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事件。

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乐视体育在版权领域的“蒙眼狂奔”,或许让同行者找到了更合理的版权开发模式。

   
2017年6月3日,当代明诚(600136.SH)发布公告,公司拟与江苏苏宁体育产业有限公司成立合资公司,共同开发体育版权市场。拟成立的合资公司注册资本为1亿元,其中当代明诚以现金出资人民币4,500万元;江苏苏宁体育出资4,000万元;剩余出资额1,500万元将由管理团队及其他股东出资(待定)。

2017年6月2日,当代明诚发布了一条公告,宣布将与苏宁体育成立1亿注册资金的合资公司,并将共同开发体育版权市场!

6月2日,武汉当代明诚文化股份有限公司宣布与江苏苏宁体育产业有限公司成立合资公司,双方将在赛事版权领域展开持续10年的深度合作。

    点评。

这样一条不算长的公告一石激起千层浪,顿时在体育圈里掀起了强烈反响。在苏宁几乎将顶级足球版权收入囊中的同时,再加上当代明诚以及旗下双刃剑的能力,这样一家合资公司将成为体育版权市场的收割者吗?

据悉,这家计划中的合资公司注册资本为1亿元,当代明诚出资4,500万元;江苏苏宁体育出资4,000万元;剩余1,500万元将由管理团队及其他股东承担。

    建立版权合作平台,完善体育产业链布局。

文/ 郭阳

有消息称,由于此前当代明诚已经启动对新英体育的收购,所以这1500万元余款,很可能就是新英方面的占股。

   
自2016年以来,当代明诚先后收购了中国顶级体育营销公司双刃剑体育、欧洲领先的体育经纪公司Media
Base Sports S.L &2Limited
以及湖北中小场馆运营商汉为体育,同期组建了郝海东青训学校和当代明诚足球俱乐部管理公司,通过一系列的运作,公司成功打造了以体育营销、体育经纪、体育场馆运营、青少年培训以及欧洲体育俱乐部为主的体育生态圈,打通了国内品牌与国际赛事之间的合作通道。

6月2日晚,一则可能会改变中国体育版权市场当下格局的公告浮出水面——

关于此番合作的意义,看看他们手中握有的赛事版权就一目了然。苏宁体育麾下的PPTV,掌握着中超、亚足联、西甲和2019-2022的英超独家版权,新英体育握有目前的英超版权以及2018-2022的欧足联国家队赛事版权,至于近期动作不断的当代明诚,则已经拿下了2018-2021的欧足联俱乐部赛事版权。

   
不过在乐视、腾讯、苏宁等巨头争夺最激烈、最重要的领域—赛事版权方面,当代明诚仅部分涉及了版权居间的中介服务,对于顶级赛事版权的获取、运作及开发等环节,缺乏必要的运营经验和操作能力。

上市公司武汉当代明诚发公告称,拟出资4500万元与江苏苏宁体育成立合资公司共同开发体育版权市场,并使之成为其各自所属产业集团中的国际足球赛事版权分销平台,进而通过该平台展开双方在体育各领域的深层合作。

简而言之,中国体育市场的核心足球版权,几乎被这三者垄断,而在未来很长一段时间,这些曾经的竞争对手,也将告别单独作战的时代,转而抱团取暖,共同进退。

   
正因如此,公司在近期发布了拟通过收购新英体育,涉足体育版权业务的公告。不过该项业务的长期发展依赖于重量级且相对丰富的赛事版权资源,而新英体育目前仅剩未来两个赛季的英超版权,为了持续推动体育版权业务的发展,公司需要获取新的赛事版权资源。

公告之中还进一步透露了具体的合作方法——

原本志在扬长避短的竞争,变成了共同维护一块蛋糕的合作:觊觎上市的当代明诚得到未曾染指的发声平台,运营版权能力亟待改善的pptv得到更有经验的团队,而新英体育则间接弥补了未来无缘英超版权的遗憾,同时可以借助两大巨头更好地开发欧足联国家队赛事版权。此前新英体育内部人士曾经透露,无缘英超版权已成过去,欧足联国家队赛事会成为他们接下来的业务重心。

   
而本次合作的核心就是双方的版权合作,其中核心条款是:苏宁版权方未来将以一定对价向合资公司授予其拥有的英格兰足球超级联赛(2019/2020、2020/2021、2021/2022三个赛季)等欧洲足球赛事版权在约定地域范围内的独占分销权,双方的合作期限不少于10年。总体来看,合资公司未来将成为当代明诚与江苏苏宁体育及各自所属产业集团中就国际足球赛事版权分销的合作平台,这将有助于当代明诚接触到苏宁体育拥有的多项独家赛事版权资源,从而长期稳定地参与到体育赛事版权的分销贸易、转播运营和内容开发中。

公司出资方与股权:武汉当代明诚4,500万,江苏苏宁
4,000万,管理团队及其他股东 1,500万,总注册资本1亿人民币。

在中国体育版权市场仍然无法将收费和用户作为主要兑现渠道的当下,当代明诚和苏宁体育的合作,将最大限度避免他们陷入乐视体育的经营困境,而长达十年的合作期限,也可以保证双方在未来的海外直播版权争夺战中发挥合力,避免遭遇天价竞标的危局。

    统一国际足球版权市场,共同探索版权经营的盈利模式。

合作时间:不少于 10 年

从目前情况看,第一项将受到此次联手影响的重大赛事,或许就是每年万众瞩目的欧洲冠军联赛。

   
本次合作,一定程度上可以看做是当代明诚联合拟收购标的新英体育,与苏宁体育三方的共同合作。在国际顶级足球赛事在中国的媒体权益所有权上:苏宁体育通过一系列大手笔投入,目前已经拥有了西甲(2015-2020)、英超(2019-2022)和德甲(2018-2023)三大欧洲联赛的赛事版权;新英体育及其关联方(盛开体育)拥有英超(2017-2019)和欧足联国家队系列赛事(2018-2022)的赛事版权;当代明诚的子公司双刃剑已经基本锁定与欧足联俱乐部系列赛事(2019-2022)的全媒体版权。可以看到,通过整合三方的版权资源,拟成立的合资公司将在未来6-7年的时间里,囊括几乎所有的顶级足球赛事的大陆媒体版权。这将改变之前豪强分立的格局,打造出国内体育赛事版权尤其是国际足球赛事版权的最大平台。

合作方向:各自所属产业集团就国际足球赛事版权分销的合作平台

欧冠决赛的影响力究竟有多大?这个数字可以给你答案。北京时间6月4日凌晨,总共有227个国家或地区能收看到皇马与尤文的命运对决,在这其中,将有新浪、乐视、腾讯、PPTV和央视五大平台直播的中国,就是转播平台最多的国家或地区。

   
如何通过开发和运营各项体育赛事版权,开拓分销渠道,建立观众付费体系,从而发挥体育版权的巨大商业价值和社会价值是体育版权所有者面临的重要难题。而深耕英超版权的新英体育,也许是当下最有发言权的公司。

合作版权:苏宁版权方以一定对价向合资公司授予其拥有的英超
等欧洲足球赛事版权在约定地域范围内的独占分销权 。

在体育直播版权不断精分的当下,欧冠版权还是中国体育产业市场的异类,没有独家、没有特权,五个平台都可以作为持权转播商参与到欧冠决赛的报道中。不过,待到明年夏天的“决战基辅”过后,

   
通过近7年的运营,新英体育摸索出了一条独特的商业模式:在新媒体领域,自家平台推行付费模式,并分销给三家其他平台;在电视领域,联手众多地方电视台共同转播及招商,并让英超登陆央视。借助于体育产业热潮带动的IP
价值上涨,新英体育从2015年开始盈利,其中2016/17赛季的版权分销收入将达到7.58亿元,预计将有近3亿的净利润,是当下少有的运营盈利的体育新媒体。借助于新英体育成熟的运营团队和分销体系,再整合三方在版权、客户、媒体渠道等全方位的资源,合资公司将继续探索版权经营的盈利模式,长期有望打造出中国第一的体育付费平台。

这样两家巨头公司的联手,是否意味着足球版权市场已经出现了一家独大的最终收割者呢?咱们先从中国体育版权的市场格局说起。

欧足联俱乐部赛事的转播格局终将迎来巨大变化:据部分媒体报道,5个月前,目前已归属当代明诚的双刃剑体育击败新英体育、腾讯体育、PPTV、乐视体育和暴风体育,以4亿美元获得了2018-2021赛季的全媒体版权,价格超4亿美元。

    小结。

中国版权市场之现状:从人人争抢到烫手山芋

尽管双刃剑方面一直并未正面回应此时,但相较于这一周期,总费用提高了10倍以上已是业界共识。彼时,由于掌控格拉纳达和重庆力帆的双刃剑并非媒体平台,他们势必要在未来启动版权的分销工作——由于有传言称,双刃剑在PPTV收购西甲版权时起到了重要作用,双方的合作可能性也一度被外界看好。

   
总体来看,我们认为本次合作的重点在于当代明诚和苏宁体育相互推进在国际体育版权领域的合作,通过合资公司整合双方在各自领域中具有的绝对优势,共同谋求市场中的主导地位,从而提升各自在版权市场中的竞争能力和盈利能力,推动国内体育界付费收看模式的进一步发展和成熟。同时这也将进一步丰富和完善当代明诚的体育产业布局。

此前我们曾多次分析过,黯淡了当年天盛的硝烟与战火,如今中国体育版权市场上的争夺似乎快要到尾声了。

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