电竞赛事收视率的增长还让赛事转播权价格飙升,并吸引众多广告商和赞助商加入。Newzoo就预测,2018年美国的电竞赛事将收到约3.6亿美元赞助。

三、电竞赛事体系发展

1、赛事结构调整 哑铃结构初现

图片 1

随着电子竞技认知度的提高,显示出职业赛事体系日趋完善和大众赛事迅速发展的趋势。重体验的职业赛事为观众提供比肩传统影视剧、综艺和其它文娱活动的视听享受,重参与的大众赛事发挥电竞组织赛事便捷的特性,塑造更多电竞赛事的场景。

2、英雄联盟职业赛事 强势引领电竞发展

图片 2

2017年,LPL全年直播观赛人次突破百亿,在本土优势下,在中国举行的半决赛RNG与SKT的对决中,全球直播的独立观众峰值突破了8000万,LPL继续巩固了头部赛事的地位。

3、王者荣耀职业赛事 移动电竞出身不凡

图片 3

KPL首场开赛至今不到两年时间,却已经累积了巨量用户,2017年全年内容总观看及浏览量突破百亿,充分发挥了移动电竞的用户号召和赛事魅力。2018年,主客场制度的推行将会带来第一次联赛线下数据。在庞大赛事观赛数据的支撑下,中国电竞赛事整体迎来了商业赞助和广告上的利好。

4、电竞体系化升级 对标传统体育赛事

图片 4

图片 5

近六成用户支持在电竞赛事中引入主客场制度,LPL、KPL等赛事已率先开始积极尝试,将推动整个中国电竞产业向传统体育进一步发展,激发区域电竞用户情感归属,带动区域跨界产业经济发展。

移动电竞相比PC客户端电竞,具有渗透率高、直播方便等特点,拥有端游无法比拟的优势,直接促成如今移动游戏占据主导的市场格局。

2016年《英雄联盟》全球总决赛现场

五、电竞价值商业探索

1、中国电竞商业生态 用户价值赋能电竞营销

图片 6

2、电竞商业生态出具规模 发展空间巨大

图片 7

3、中国成电竞大国 收入增速领先

图片 8

北美以及中国是全球电竞收入贡献最大的两个地区,近两年的贡献额分别稳定在37%和15%左右。

对比电竞收入增速发现,2016年,全球同比增速为52%,中国增速超过均值达56%,超越北美,领跑全球。2017年,全球收入增速放缓,中国以41%的增速与全球保持同步。

相对于北美,中国电竞起步晚,行业和教育基础仍在加强,但在收入增速上,显示出较好的增长力,说明了中国电竞的商业形态正在健康成长,展示了乐观的投资潜力。

4、赞助品牌多样化 电竞赛事商业价值攀升

图片 9

电竞赛事赞助商品类从游戏硬件拓展到汽车、饮料食品、护肤等领域,赞助品牌多样化趋向传统体育赛事。运动健身产品在用户接受的广告类型中排名第三,目前少有此类品牌出现,这是电竞赛事中最具有潜力的赞助品牌商。

5、七成用户愿意付费 线下观赛需求大

图片 10

超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费,其中大部分用户通过网络直播、录播的方式观看电竞赛事,高清画质、去除广告是基础福利,最能吸引用户付费。

除此,线下场馆门票也是用户的急切需求,爆款赛事场馆开赛,往往一边是售票网宕机、门票秒光,一边是黄牛票泛滥票价狂飙数十倍,用户的现场观赛需求还远远得不到满足。电竞赛事周边抽奖,也吸引了超过两成用户付费,赛事IP衍生商品受到用户欢迎。

6、多重品牌互动方式 画面植入最能被接受

图片 11

电竞赛事中,用户最能接受广告出现方式是广告商logo/海报露出,其次是品牌冠名。目前用户主要通过线上直播/录播的方式观看电竞赛事,为了获取良好观赛体验,主播解说应尽量避免广告口播,画面植入比口播植入更能被接受。

核心内容—电竞赛事

2、美国电竞基础设施与人才储备不断提升

六、中国电竞发展启示

1、竞技娱乐双向驱动电竞发展

2017年,中国电子竞技整体的产业规模出现实质性增长,游戏以外的产值超过50亿元,围绕赛事体系及其衍生内容的价值逐步被传统行业赞助商及广告主认可,亿级观众的市场价值正在逐渐显现。同时,围绕竞技与娱乐两类用户需求,行业内部显示出按照赛事体育化、双端均衡化与生态多元化三个方向展开业务升级的趋势。

2018年,用户需求向两端分化的趋势依然存在,产业价值也将通过线上线下的社交关系继续得以释放。电竞与新文创的结合将为行业带来全新的发展机遇。

2、合理延伸电竞IP价值 切勿盲目解释营销

融合体育基因,面向文娱突破,电竞本身属性赋予产业更多跨界融合可能,吸引眼球的电竞+产品不断涌现。融合创新机会的增多,更要注意结合产业特点,利用各方核心优势,实现产业间户主互哺良性融合,切勿盲目借势营销,降低电竞IP延伸价值。从调研数据看出,电竞用户对比整体用户,在动漫二次元、运动健身方面显示出更高的兴趣,与此相关的跨界营销可能会带来可观的用户和商业价值。

当热钱与流量集中在一起时,行业更应保持清醒的头脑,在不断拓宽跨界融合的品类时也应谨慎思考其可能带来的负面后果。

3、联赛年度观看破百亿 观众拥有更多选择

2017年,中国最大的两项电竞职业联赛LPL和KPL都获得了超过100亿的观赛数据,年度国际赛事的表现同样获得了大量观众的青睐。数据相比于去年同期的明显提升是整个行业继续快速发展的根本见证,赛事与观众之间正在建立起更深层次的情感联系。

2018年,各大职业联赛的俱乐部主场先后落地,观众的观赛需求的以进一步满足。在本次调查中,也有近六成的用户支持电竞主客场的落地。可以预见的是,电子竞技赛事将由主要服务线上观众,逐渐转向全面多维度地服务各类观众群体。在观众数量爆发的基础上,全面升级观众体验。

4、电竞市场增加迅速 人才缺口和教育培训机会多

政策利好和媒体正向报道助推了大众对电竞接受度加深,电竞用户规模不断扩大,电竞行业逐渐向精细化运营过渡。在这个背景下,电竞职业人才供给是保障行业健康快速发展的基础。

面对行业发展背后潜在的人力需求,在过去一年里,电竞教育成为整个行业的热点,虽然电竞已经被列为新增专业,但是与电竞行业约30%的年复合增速对比,电竞教育业发展速度仍难以匹配,这也透露出电竞行业快速发展带来的隐患——人才的短缺。相比于培训周期的学历教育,中短期的技能职业教育会在近期更被市场需要,也将会更针对性解决电竞在内容制作、赛事执行、传播等热门需求岗位的人才输出。

5、不能过多超出用户耐心期 十个月是赛事最佳成熟点

中国电竞在PC和移动双端继续发力,PC电竞在观赛数、用户数屡创新高的同时,移动电竞也在对用户散发巨大魅力。

移动游戏相较于客户端游戏,有其自身的特点:参与门槛低,游戏进程更快,吸引更多大众用户参与。移动电竞的迅猛发展使得赛事成熟时间迅速缩短,以KPL为例,《王者荣耀》从游戏发行到赛事落地仅耗时10个月,且赛事品质出色。从调研结果看,用户希望在半年到一年,间看到爆款游戏的电竞赛事,KPL的落地符合用户时间期待。

品质高、落地时间紧将是电竞赛事组织的常态,这要求赛事落地方在游戏产品成熟时或赛事筹备时就做好充分的运营推广规划。

公司为国内最大的泛二次元社区。公司于2017年底收购了IM战队,并以此为班底组建了BilibiliGaming
,简称BLG。BLG陆续拿下了守望先锋联赛OWL和LPL联赛的永久席位。在2018年B站又获得了LPL洲际邀请赛、S8全球总决赛等英雄联盟重点赛事的转播权。

4、LPL与KPL强势引领中国电竞赛事体系

一、中国电竞行业概况

1、中国用户迎来爆发 2018年预计突破3亿

全球电竞市场保持增长势头,2017年在移动电竞推动下用户规模呈现阶段性增长,2018年中国电竞用户预计突破3亿。2018年之后中国电竞用户增长可能逐渐趋缓,进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。

图片 12

2、融合体育基因 面向文娱突破

电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交与一身,拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。中国电竞行业在赛事、渠道、规则等生态构建上日趋完善。

图片 13

3、国内市场增长明显 趋向内外平衡

2017年,中国电竞的市场规模实现超过50亿,2018年将增至84.8亿,电竞产业价值显现。核心市场规模的增长将成为拉动电竞快速发展的关键因素。

2020年,中国电竞的市场规模将超过200亿,也将首次实现核心市场和衍生市场的平衡。

图片 14

4、竞技娱乐双向选择 未来趋势预测

在职业化程度日趋成熟的环境下,满足用户对于对抗观赏性持续提高的需求,是各层级赛事都需要完成的体验升级。

而电竞独有的商业价值在于俱乐部和选手更容易贴近粉丝,如何发挥这些粉丝的创造力和消费力是赛事发展的另一个明确的方向。

2017年,电竞赛事体系开始向着竞技对抗和明星娱乐两个明显不同的趋势发展。

图片 15

5、用户观赛双向需求 电竞发展更多期待空间

学习技术和支持喜爱的站队/选手成为电竞用户观看赛事的两大重要原因,竞技的“技术提升”与娱乐的“应援”目的,赋予中国电竞更多的跨界联动发展的可能。

值得关注的是,学习技术驱动47.2%的用户观赛,超过支持站队选手,中国电竞脱胎于游戏,成熟于娱乐氛围,正朝着专业竞技的道路前行。

图片 16

国内移动电竞用户规模迅速增长

2017年,主要关注电竞行业的国际市场研究公司Newzoo发布的报告显示:

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

图片 17

今日,企鹅智库、腾讯电竞和《电子竞技》杂志联合发布了《2018年中国电竞运动行业发展报告》。

2017年中国电竞产业进一步完善,国内电竞用户规模达到2.5亿,市场规模突破50亿。中国电竞赛事在去年首次出现了观赛人次突破100亿的成绩,刷新了电竞史上所有已公开赛事记录。在联盟体系和主客场制度的推动下,赛事体系更加完善。

另外,中国电竞在教育体系、泛娱乐电竞产业园、行业规范方面都有持续探索,中国电竞赛事正在释放极具用户价值和商业价值的独特魅力。

此次发布的报告,包含了中国电竞产业生态发展最新动态、电竞赛事结构升级与用户参与、用户的赛事期待和未来发展、电竞商业生态及营销价值四个方面,涵盖腾讯电竞提供的最新电竞大数据和用户需求洞察。

报告中提到的核心数据包括:

1、对电竞感兴趣的用户中,72%的用户已经观看过电竞赛事。

2、电竞用户构成中,女性和家长(家里有尚未工作的子女)用户占比均超过两成。

3、近六成电竞用户支持在电竞赛事中引入主客场制度。

4、36.6%的电竞用户在近两年开始关注电竞,移动电竞赛事拉新效果明显。

5、对于一款火热的游戏,用户从接触游戏到看到职业化赛事的期待时长是6至12个月。

6、52.5%的电竞用户通过游戏官网来获取电竞赛事信息,其次是电竞直播平台和游戏客户端。

7、电竞用户在体育运动、动漫二次元上的兴趣要高于总体人群。

8、32.6%对电竞感兴趣的用户有从业电竞的意愿。

9、超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。

10、47.2%的电竞用户观看电竞赛事的原因是学习技术。

11、电竞用户最能接受的赞助广告品类排名前三是:游戏硬件设备、电子产品、运动健身。

以下为报告具体内容:

电竞产业政策在近几年转向明显

在赞助商们看来,现阶段投入在联盟、团队、赛事、玩家、流媒体服务和直播上的赞助相比传统体育赛事无疑具有更高的性价比,而这种方式也让企业们得以直接打入千禧一代市场,引起Z世代关注。

中国电竞发展报告:电竞用户爱运动、二次元,女性、家长用户占比均超两成

来自 游戏葡萄 2018-06-14 资讯

家用游戏平台迎来爆发式增长90年代中期的家用电脑大规模普及,电脑作为媒介成为一个新的游戏平台的开发纳入到了整个电脑软件产业发展计划,开发出来的电脑游戏也不断地受到众多人们的关注。电脑游戏的发展为竞技类游戏的发展奠定了重要的基础。

得益于电竞赛事吸引力不断增强,中国电竞用户不仅在总体数量上逐年攀升,用户群体也不再特殊。近年在一些爆款游戏中,女性玩家比例显著上升。企鹅智酷调查显示,女性电竞用户比例已达两成以上。另外,中国家长中的电竞用户比例也超过两成,达28.8%。这些家长人群的行为和观点将直接影响下一代对游戏和电竞的看法,甚至从业选择:

二、电竞产业生态建设

1、中国电竞产业地图 赛事汇聚产业链最大价值

图片 18

2、电竞步入主流 相关政策逐层颁布

图片 19

3、电竞体育化获用户认可 仍需持续加强深化

图片 20

国家层面利好政策的不断落实,电竞运动获得多个国际体育组织认可。国人对于电竞的认知正不断深化,66%的用户认可电竞在中国是一项新兴的体育运动。

电竞体育化在中国已基本得到用户认可,但需要注意的是,仍有28.5%的用户表示对电竞体育化没有感觉,政策认可与大众之间的传导需要持续加强,在未来更多高规格的体育赛事中展示电竞的体育精神。

4、打破刻板印象 电竞用户同样爱好体育运动

图片 21

对比总体人群、电竞用户、NBA/世界杯关注着的日常健身运动情况,电竞用户经常运动的比例为19%,高于总体人群的16%。整体而言,电竞用户健身运动频次更高,更接近NBA/世界杯关注者的运动习惯。

电竞爱好者并不等同于刻板印象——“宅”、“玩物丧志”,他们也积极参与体育运动,保持健康良好的生活方式。

5、企业牵头电竞产业布局 助力中国电竞发展

图片 22

6、大力角力 从丰富产品矩阵到积极拓展线下资源

巨人网络与阿里体育强强联手,在2017年全面提升其核心赛事《球球大作战》职业联赛的影响力,打造了以“休闲竞技”为主体的移动电竞模式,更多快消品进驻赞助商序列,积累了4亿玩家和3亿次以上的联赛观赛人次。

英雄互娱围绕自研和代理多款移动游戏,打造了HPL英雄联赛,三年运营积累了4亿+用户。英雄互娱在2017年与香港K11携手达成战略合作,双方将共同建立线下电竞馆、电竞主题餐厅等,促进电竞的跨界融合。

网易游戏将于2018年投入10亿人民币加码电竞泛娱乐生态的培育。从高校出发,通过举办门槛较低的基础赛事,鼓励全民参与,拓宽电竞用户的基本面。推高赛事运营,建立全球性职业联赛体系。加大对选手和俱乐部的扶持,在全国38座城市建立线下红色主场。

从电竞企业融资分布情况来看,电竞直播平台占比高达67%,最受资本青睐。以虎牙、斗鱼、战旗等为首的七家直播平台总估值已超过200亿元。

图片 23

四、电竞赛事用户扫描

1、电竞用户渗透 72%兴趣用户已观看过赛事

图片 24

本次调查中,对电竞感兴趣的用户中的71.8%已经观看过电竞赛事,对于另外的28.2%,他们对电竞感兴趣,但尚未观看过赛事,是首要争取转化的潜在电竞用户。

另外也有部分访问对象表示没看过电竞赛事,也不感兴趣,相比于具有兴趣基础的潜在电竞用户,这部分目前电竞“绝缘体”转化难度更大,需要持续的市场培育,但他们的转化将是增大电竞用户基数的关键。

2、网游电竞吸引用户关注 移动电竞拉新效果明显

图片 25

2008-2016年,以《英雄联盟》、《Dota》等为代表的网游大行其道,成熟电竞赛事体系逐渐形成,涌现出了LPL、DNF、TGA等职业赛事,45.7%的用户在这个阶段开始关注电竞。2016年开始,智能手机全面渗透,《王者荣耀》、《球球大作战》等爆款手游推出电竞职业联赛,移动电竞赛事拉新效果明显,吸引了36.6%用户关注电竞。另有17.7%用户在2008年之前就开始关注电竞,是中国电竞的骨灰级先驱用户。

3、不再特殊的电竞用户 女性、家长超过两成

图片 26

女性、家长这两个群体,对于游戏领域来说,在主力之外,但在近年,我们看到在一些爆款游戏中,女性玩家与女性爱好者的比例明显上升;家长人群行为和观点直接影响下一代对游戏、对电竞的看法,甚至从业选择。

调查发现,在电竞用户中,女性和家长人群比例均达到两成以上,已成为不容忽视的一部分,移动电竞兴起以及休闲游戏电竞化,吸引大部分女性近两年开始关注电竞。区别于传统体育运动的重体力需求,低体力、泛场地的电竞,将会吸引更多女性用户参与。

4、MOBA类赛事最受关注 射击类较受欢迎

图片 27

《英雄联盟》、《王者荣耀》、《Dota》等职业电竞赛事吸引着众多用户观赛,为MOBA类赛事提供了用户基础,76.6%的电竞用户关注此类赛事。射击类游戏排名第二,48.4%电竞用户表示关注,远高于第三名,虽然“吃鸡”游戏的严格定义不等同于枪战射击,但“吃鸡”游戏大火也可以反映出不少用户都期盼能看到此类游戏的职业电竞赛事。

5、缩短游戏电竞化时长 更快速给用户“上菜”

图片 28

对于一款火热的游戏,用户从接触到看到职业化赛事的期待时长是6至12个月,近年几款热门游戏的电竞化平均历时10个月,基本符合用户期待。赛事主导方在保证赛事品质的同时,要注意落地时限,不可过多地考虑用户的耐心。

6、职业赛事最吸晴 差异化运营增加看点

图片 29

职业电竞赛事受到49.7%电竞用户的关注,33.3%电竞用户关注国际赛事,反映了用户对于职业和专业化赛事的观看需求。

城市赛和校园赛的影响力还有较大的提升空间,此类赛事可以发力差异化的用户吸引点,如加入娱乐、休闲的元素,增加看点。

38.5%的用户无固定赛事偏好,他们并不关注赛事级别,或者对于赛事划分没有明确感知,属于某类游戏的兴趣导向用户。

7、垂直渠道承担信息分发 社交渠道潜力待释放

图片 30

52.5%的用户通过游戏官网来获取电竞赛事信息,其次是电竞直播平台和游戏客户端,分别占45%和43.4%。尽管电竞赛事的用户已经比较庞大,但大部分用户是通过垂直渠道来了解赛事信息,电竞赛事在很大程度上依然是一项核心人群向的活动,拓展用户需要发挥社交渠道的信息分发价值,推动电竞的全民渗透。

不同年龄段的用户获取赛事信息的渠道有一定差异:更年轻群体倾向于通过直播、游戏官网和游戏客户端获取,而30岁以上群体通过门户网站和搜索引擎来获取。

8、电竞用户爱好分布 游戏、运动、动漫二次元

图片 31

除游戏外,电竞用户跟总体人群兴趣爱好情况基本相似,影视剧、美食、音乐是用户的三大爱好,值得一提的是,电竞用户在体育运动、动漫二次元上的兴趣要高于总体人群,电竞和与之相关的IP联动、跨界营销值得关注。

9、从业意愿稳定 24%电竞家长支持子女从业电竞

图片 32

32.6%的对电竞感兴趣的用户有从业电竞的意愿,过半数电竞家长用户支持孩子观看电竞,其中更有近四分之一的家长支持孩子从业电竞,说明电竞作为一项职业正在被更多的人理解、接受。

10、职业选择趋于理智 直播与俱乐部运营受青睐

图片 33

用户最想从事的职业是直播平台/内容传播和电竞俱乐部运营,选择成为黄金期较为短暂但光鲜的电竞选手作为职业的用户仅为19.9%,说明其对于进入电竞行业的了解程度高、职业选择较为理智。

11、专业竞技的趋势 也不能忽略休闲放松的大众业余

图片 34

校园赛、城市赛、企业赛等非职业赛事举办丰富了电竞赛事体系,吸引众多电竞爱好者参赛。这些业余选手主要是因为“休闲放松”而参赛,也有46%的业余选手因为社交需求参赛,提高技术也驱动着35.2%的选手参赛,整体来说,休闲好玩是吸引业余选手参赛的主要原因。

非职业赛事的运营应更多着力“娱乐”、“社交”因素,吸引用户参与,为选拔输送专业电竞选手提供坚实的人才基础。

职业化水平的提升也在不断推高电竞赛事的商业化价值,出现多品类赞助商。在电竞产业发展初期,赞助商以游戏外设、直播平台、游戏衍生等相关垂直行业为主。而随着近年来受众覆盖大幅拓宽,传统厂商注意到了电竞赛事价值的洼地,赞助商层级和赞助量级不断增加,食品饮料、快消、汽车、电子等诸多传统行业纷纷入局。

此外,企鹅智酷在调查中发现了一个颇为有趣的数字:电竞用户跟总体人群兴趣爱好基本相似——影视、美食、音乐是电竞用户的三大主要爱好。这表明,电竞用户和其他群体一样,并非仅沉迷电竞,他们的业余生活同样丰富。而且,电竞用户在体育运动、动漫二次元上的兴趣要高于总体人群,这表明电竞和与之相关的IP联动、跨界营销值得行业关注。

赛事是整个电竞产业的核心资源,赛事的运营、俱乐部的管理、商业价值的开发是重中之重。第一方赛事中往往有专业的赛事运营公司来执行赛事的策划、筹备、招商、推广等环节,国内目前已涌现出如VSPN、ImbaTV等电竞赛事运营龙头。

电竞收入增速方面,2016年,全球同比增速为52%,中国增速超过均值达56%,超越北美,领跑全球。

公司为国内领先的弹幕式互动直播平台,尤其电竞直播方面居于领先。2018Q3虎牙自制了超过20多个电竞赛事,截至2018年6月底,虎牙已与超过110个电子竞技组织合作,直播了超过510场电竞赛事,也是直播平台中唯一集齐了英雄联盟五大联赛的直播平台。而除赛事转播以外,虎牙第三季度在游戏厂商合作、自制赛事和赛事运营方面均有建树。

1、电竞联盟与专业赛事在美国蓬勃发展

资料来源:普华永道

企鹅智酷发布的《2018中国电竞运动行业发展报告》显示,2017年中国电竞用户规模达2.5亿,市场规模突破50亿元人民币,当年还首次出现观赛人次突破100亿的赛事,打破了电竞史上所有已公布赛事数据纪录。

2018年Q3财报显示,B站用户增长势头强劲,月均活跃用户达9270万,移动端月活用户达8000万,分别同比增长25%和33%。与此同时,付费用户增速创新高,达350万,同比增长202%。用户的日均使用时长从上季度的75分钟增长至85分钟。

同时,举办电竞赛事的需求还刺激了专业场馆建设。诸如密尔沃基雄鹿这样的NBA球队正花费巨资改造他们的场地,以便能承办电竞联赛。

移动电竞市场规模已超越PC电竞市场规模

2018年中国电竞用户则预计突破3亿,市场规模增至84.8亿元。预计到2020年,中国电竞市场规模将超200亿。

图片 35

比如,2017年,中国LPL全年直播观赛人次突破百亿。在本土优势下,在中国举行的半决赛RNG与SKT的对决中,全球直播的独立观众峰值突破8000万。LPL继续巩固了头部赛事的地位,强势引领中国电竞发展。

图片 36

电竞已深入普通人的生活,闲暇时打一把“王者”,下班后相约“吃鸡”,成为许多年轻人的最新休闲方式。同时,电竞也作为一项体育运动异军突起,职业化赛事在包括中美在内的很多国家与传统体育结合得愈加紧密,并显现出巨大的竞技、用户与商业价值。

完美世界(002624.SZ)

互联网和电子设备的普及,以及人们日益变化的消费需求,让电竞已变成了一个充满活力和生机的行业。电竞基于游戏又超越游戏,现在它是集科技、竞技、娱乐、社交于一身,拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。

根据艾瑞咨询的调查,电竞用户整体呈现出两大特征:电竞用户年轻化,68%的中国电竞用户是19-35岁的年轻群体;电竞和传统体育的受众高度重合,截至2016年中国地区的FIFA
Online3注册玩家达到3000万,其中99%以上都是足球迷。电竞用户对电竞相关产品消费意愿强烈,通常消费能力也较强。

另外,在职业玩家收入方面,虽然与美国四大职业联赛相比,电竞职业玩家的数量不多,收入也不算最高。但六位数的薪水,专业运动团队的配置还是激励着越来越多年轻人投身电竞。

电竞行业拥有完整的产业链

中国电竞产业近几年同样发展迅猛,其不仅在产业规模、选手和观众数量上突破新高,更在赛事、渠道、规则等生态构建上日趋完善。

来源:金融界网站

普华永道的相关数据也指出,全球20个国家2017年的电竞总收入达6.2亿美元,预计到2022年该数字将达到16亿美元。

直播平台融资次数和额度

现在,以赛事、俱乐部/选手收益、内容制作等为核心,与场地配套、经纪运营、教育培训、跨界IP等衍生内容共同构成放入中国电竞商业生态与传统体育商业模式已实现高度契合,并出现实质性增长,围绕赛事体系及衍生内容的价值逐步被传统行业赞助商及广告主认可,亿级观众的市场价值正在逐渐显现。

在这样背景下,LGD从天使轮到A轮获得了3500万的投资,2018年5月EDG完成近亿元的Pre-A轮投资。苏宁、京东、哔哩哔哩、滔搏体育等均成立自己的战队,进入电竞赛事。同时多方资本竞逐LPL席位费,据腾讯体育报道最高席位费已达9000万元,超高的价格也证明电竞像传统体育一样被大众所接受,运营和操作资本也接近传统体育俱乐部。

在北美,NBA等传统体育联盟开始涉水职业电竞联赛,广告商和赞助商们纷纷投资电竞赛事。在中国,电竞同样掀起了关注热潮。亚运会上中国电竞选手摘金夺银的消息在社交网络上带来的轰动效应甚至超过了体坛巨星们。正在大踏步发展的中国电竞产业也让人们开始相信,我们或将很快迎来又一个百亿规模产业。

“竞,就是它所回到的那个母体;电,就是这个时代对它的强化”。

如传统体育运动一样,美国电竞人才库也在不断发展,电竞专业在部分大学已开始招生,并被纳入大学排名,其中一些学校还提供奖学金,并举行校园赛事。去年,全美6000万个家庭都能收看到密歇根州、马里兰州和新泽西州部分大学举办的《英雄联盟》赛事。

内容传播—游戏直播平台

3、中国对全球电竞产业发展贡献巨大

电竞赛事的赞助商多元化趋势明显

5、展现积极生活观,中国电竞用户不是“特殊群体”

产业链上游

最新数据显示,在前100名收入最高的美国电竞运动员中,有46位的奖金收入已累积超过100万美元,排位在第100名电竞运动员的奖金数额至少有57.5万美元,超过了美国职棒大联盟的最低薪水。

但目前移动电竞赛事受关注程度仍远低于端游电竞,这也意味着移动电竞赛事发展空间巨大。移动电竞也因其操作便捷、节奏加快、门槛低、上手快等特点,呈现出相较于端游电竞更高的参与度。

2017年,全球收入增速放缓,中国以41%的增速与全球保持同步。相对于北美,中国电竞起步晚,行业和教育基础仍在加强,但在收入增速上,显示出较好的增长力,说明中国电竞的商业形态正在健康成长。

相比之下,中国电竞在这个阶段却经历了最波折的岁月。

到2020年,这一数字预计将会达到15亿美元,接近2017年的3倍。

数据来源:艾瑞咨询,国泰君安证券研究

比如,在美国,类似橄榄球联盟、篮球协会、职棒大联盟或冰球联盟的电竞联盟已经成立。2016年,在美国举办的《英雄联盟》全球总决赛吸引了全球4亿观众观看直播。2017年2月,NBA则正式宣布投身电竞圈,他们同NBA
2K制作公司Take-Two达成协议,从2017-18赛季开始参考NBA模式举办NBA
2K电竞联赛。

图片 37

与此同时,距中国KPL首场开赛至今不到两年时间,却已经累计了巨量用户。2017年,全年总观看及浏览量突破百亿,KPL充分发挥了移动电竞的用户号召力和赛事魅力。2018年,KPL主客场制的推行预计将带来第一次联赛线下数据。赛事之外,在教育体系、泛娱乐电竞产业园、行业规范方面中国电竞都有持续探索。

图片 38

2017年全球电竞市场总收入达6.96亿美元,同比增长41.3%;

数据来源:鲸准数据,国泰君安证券研究

北美天才中单Bjergsen

01

数据显示,32.6%对电竞感兴趣的用户有从业电竞的意愿,国内过半数的电竞家长用户支持孩子观看电竞,其中更有近四分之一的家长支持孩子从业电竞。看来,电竞作为一项职业正在被更多的人理解、接受。

2018年上半年,腾讯总收入为1472亿人民币,而王者荣耀游戏总收入为139亿元,占总营收9.44%。仅一款游戏收入就占到公司所有业务的近10%的收入。

“电竞不仅作为独立的行业呈指数级增长,它还推动着许多行业加速融合。”Newzoo预计,随着电竞产业的发展,其在赛事、转播等方面的机制都会变得更完善。

图片 39

同时,前面提到,近年全球电竞市场保持增长势头。其中,北美及中国是全球电竞收入贡献最大的两个地区,近两年贡献额分别稳定在37%和15%左右。

图片 40

目前,各主要国家的电竞联盟正在形成或已经形成,他们举办顶级电竞赛事,打造专业团队,吸引电竞玩家,并与传统体育联盟和组织开展合作。

严格意义上讲,电子竞技已经来到了第57个年头。

在职业和领域选择上,被调查的用户也呈现出多元化倾向。这些被调查对象最想从事的职业是直播平台/内容传播和电竞俱乐部运营,选择成为黄金期较短但光鲜的电竞选手作为职业的用户仅为19.9%。看来,中国电竞用户对电竞行业的了解程度高、职业选择较为理智。

从全球范围来看,游戏市场收入不断增长,电子竞技用户规模不断扩大,随着韩国、中国、北美等电竞市场逐渐成熟,电竞迎来黄金发展期。

在赛事运营方面,中国电竞业已经开始对标传统体育的竞赛和商业模式。在联盟体系与主客场制推动下,电竞赛事体系变得更为完善,观众群体更为庞大。

中国电竞的新时代

现在,电子竞技在美国不仅迅速成为一项真正的体育运动;现在它已然发展成为一个成熟的娱乐/体育产业。

并出现了多个头部品牌

经过最近几年的快速发展,电竞产业已经初步实现成熟化运营并形成了一个较为完整的产业链。主要包括:上游内容授权、中游衍生内容制作和下游直播平台。

作为游戏产业链上游企业,完美世界兼具高品质游戏的研发能力和分发能力,不仅推出《完美世界国际》端游、《诛仙》端游、《无冬OL》Xbox和《深海迷航》Xbox等精品游戏,还与Steam合作打造游戏分发平台。

首先,由于移动电竞仅需要一部智能手机与碎片化时间便能参与,因此移动电竞相比端游将拥有强大的渗透率。其次,与PC直播不同,移动直播仅需要一个应用、一台手机便可进行直播。

不过,相比于2018年11月整个华语社交媒体献给IG的喝彩,此次季后赛的结果只能算是圈内人茶余饭后的谈资。

国内电竞产业发展已进入良性循环,呈现游戏移动化、赞助多元化、赛事职业化和资源资产化的趋势。具体体现在以KPL联赛为代表的移动电竞赛事爆发,形成与端游赛事共生共促的局面,不断向职业化、商业化发展。而电竞赛事的高曝光度和强辐射性吸引了多元化的赞助商,赞助规模提升的同时也推动了如俱乐部、电竞选手等核心资源的升值与资产化。

图片 41

数据来源:鲸准洞见

图片 42

相关文章