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欧洲健身市场发展的八个趋势O7Z健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

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相较于美国健身市场,欧洲健身市场一直在国内的健身行业主流视野之外,其众多的健身品牌与新颖模式在国内鲜有效仿者。但其市场规模、经营理念、服务水平与美国健身行业一样,在整体上都还极大领先于中国市场。同时,欧洲的健身市场又是国家与地理的原因,市场的整合与形态又与美国市场有着明显的不同。这种不同可以给中国健身行业带了更多区别于美国市场的视角与方法论来推动自身发展。

相较于美国健身市场,欧洲健身市场一直在国内的健身行业主流视野之外,其众多的健身品牌与新颖模式在国内鲜有效仿者。但其市场规模、经营理念、服务水平与美国健身行业一样,在整体上都还极大领先于中国市场。同时,欧洲的健身市场又是国家与地理的原因,市场的整合与形态又与美国市场有着明显的不同。这种不同可以给中国健身行业带了更多区别于美国市场的视角与方法论来推动自身发展。O7Z健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

当马甲线、A4腰霸屏社交圈,健身已然在中国成为潮流趋势,与此同时健身行业也在迅猛发展。一直以来美国对于健身行业的重视程度相当高,健身康体的理念已经深入到每一位普通人的的生活中,在这样环境里,专业级中高端健身品牌也如雨后春笋般迅速崛起。这些高端品牌是如何在新的趋势下突围,让高收费也有高人气?国内的健身机构又如何学习国外先进的模式?今年的9月7-9日,在上海跨国采购会展中心举办的FIBO
CHINA上海国际健身与康体博览会,将会邀请到全球TOP1俱乐部、健身行业的权威大咖,揭秘国际最前沿的行业信息,带给国内健身行业新的契机。
FIBO CHINA健身展现场
首先跟大家一起来认识一下,在美国拥有顶尖教练的俱乐部Equinox,Equinox以高端奢华的环境被健身圈所熟知,全球80多家店全都位于一线城市,并被誉为美国第一高端健身品牌。除了环境极具设计感的奢华,每一位Equinox的会员还可以有机会得到前奥运运动员的专业指导,在Equinox俱乐部里,还可以享受到SPA、美肤、美发、按摩、护理等贴心服务,这些逆天的体验就如同爱马仕般奢华且低调,因此也被业内称为健身房中的爱马仕。如今Equinox这个名字已然成为整个美国健身房的标杆,它的会员卡也是英国与北美精英人士的身份象征。
提到Equinox,就不得不说说它的幕后功臣运营总监Emma
Barry了,她在品牌塑造、课程研发等各方面都有着专业老道的经验,Equinox的崛起她有着不可磨灭的贡献,她也是国内不少业内人士心中的大神级人物,9月8日就在上海,Emma将现身FIBO
CHINA
中国健身产业未来发展高峰论坛,为国内的业内人士揭秘健身房中的爱马仕的杀手锏。
Emma Barry与其掌的Equinox
全民健身正热,那么健身房如何在大浪淘沙中脱颖而出?面对上帝们挑剔的眼光,除了EMMA,那些最佳俱乐部的老板们最有发言权。近年来亚洲最大俱乐部Celebrity
Fitness惊人的扩张速度让其他从业者们称羡不已,在掌门人John Joseph
Sweeney的打造下,Celebrity
Fitness还荣获印尼最佳健身俱乐部、马拉西亚最佳健身品牌等称号。John Joseph
Sweeney仅仅是 最佳俱乐部的一个缩影,
这些世界各地最佳俱乐部的老板及高管们统统会于9月出现在上海FIBO CHINA
中国健身产业未来发展高峰论坛,面对面开启头脑风暴,着实令人兴奋。 John
Joseph Sweeney
Celebrity
Fitness的脱颖而出还得益于一位重量级明星导师Miho
Araki,Miho深耕健身近30年,负责Celebrity
Fitness和教练培训,是拥有体育科学学士学位、CPT认证等诸多世界级资格认证的全能型技术大神。Miho也将于9月现身FIBO
CHINA参与国际培训与健身教练及爱好者面对面互动,现场也将传授热门项目BOSU的独家技能。
除了Miho,今年的FIBO
CHINA还将集结100余位国际创始人级别导师和资深行业大咖开展国际培训课程,观众也可以直接参与150余节微博健身大V们疯狂打卡的热门团操课程,还有针对俱乐部管理者和教练们的管理营销、私教技能、运动康复、运动营养、产后恢复、青少年训练、小团体课程等热门培训项目。
Miho Araki 聚焦前沿理念,汇聚权威大咖,FIBO
CHINA以国际化、高水平成为国内健身业的风向标,凌驾于其他国内健身大展之上,是因为其始终跟FIBO全球展保持同步,不出国门,就能与来自于北美、欧洲,及亚洲的众多世界之最健身企业创始人及高管面对面交流,与世界最佳创始人级导师们近距离学习,观看国际知名大牌产品,了解最新行业趋势。
更多行业大咖、更多前沿理念、更多干货分享,尽在2017 FIBO CHINA! FIBO
CHINA健身行业未来发展高峰论坛
时间:2017年9月8日
地点:上海跨国采购会展中心 FIBO CHINA国际培训
时间:2017年9月7-9日 地点:上海跨国采购会展中心

在这里,懒熊体育从《2018欧洲健身市场报告》中,精选了八个正在欧洲健身市场发生的趋势,供国内行业从业者参考。8月16日-18日,来自欧洲的健身展会品牌FIBO将在上海举办2018FIBO
CHINA上海国际健身与健康生活方式展览会,有意了解欧洲健身动态从业者不容错过。

《2018欧洲健身市场报告》,提出了八个正在欧洲健身市场发生的趋势,可供国内行业从业者参考。O7Z健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

未来,懒熊体育也将与来自欧洲的健身行业展会品牌FIBO合作,带来更多欧洲市场的趋势动态。

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一、资本进入,并购频发:行业进入整合阶段

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2017年,欧洲健身俱乐部数量增长了3.2%,达到59055个。俱乐部总收入为266亿欧元,如果不考虑汇率影响,总增长了3.8%。其中,排名前十的健身房总收入为31亿欧元,占总市场份额11.7%。可见,整个欧洲健身房市场依然分散,不过情况也正在发生变化,来自资本的力量正在加速市场整合。2017年,欧洲健身房领域发生了20起重大并购,达到历史新高。从买方来看,超过半数为战略投资者。同时,Actic成为近三年来欧洲第四个上市的健身房运营方。

一、资本进入,并购频发:行业进入整合阶段O7Z健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

并购也发生在上下游,例如在线健身聚合平台和设备制造商领域发生了相关案例。

2017年,欧洲健身俱乐部数量增长了3.2%,达到59055个。俱乐部总收入为266亿欧元,如果不考虑汇率影响,总增长了3.8%。其中,排名前十的健身房总收入为31亿欧元,占总市场份额11.7%。可见,整个欧洲健身房市场依然分散,不过情况也正在发生变化,来自资本的力量正在加速市场整合。2017年,欧洲健身房领域发生了20起重大并购,达到历史新高。O7Z健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

二、市场极化:廉价俱乐部与高端市场共同增长

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2017年,欧洲健身市场上的廉价俱乐部继续崛起,有5家进入了收入榜前十。但同时,高端健身房也在继续发展,占领了收入榜的前三。从俱乐部每年平均从每个会员身上获得的收入上,可以清楚地看到两种俱乐部的策略差异。

二、市场极化:廉价俱乐部与高端市场同增长O7Z健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

排名前四的Virgin Active、Nuffield Health、David Lloyd Leisure 和Migros
Group通过提供更多的健康设施和更个性化的服务,提高了客单价,每年可从单个会员身上获得832-1146欧元的收入。与之形成对比的是5家廉价俱乐部每年201-351欧元的客单价,平均每月17-29欧元。

2017年,欧洲健身市场上的廉价俱乐部继续崛起,有5家进入了收入榜前十。但同时,高端健身房也在继续发展,占领了收入榜的前三。从俱乐部每年平均从每个会员身上获得的收入上,可以清楚看到两种俱乐部的策略差异。O7Z健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

有意思的是,唯一排名中间的Health Fitness
Nordic,旗下也运营着截然不同的品牌,首先是提供多样服务的SATS ELIXIA
,平均每月会费为48.10欧元,其次则是廉价健身房品牌Fresh Fitness和SATS
Base, 平均每月会费为22.70欧元。

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三、经营方式:加盟形式增多,但直营连锁仍是主流

三、经营方式:加盟形式增多,但直营连锁仍是主流O7Z健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

2017年,Anytime
Fitness和EASYFITNESS首次进入了会员数排名前30的榜单。前者定位中端,平均月费为40欧元,主打距离近,可负担,同时又提供个性化服务。后者定位中低端,平均月费29.9欧元。在传统健身之外,功能性训练设施和22分钟的HIIT课程是其特色。这两家健身房的崛起,也意味着在欧洲健身俱乐部会员数前30的榜单中,主要以加盟形式经营的健身房增加到了9家。不过,从整体来看,直营连锁依然是欧洲排名前列的健身房主要的经营模式。

Anytime
Fitness和EASYFITNESS进入了会员数排名前30的榜单。这两家健身房的崛起,意味着在欧洲健身俱乐部会员数前30的榜单中,主要以加盟形式经营的健身房增加到了9家。不过,从整体来看,直营连锁依然是欧洲排名前列的健身房主要的经营模式。O7Z健身计划_快吧健身网_一个全面而专业的健身知识网站

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