图片 1

“进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费”系列报道之二多措并举多方发力
不断扩大体育消费

冬奥大背景之下,我国的体育产业发展备受瞩目。最近几年,我国出台了一系列体育产业政策,其中,2014年出台的46号文件中把全民健身提高到国家战略高度上来,并提出到2025年实现我国体育产业5万亿的目标。

在经济发展新常态背景下,我国经济社会发展呈现出消费引领、供给驱动的特征。体育消费作为国家大力提倡发展的新兴消费领域,是现代服务性消费、生活性服务消费的重要内容。体育消费有着显着的特质,即为它是不断重复性、习惯性消费,可以成为拉动内需的重要抓手。目前,体育消费方式正经历由生存型、传统型、物质型向发展型、现代型、服务型转变,体育消费市场的供给结构、数量和质量,还不能完全适应消费结构加快升级的需要。以服务个性化、多样化消费为要义,以消费新热点、消费新模式为内容的消费结构升级,是体育消费发展的重要趋势,服务消费、体验消费、信息消费等,将成为体育消费升级的重要领域和方向。

这次政策的出台表明了政府进行在大众体育领域建设的决心,我国的体育产业由体育竞赛向竞赛和大众体育协同发展转变。

近期国务院办公厅印发的《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》(国办发〔2016〕85号,以下简称《意见》),从促进消费一端再出硬招、实招,按照消费引领的政策导向,明确提出从社团改革、体育赛事、体育场馆、体育旅游等方面入手促进体育消费,并选择了消费引领特征明显,发展前景好、市场空间大、带动能力强的冰雪、水上、航空、山地户外等运动项目研制产业规划,力求引导社会资本加大投入力度,通过提升服务品质、增加服务供给,不断挖掘、激发潜在消费需求。

2016年,一系列体育产业政策接连出台,对我国冰雪运动、航空运动、水上运动等各个细分领域都给出了政策优惠和财政支持。数据显示,2014-2017年期间,仅体育场馆开放一项,中央财政已累计安排补助资金35亿元。

《意见》提出了完成体育类社团组织第一批脱钩试点,推进联赛改革、丰富体育赛事的要求,进一步明确了要增强改革创新意识和市场意识,推动社会化程度较高的职业联赛改革,以协会改革为契机,充分发挥项目协会在扩大体育产品供给、促进体育消费、发展体育产业上的积极作用,进一步释放体育资源,进而发展多种形式的体育俱乐部,丰富节假日体育赛事和业余赛事活动供给,同时鼓励各类体育市场主体承接赛事举办等体育服务,培育体育赛事市场主体发展。

在这一阶段内,我国产生了一批以体育产业为主的特色小镇,在一定程度上实现了产业集群;运动员等专业人才加入体育类创业的大军,他们以自身对体育产业的了解为优势,参与到我国体育产业的建设中来;新兴运动领域公司受到资本青睐,万达等体育巨头竞购头部资源。

《意见》再次强调了体育场馆工作,是因为体育场馆是体育消费的重要场所和基础资源。近年来,体育总局先后与国家发展改革委等八部门研制了加强大型体育场馆运营管理改革创新的文件;与财政部制定了大型体育场馆免费低收费开放的补贴政策;出台了《体育场馆运营管理办法》;开展了“所有权属于国有,经营权属于公司”的分离改革试点;不断加大场馆等体育设施建设力度。总体而言,大型体育场馆的运营管理能力显着增强,公共服务水平进一步提高;但体育场馆的运营也还是面临一些困难与问题,运营管理体制机制改革还需加快推进,场馆服务水平和运营管理能力有待继续提升,政策环境、市场环境也还需要改善。此次《意见》重点强调了场馆的“盘活”、“开放”、“利用”,与此前的相关政策一脉相承,将场馆运营管理改革工作推进深入。

相关文章