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运动社交化是近年互联网投资的风口之一,在庞大的体育市场里,主打各类细分领域的运动类APP层出不穷,目前在APPstore上已经有超过2000个相关应用。但由于商业模式的缺失,运动类应用的市场前景备受考验,如何将巨大的市场潜力转化为实质性的商业效益?这是它们正在面临的考验。

  新华社北京3月19日电(记者林德韧)跑步APP悦跑圈19日宣布完成1亿元人民币的C轮融资,本轮由创世伙伴资本领投,华颖投资战略投资,亚商资本、广州九方企业管理跟投。
 
  此前,悦跑圈曾在A轮获得300万美元融资,2015年12月获得1800万美元B轮注资。截至2017年11月,悦跑圈注册用户达到5300万,所属跑团超过20000个。
 
  据了解,本轮融资完成后,悦跑圈将结合线上线下,在跑步训练、培训、赛事、旅游、医疗保险、文化等多领域深度拓展;继续强化悦跑圈数据价值,打造跑者数据库,为实现跑步相关大数据分析、跑步服务定制化提供可能;同时提升品牌营销服务能力,为体育品牌发展提供助力。
 
  悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰表示:“悦跑圈在做好功能迭代、创新的同时,未来将在体育大数据、体育训练和体育传播等方面发力,布局体育服务产业,提升体育服务在中国体育产业中的占比。”
 
  对于本次投资,创世伙伴资本创始合伙人周炜表示,公司长期看好高价值垂直人群社交。随着代际变化,体育人群在中国日趋增长,数量巨大,价值体现很快会出现。
 
  华颖投资合伙人易立夫也表示:“作为聚焦于可穿戴及健康领域的专业投资机构,华颖支持悦跑圈与可穿戴等硬件设备的有机联动,促进‘硬件+社区+数据服务’的运动生态发展,为全民健康贡献新时代创业者的力量。”
    

运动APP的社交功能,使得用户可以分享运动排名,结识跑友,加入圈子。当下,跑者对于跑步类APP的依赖不容小觑。

今年年初已实现盈利的悦跑圈CEO梁峰向表示,任何跑步类APP产品的本质仍然是体育,而体育本身能够赚钱,因此要回归对体育参与者的服务,从线下把握盈利点。梁认为,未来中国体育服务在体育产业中的占比将大幅提高,专注体育服务而非走多元化路线才能把握体育O2O的商业模式。

回顾历程,2012年国内出现了首款运动APP,随后运动软件行业在2014年经历了资本热潮,又在2016年度过了资本寒冬。

但是市场就摆在那里,2016年6月,国务院印发的《全民健身计划》指出,到2020年群众体育健身意识普遍增强,参加体育锻炼的人数明显增加,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

风口过后融资骤减

运动软件行业当下的整体局面如何?各运动APP掌门人又如何看待自家的独特性和未来的机遇?为此,5月26日,记者采访了咕咚CEO申波,悦跑圈CEO梁峰、悦动圈CEO胡茂伟。

艾瑞咨询近期发布的调查数据显示,2016年中国互联网体育用户经常参加的运动项目中,跑步位居榜首,56%的用户经常跑步。借助全民跑步东风,跑步活动和跑团的认知度和参与度逐步提升,2016年50%的用户参与过跑步活动/赛事(2015年为46%),业余长跑活动最受欢迎,25%的用户参加过跑团(2015年为14%)。

行业现状摸底

基于市场需求的红火,主打跑步类APP也成为资本市场四处出击的目标。时代周报记者以“跑步”为关键词在苹果应用商店上搜索,共弹出2331个应用结果,或专注于跑步计数,或着重于社交互动,或致力于健身指导,其中运动社交领域尤为火热。

谈及当下的行业局面,梁峰向记者表示,“我不认为现在的跑步行业的APP是一个很好的局面。因为上一轮投资寒冬以后,虽然有很多产品开始进入c轮或者是在开始盈利,但是整个体育的软件活跃度其实是整体在下降的。”

2014年是运动类APP融资最为火热的一年,共有十几个运动类APP扎堆获得风险投资,其中包括咕咚、去动、跑跑、约运动等在内的多款运动社交应用获得融资,涵盖天使轮、A轮和B轮,投资级别达千万美元。不过从2015年开始,运动类APP领域的融资热潮降温,获得投资的项目大都处于A轮、B轮之后,主要是在细分领域暂时领先的KEEp、悦动圈、趣运动、悦跑圈等。今年以来,资本更趋理性,上半年公开报道的仅有Keep和咕咚分别获得C轮融资。比达咨询数据中心监测数据显示,2016年5月份主要运动健身类APP活跃用户数方面,排名前三的乐动力、悦动圈和咕咚运动的月活跃用户数均超过200万,开始领跑运动社交类市场。

他表示,“除掉部分刷流量的、或者是靠钱砸出用户数的项目还在继续讲故事以外,其他的都已经基本上是一个停滞的状态。”

业内人士认为,资本走向理性源于运动类APP市场格局渐趋清晰,一方面,不少运动类APP在内容上同质化现象严重,缺少特色和创新,经过市场竞争的浪潮后,市场集中度开始变大,只有优秀的产品才能赢得下一轮融资;另一方面,中国的跑步市场虽然具备很大的增长潜力,但投资者更加关注哪一款APP能将这种潜力转化为实质性的现金流。

悦跑圈CEO 梁峰

重资产运营

不过,在梁峰看来,这一目前局面是“正常的”,因为市场还需要培育的时间。

相较于互联网公司,梁峰更愿意将悦跑圈定义为一家体育公司。“一直以来,我们都是在以体育的逻辑对待自己的产品和用户,在产品方面,我们会体现更多的人文关怀,例如天气太热的时候提醒用户不要在户外跑步;在用户方面,我们不会刻意追求数字规模,我们只欢迎真正乐意跑步的人。”马拉松比赛一直是跑步类APP的兵家必争之地,在移动互联时代下,这些运动社交平台利用互联网的优势打破时间和地域的限制,将传统的线下跑步比赛变成线上与线上结合的运动浪潮。近年来广受跑友追捧的线上马拉松(线上报名,线下参赛)即是运动类APP创新服务形式的产物。