刚进体育管理专业的时候,为了了解体育赛事操作,基本各种各样的工作都做过。学校的棒球、篮球、橄榄球比赛基本上是只要是跟课程时间不冲突我都会去帮忙,在这个过程中认识了各个部门的负责人,其中票务办公室主管问我想不想在他办公室实习,这工作一做就是一年。主管对我非常信任,有时候甚至会让我独立操作一场赛事,从赛事准备,赛事当天监督志愿者工作,到赛后结算。后来,在主管的指导和推荐下,我也在毕业前顺利找到两份全职的体育票务相关的工作。

2020欧洲杯比分竞猜,为此,大麦网召集了超过500人的本地化服务团队,投入超过280台换验硬件设备,累计为超过60万的比赛观众提供现场换验票务服务。而在实名制购票环节,大麦网推进自动化现场换验技术,成立专门项目组打击黄牛,近百名员工集体上阵。

同时,内部优秀人才的持续流失,也是央视藏不住的内伤。从黄健翔到段暄,从刘建宏到王涛,纷纷从央视出走。留不住人才的央视,不得不启用了一大批新人,但这些解说员都没有得到观众的认可,如今球迷的共识是“央视体育频道的解说员配不上它所拥有的赛事资源。”

1记者 林德韧

文 / 刘金涛编辑/ 郭阳

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1、当初如何进入了如今的行业与领域?

回首近几年的中国票务市场,在资本助推下变得「火热」,带来了头部公司和人才的涌进,多家平台纷纷发力体育票务市场,行业大有振兴之势。

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1、当初如何进入了如今的行业与领域?

16天,8座城市,92场比赛,出票量超过75万」——这是大麦网在篮球世界杯交出的成绩单。从2017年融入阿里大文娱之后,大麦网都做出了怎样的体育成绩,又如何把文娱暑期档燃至体育圈,从而「造风」未来呢?

2020欧洲杯押注,高质量的欣赏需求。独自掌握欧洲杯直播版权的央视不能提供让广大球迷满意的画面质量,这是其被很多人吐槽的一个重要原因。有网友反映,央视的直播平台老是卡壳,其号称高清的画质难以与其他大型视频网站匹敌。

初入行业遇到的最大的问题还是在市场方面,当一个新事物出现时,即便我们都知道这个新事物比较好,让大家去接受也是一个非常难的、需要积累的过程。刚开始去做推广时,我们跟好多运动队、跑团、比赛合作,去活动现场来增强曝光率,我们当时每周六还会在奥森组织一场跑步活动,刚开始开拓市场的确是比较难的。

篮球世界杯结束后,中国的办赛能力再次获得了国内外的认可与赞誉,在这背后不仅是各地体育局、志愿者以及工作人员的努力,也包括大麦网这样的优质票务平台所起到的核心支柱作用。

更丰富的体验。体育不同于其他领域的最大特点便是更注重线下体验。几年前,如果有人说手机、电脑能成为健身好帮手,或许没几个人会相信。但如今,很多人的手机上已经下载安装了体育健身应用软件,用于计步、计算运动里程、计算消耗热量,甚至用于约场地、约教练、约课程、约健身小伙伴……

在欧洲的时候去各支俱乐部以及各个协会考察的时候,我会有比较强的获得感。当时,跟同事一起在法国、德国、荷兰等欧洲足球发达的国家,考察和学习他们的足球经验,去了解他们方方面面的管理制度,甚至去了解这座城市的文化,了解当地人对足球的看法,让我明白了足球其实不是孤立存在的,它是一种文化现象。

「在演出或者赛事中,都有严格的内部审查制度,此外还有合作方、主办方的监督,在流程和制度的制约下,大麦网不可能存在与黄牛合作的情况。」尤佳介绍道,市场扩大自然会带来黄牛倒票、炒作票价等不良现象的,形成这些现象的机制是复杂的,所涉及的方方面面很多。

碎片化的观赏需求。虽然现在家家都有电视,但是新生代网民更习惯于在有网络的环境下,通过电脑、手机、pad等小屏幕观看比赛。不受过多条件限制,随时随地、随心所欲地欣赏赛事,这是互联网的恩赐。

3运动康复

虽然篮球世界杯上国家队战绩并不理想,但回过头来看,世界杯并不仅仅是中国的赛事,对于全球的篮球爱好者——尤其是欧洲、南美以及非洲等地极为看重国家队的球迷来说,都有着深刻意义。

球迷对体育赛事的体验需求“升级”

2、初入行业遇到的最大问题是什么?

例如,西安球迷史大爷酷爱篮球,早就准备去现场看球,但因为不太会操作手机,而且视力不好,甚至在买票时被骗。史大爷通过电话找到大麦网,小二得知情况后耐心帮他一步步进行操作,终于买到球票。

在体育赛事领域的竞争,得版权者得天下。如果没有取得独家的版权,要如何留住球迷的心?

7教练

篮球世界杯刚刚结束,这个深入中国8座核心城市的体育盛会,让亿万球迷感受到了体育带来的热度,也对大麦网在体育赛事方面的服务与用心,有了更深切的感受。

经过将近一个月的角逐,欧洲杯已经来到了1/4决赛,赛事愈加白热化。而能否在后半程比赛中抓住球迷的眼球、成功突围,各大平台使出浑身解数。

2、初入行业遇到的最大问题是什么?

做好一项国际赛事的票务工作比多数人想象的都要困难,这其中牵扯到的安全、数据监控、运输以及人脸识别等各个庞大的环节,需要的不仅是时间,更是对细节的把控。

2012年欧洲杯期间,能在网上观看赛事的平台除了央视网,还有新浪等四大门户和PPTV。而到了2014年世界杯时,央视已经不再提供直播权,只象征性分销了一些点播权。

3、工作中什么时候最有获得感?

的确,从体育小年脱颖而出,大麦网在优酷、阿里体育的多维度协同下,已经形成了行业的积极信号,而这也正是体育行业所期待的「破圈」与「造风」下的前进新方向。

如何玩转互联网+体育?各大平台竞争“炫技”

知名体育主持人 星庭

东莞赛区组委会给大麦网的感谢信

从商业角度看,独播给央视带来的商业收益,要远大于分销情况下版权和广告收入之和。但央视的好日子也快到头了。可以看到的是,央视被保护的赛事越来越少了。广电总局在2015年发布了关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知,将央视独家可买的版权限制在“奥运会、亚运会、世界杯足球赛”。这意味着下一届欧洲杯的国内转播权已经可以自由购买。

最有获得感的当然是写出有影响力的稿子,无论对社会还是对每个个体,如果能产生一定的帮助,那就是最有获得感的。新闻媒体是无冕之王,拥有着舆论监督权的同时,也肩负着一份社会责任,通过自己的报道能够真正地改变一些事情,是最幸福的。

「16天,8座城市,92场比赛,出票量超过75万。」大麦网公共事务部总经理、大麦体育负责人尤佳告诉氪体记者。这是大麦网在篮球世界杯给全世界球迷带来成绩单,大麦网作为篮球世界杯独家票务平台,通过为组委会制作的官方票务网站,为世界各地观众提供多种类的票,包括球队套票、城市套票、单日通票和单场比赛门票。

追求自我价值的实现。因为视频体育领域还没有太多以用户为中心的活动,之前的传统媒体都是以节目为核心,用户是被动接受节目。如今互联网改变了游戏规则,可以让用户更加有参与感,比如线上弹幕,比如草根网友有更多机会参与到赛事解说中去等。

应该是球迷认可的时候。通过解说评论将自己的理解、感受等传达出去,与球迷产生共鸣。球迷得到观赛体验的提升,自己通过球迷回馈获得满足感。

因此,在关于「黄牛」和票务的热议背后,正是不断成熟的中国体育票务市场,也是大麦网探索的新方向。

今年,除了央视自身运营平台之外,球迷们不能在任何地方看到视频直播。各大门户网站和球类APP全部用图文直播,各大视频网站只能将镜头对准请来的嘉宾。乐视体育利用刘建宏、刘语熙等前央视名嘴打造评论和游记类节目;腾讯体育依靠段暄主持;新浪体育推出了欧洲杯宝贝、动画恶搞等专题;PPTV也策划了战术分析、有奖竞猜类节目。

想说的很多,因为的确希望更多优秀的后辈走进来,一起把中国的体育产业做大做强。提炼成一句话的差不多就是:做这一行一定要有耐心,别急于求成、别盲目攀比,扎实地往前走,我们赶上了一个绝好的时代,别辜负自己,一步一个脚印走好自己的路。

篮球世界杯的影响力或许目前还不及足球世界杯,作为一个刚刚改革开启新周期的国际赛事来说,它和中国的体育市场一样,需要时间,也需要优质合作伙伴带来的帮助。

有专业人士介绍,中国体育产业还处于比较初级的阶段,拥有很大的投资空间,一方面要不断加大对体育版权方面的投入,另一方面,在体育产业上下游去布局。

在美体育票务从业者 彭慧敏

早在4月份,大麦网宣布2020新财年将和阿里文娱在产品技术、大宣发和内容三个方面全面打通,继续深化变革现场娱乐行业,让更多消费者享受更好的精神文化生活。用尤佳的话说,「在阿里开拓体育与文娱前进的过程中,我们也要先是考虑能够给行业带来什么。」

就拿乐视体育来举例,其目前着力于自行车领域。即将上演的世界顶级自行车赛事环法大赛,乐视已经拿下了全程独家直播权。去年直播环法,乐视体育打造了一档《21个爱上环法的理由》的栏目,积累了一批自行车迷。今年,乐视体育乘势追击,全新升级自制栏目,栏目数量由去年的1个飞跃到了8个,并组织线下活动和骑行比赛,甚至推出有关自行车的智能产品,生态布局已经打通了内容、赛事和自行车产业,成为自行车垂直用户的重要聚集地。

做解说最重要的是热情,不喜欢看球研究球,也就没法说好球。

在今年7月份,由大麦网发起、60个演出品牌参与的2019「热力·GO现场」暑促活动宣布正式开启,这标志着现场娱乐行业首个真正意义上的消费暑期档正式诞生。对照体育来说,重大赛事原本便多在暑期,足、篮球世界杯、奥运会、欧洲杯等世界顶尖赛事,同样符合「暑期档」的逻辑,因此对于大麦来说,体育赛事的天然塑造本身就意味着巨大的机遇。

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1、当初如何进入了如今的行业与领域?

2019年虽是「体育小年」,但大麦体育还是展现出了为「大生意」赋能的潜力。

从本届欧洲杯的情况来看,央视有希望拿出非常好看的数据,相信也能拿到一大笔广告费。但种种迹象表明,这很有可能是最后的狂欢。可以预见的是,当五大联赛甚至各类杯赛的版权加速资本化运作,未来几年内,央视缺席重大赛事、焦点比赛直播的情况或将形成常态。市场一旦放开,版权垄断红利不复存在。观众和客户极有可能同时离开央视,什么也留不下。

4、对志在此领域青年人的一句话

2020欧洲杯比分竞猜 3

2020欧洲杯比分竞猜 4

FIFA注册经纪人 刘华伟

题图:9月15日,篮球世界杯决赛在北京凯迪拉克中心举行,尤佳和大麦体育的同事们依然在忙碌。

未来体育赛事各平台网站之争必然会越来越激烈,大家都在寻找自己的定位,挖掘各自的优势,迅速建立起行业壁垒。

梦想,还是要有的。体育,还是要爱的。

在今年大大小小数千场的赛事背后鼎力支持的大麦网,曾多次改变行业格局,而在国内体育票务市场风光不再的当下,作为阿里文娱重点业务之一的大麦网,也在「票务方案解决商」的定位外,不断寻找着更多的机遇。

伴随着移动互联网的发展,球迷的需求变得更加多样化,各大平台网站之争也都围绕这点展开。大家都心照不宣:只有抓得住球迷的心,才能赚到不菲的广告费,才能赢得未来。

2、工作中什么时候最有获得感?

在篮球世界杯之外,说到关注度,
Ti9这个电竞领域的新型赛事也绝对不逞多让。在该赛事的过程中,一些关于大麦网和黄牛之间的误解一度甚嚣尘上。针对黄牛问题的讨论,也为不少国人打开了直面票务市场问题的一扇窗口。

不过,“炫富”是体育产业初级阶段的一个表现,无法持续,要想建立起自己在行业内的不可取代的地位,还得建立起一个别人难以模仿超越的生态系统。阿里体育想做的就是基于淘宝建立系统,万达基于体育地产、赛事运营建立系统,腾讯则是基于内容。

又是一年五四青年节,在14-35岁这被称作青年的人生阶段里,你或许是憧憬着进入体育行业的学生,或是已经在体育圈里打拼了几年的行业新人。但是说真的,你离梦想更近了吗?

而在线上的重点购票环节,票务官网和大麦网同时启动阿里数据分析及风控系统,通过大数据实时监控,准确判别「机刷」、「人肉代刷」等不法行为,在线上拦截疑似风险账号请求50余万次,及时遏制非法操作,维护抢票公平性。

社群体验、社交需求。一边观看球赛,一边跟其他球迷吐槽球星、讨论赛事,这是当代球迷的一个重要特征。社交媒体的本质依然是人与人的联结,尽可能扩散更多的信息涟漪,才能最大化营销活动的效果。这也是移动社区们迅速崛起的根本原因。

健行者创始人 李明威

在篮球世界杯的现场,大麦网现场工作人员在打击黄牛方面身经百战,他们在现场说得最多的一句话就是「请勿从非正规渠道购票,谨防上当受骗!」这也成为了大麦员工的符号,快和火车上「瓜子饮料矿泉水」一样,刻在赛场服务的日常里了。

那么,当今球迷们对体育赛事的参与体验又出现了哪些新变化?

北京中赫国安技术组 贾顺浩

的确,能够连接用户和球迷、场馆、内容以及票务等等环节,大麦网覆盖体育产业核心的所有环节,带来的不仅是数据与经验的积累,在核心科技与技术的加持下,更有着「化指为拳」的价值。

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教练的信任和工作的努力有成果。

「我们做了很多体育赛事以及泛体育活动,发现用户也是重叠的,他们不单喜欢体育,也对演出、文娱以及电商等等感兴趣。」尤佳说道,多元化也是大麦网的优势,而像球迷日、球星来华以及中国行等等活动,也一样是大麦网未来坚定的探索方向之一。

平台网站是否拥有独家版权,在体育赛事领域内是非常重要的事情,因为这直接影响平台在商业上的议价能力。

听完这7位青年佼佼者的故事,你有怎样的感受?

在2017年3月份融入阿里文娱之后,作为阿里体系内连接文娱产业线上和线下的关键链条,大麦网持续发力产业上下游,致力于通过对内容、场馆、票务这三大现场娱乐领域的全链路布局,全方位服务消费者,推动现场娱乐产业的业态升级,而这其中也自然包括对体育的布局。

当前,各大平台已经开始瓜分各大热点赛事IP。比如,腾讯花5亿美元独家拿下5年的NBA网络直播版权,PPTV花2.5亿欧元独家拿下5年的西甲版权,去年9月,华人文化旗下的体奥动力以五年80亿元人民币的价格拿下2016-2020年中超电视公共信号制作及版权。

其实我本来想学的是法律和新闻,不过北京体育大学在外面这儿是提前批,所以我就优先被北京体育大学录取了,直接进了北京,然后加入了体育产业——或者说,进了体育圈这个坑。

赛事举办不仅要考虑现场观众,还包括主办方、场馆、赞助商、安保及电视转播等等因素。「五棵松有18000个座位,篮球比赛可卖的球票不到13000张,如果做演唱会更少了,不到8000张。」在因「姚明回应NBA牵手蔡徐坤话题」而火热的2019五棵松篮球发展论坛上,华熙国际董事长赵燕这样表示。

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