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腾讯拥有的平台移动化优势和庞大用户数量为品牌商提供庞大的流量导入而尤为惹人瞩目。

以90后、95后为代表的新中产阶级,正成为时代的消费主力,对于服装市场来说更是这样。这一人群的消费诉求,很大程度上决定了服装品牌未来的发展走势。诸多的服装品牌都尝试通过体育营销的方式,来紧抓年轻消费群体。

今年,梅西即将31岁,2018年很可能是他最后一届世界杯。此前,在接受阿根廷TYC电视台采访时,梅西也曾表达:“如果俄罗斯世界杯阿根廷再没有成绩,这代人就该走了。”

2018年世界杯渐行渐近,虽然中国队早已出局,但无损世界杯在国内球迷心中的神圣地位。国内很多著名品牌也在摩拳擦掌,意欲在这个世界最佳的营销舞台上能够先人一步。实际上,距离开幕还有半年时间,但是从品牌营销角度出发,现在规划半年之后的营销活动已不算早了。

2018年是不折不扣的足球大年,近期有不少全球顶级品牌和足球赛事展开合作,例如:玛莎拉蒂成为了2018年超级企鹅足球名人赛独家豪华汽车赞助商。无论是从超跑和足球的天然精神契合,还是从赛事本身营销价值来说,超级企鹅足球名人赛都是玛莎拉蒂的绝佳选择。

梅西在接受TYC电视台采访时,谈及阿根廷队

世界杯作为全球关注焦点,今年的关注人群基数有望突破往届。毕竟,本届世界杯本就不乏看点:冠军之争极具悬念,最终捧杯的是大热球队如德国、巴西、阿根廷、葡萄牙?还是“造价最高”的高卢雄鸡法国?还有,世界杯后,梅西身价会否突破现时的1.8亿欧元,再度刷新纪录?

2020欧洲杯买球网站2020欧洲杯押注 ,超级企鹅足球名人赛是腾讯体育在世界杯前夕重磅推出的全新自制赛事,不但延续了超级企鹅这一现象级IP,还将盛邀国内外足球传奇巨星和顶尖娱乐艺人,组成7人制的红蓝战队同场竞技、激情对决。对品牌营销来说,超级企鹅足球名人赛文体跨界联合的全明星阵容,对年轻观众有着十足的吸引力。对于服装品牌来说,或许是紧抓年轻消费群体的有效营销良机。

随着岁月流逝,世界杯中迭代的不只是球星,历届世界杯中的观众、观赛渠道、方式、体验等等很多方面也不尽相同。2018年将再迎来新一届世界杯,希望借势世界杯营销的品牌可以从历届世界杯的集体回忆中获得什么启发呢?

而艾瑞咨询数据显示,足球和篮球是中国体育迷最常观看的项目,像世界杯这样四年一届的足球盛宴国内体育爱好者自然不会错过,所以世界杯营销对品牌的重要性不言而喻。

超级企鹅足球名人赛全明星阵容

还记得1998年的夏天,在“Go, Go, Go! Ale, ale,
ale!”的音乐下,英阿大战让万千少男少女被欧文瞬间圈粉,同款的白色10号球衣一时间大街小巷到处可见,让我们真正见识到了粉丝经济的威力。

新生代人群带来更多机遇

世界杯营销入局要趁早

文体巨星跨界联合,拉阔人群维度

2002年,中国队第一次在亚洲预选赛中出线,成功闯入韩日世界杯。互联网赛事直播尚未崛起,电视作为当时获取资讯最快的渠道,中国对阵哥斯达黎加的下午,亿万人守在电视机前为中国队加油助威,没在第一时间看到电视转播的留下了少许遗憾。

2014年巴西世界杯,中国球迷奉献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿,两项数据均是2010年南非世界杯的两倍以上。而对于2018年在俄罗斯举行的第21届世界杯来说,得益于时差带来的便利及新一代消费者的崛起,世界杯将在国内获得更为庞大的关注度。

2018年赛事出战阵容集合了全能艺人鹿晗等娱乐明星,还有皮尔洛、内斯塔、罗伯特-卡洛斯、普约尔、萨内蒂、里瓦尔多等国际足坛传奇巨星,并邀请到2002年曾出战世界杯的范志毅、杨晨、杨璞、宿茂臻、李玮峰、杜威等中国足坛名宿同场竞技。文体巨星跨界联合的模式,吸引泛娱乐受众、文体明星粉丝、专业球迷等多重人群对赛事叠加关注,进一步拉阔人群维度撬动粉丝经济。

2006年德国世界杯,猛然发现,女球迷被帅气的球星圈粉后,声势也是锐不可当的。黄健翔“他不是一个人在战斗”的嘶吼声和球迷的呐喊助威声,也感染了不少女生为托蒂帅气的面孔而尖叫。

一方面,由于举办地临近中国,相比往届而言,俄罗斯世界杯能够在一定程度上解决专业球迷“熬夜难”、“路途遥远”等痛点。而事实上,一些铁杆粉丝早已着手开始查询赛事举办地的酒店、饭店和酒吧,依托线上与线下的联动,本届世界杯极有可能创造国内专业球迷“零缺席”盛况。

顶级足球嘉年华,打造多元营销权益

进入2010年南非世界杯,网络竞猜风靡一时,成为最火爆的世界杯互动方式之一,而堪称世界杯最佳“预言帝”的章鱼保罗,准确率让人啧啧称奇。

另一方面,对于95后、00后体育新生代用户来说,世界杯的吸引力除了赛事本身的竞技性外,企鹅智酷调查发现,近八成年轻用户选择观看一场比赛的最大动力是有喜欢的球队和球星。对于女粉丝来说,世界杯中出现的高颜值“德国战车”、“霸气总裁”C罗等极具话题性的人气球队、球星,满足的是她们对偶像的热爱,继而成为她们不可缺席的重点赛事。

超长传播周期:超级企鹅足球名人赛从3月陆续开始媒体预热和赛事前期活动,直至6月正赛结束之后,会通过纪录片、视频集锦对比赛及活动进行总结、回顾,为品牌带来超长的营销传播周期。

2010年世界杯期间赛事竞猜最受网民欢迎

在粉丝效应和消费升级刺激下,年轻群体的追星效应在广告转化上更为直接和明显,其中超六成95后,因为体育明星代言而更愿意购买商品,比全体用户均值高了近两成。

丰富活动内容:赛前以球星球队互动展览为主题的球迷之夜、企鹅世界杯博物馆、球星酒吧见面会等活动与球迷粉丝亲密互动;赛中文体明星现场激情对决,更有明星专访、互动节目、豪华酒会等环节将赛事热度推向高潮;赛后赛事的花絮纪录片、文体明星在活动期间的精彩回顾视频留住比赛激情瞬间。

2014年的巴西世界杯观赛模式出现了翻天覆地的变化,移动互联的趋势深入到观众:电视不再是最主要渠道,腾讯视频成观赛首选,新闻APP成为资讯获取主要渠道,朋友圈成世界杯热议高地。

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