消费一代。他们的消费观念更超前,敢于尝试新事物,比如海钓、骑行、户外越野。同时对运动产品品质有一定要求,更容易将运动习惯转化为实物消费。

体育消费向专业性品质化智能化演变

8月3日,由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办的“掘金‘大众体育’时代”主题发布会在北京召开,会上重磅发布了《2016中国体育消费生态报告》。报告以京东大数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度,刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圈,从而对中国体育消费市场进行了深入、多维度的分析,勾勒出中国体育经济环境的发展和变化。

消费者对运动服饰的兴趣是一种长期趋势,从运动户外品类的各销售渠道占比来看,除了实体店,营销手段不断翻新的移动电商也为广大用户带来了多元的购物选择。

小众运动升温 骑行、垂钓受热捧

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