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超级碗是单场比赛,却是目前世界上商业价值最高的体育赛事。超级碗哪些味道,让它从一项单纯的橄榄球赛事蜕变为世界关注的“媒体事件”和“超级盛典”呢?

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“人即便不能被机器人取代,也不能安于现状。人的故事是最重要的。”

近期的美国城市休斯顿在国内新闻不断。继休斯顿把2月2日定为“姚明日”及北京时间4日上午姚明球衣在火箭队退役之后,6日上午美国职业体育最为重要的职业橄榄球超级碗在休斯顿举行。那么,超级碗哪些味道让它从一项单纯的橄榄球赛事蜕变为世界关注的“媒体事件”和“超级盛典”呢?

【扫盲敢死队】NFL在美国的地位到底如何?

NBA在美国被NFL完爆二十好几条街?

全美历史收视十大节目,NFL占了9个?

超级碗观众奔着两亿去,不看就算out?

超级碗一天吃的鸡翅快赶上我天朝人口?

好吧,这大部分应该都是人们道听途说来的,虽然真实性达到了99%,但终究只是一些吹牛的谈资。“NFL在美国的地位到底如何?”不是凭我一己之力在网上搜搜资料就能够说得清楚的,在这波涛汹涌的大数据时代,人们渐渐忘记了解新事物最原始的方式——人与人的直接交流。互联网上那些空洞的词条带来的丝丝凉意让我感到不舒服,如果一定要谈这个话题,我宁愿特意去找那么几个人,大家静下心来,分享一下彼此的故事。也许这些答案很片面,但这些带有记忆色彩的文字更让我心安。并非妄图向人们展现一个完整的橄榄球世界,只寄望于通过这些切身的经历和故事,让大家感受到更多的真实感。现实是骨感的,如果一定要起个名字,我愿意称他们为扫盲敢死队。现在,让我们一起看看他们的故事吧。

敢死队队长——万欣 微博@万欣纽约

长驻美国的媒体人,美国体育记者;美国中文电视体育制片人

敢死队自述一:一切为超级碗让路!

过去三年的超级碗我都在现场,宏观的不说,以小见大说三点现场感受。2012年在印第安纳波利斯,纽约巨人对阵新英格兰爱国者,两队旅馆前每天都有上百名球迷等候,一旦球队出来训练,他们齐声欢呼打气,场面十分壮观。而这座中部城市就像过节,几乎人人穿上蓝色的小马队服,透着淳朴。

2013年在新奥尔良,新奥尔良这座城市浓浓的法国味道,到处是巴尔的摩乌鸦和旧金山49人的球迷,再加上地道的美式橄榄球圣徒的节奏,气氛浓烈。

2014年在纽约,纽约寸土寸金,但对超级碗,则是大开方便,印象最深的是比赛当天,从56街的媒体中心乘坐媒体班车到新泽西的大都会体育场,一路封街,警车开道。平日里堵得不能再堵的路程,20来分钟就到了,这份奇迹奇缘,也是拜NFL的福气。

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2014年超级碗期间,纽约街头随处可见的超级碗标识


2020欧洲杯比分竞猜,敢死队冲锋手——萧深

资深媒体人,NFL中国官网专栏作家,乐视体育NFL赛事解说嘉宾,环宇体育赛事解说

敢死队自述二:热血沸腾的现场解说

很多数据可能都会告诉我们,NFL是当之无愧的北美第一职业体育联盟,橄榄球是当之无愧的美国第一运动。但我想说的是,萝卜白菜各有所爱,单纯地进行比较,未必是体现一项运动价值和魅力的最好方式。这里我想简单说说自己的个人感受。

去年超级碗,我是去前方担任解说嘉宾,进行现场解说。当你身临其境之后,当你发现从出境时的海关到比赛举行时的体育场,在不同的地方,大家谈论相同的话题,就会知道这项赛事和运动的影响力。它是一个大聚会,一个比法定节假日影响更大的节日。

2020欧洲杯买球网站,我们可能都知道“现场解说和演播室解说完全不同”这种说法,但超级碗的现场解说还另有一番魅力。说得夸张一点儿,球迷们的山呼海啸让整个解说评论间陷入到震颤当中,那种地动山摇的感觉让人终生难忘。而当身临其境又以俯瞰整个球场的视角观看比赛的时候,你就会发现,一切数据在这样壮观的大场面面前,都只能退居其次。

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每场NFL比赛现场的氛围都十分热烈


2020欧洲杯押注,敢死队狙击手——Josh Daniel

毕业于纽约大学,现居于上海,某知名媒体平台内容总监,原创视频作者,主攻方向:休闲体育与街头潮流

敢死队自述三:橄榄球是生命,篮球是生活

从我出生开始,人们就总是在谈论橄榄球。我在一个不算大的城市度过了自己的童年,人们在闲暇时光谈论的主要话题都是体育,而橄榄球,无疑是其中的重中之重。我和儿时的玩伴可不这么认为,我们有太多可以玩的东西了,橄榄球只能算是其中之一。

你也知道,橄榄球需要一些装备才能开展一场像样的比赛。如果你一定要把在自家院子或者公众草坪上拿着球的嬉戏称为橄榄球比赛,我也无法反驳。但就真正打球来看,篮球登场的次数似乎更多。橄榄球更像是一个大的party,一到比赛日,大家一起看看比赛,特别是超级碗。我14岁搬到了纽约,一个梦幻般的大都市,真正玩橄榄球的机会就更少了。而篮球,我从来不会为了电视在播哪场NBA比赛感到惊讶,因为这就像生活中的一部分,一个早已习以为常的电视节目。NFL就截然不同了,因为它的比赛更少,而且忠实的球迷更多,到了比赛日,没有人敢说自己没有看比赛,那样,你就和整个班级或者办公室的氛围不合了。

大学期间,我几乎走遍了东北部大部分城市。后来又在加州工作,西海岸和中部地区也没少去,橄榄球无疑是各地重要的存在。我没怎么去过南方,听说那里的人民对橄榄球更为狂热。橄榄球是美国人民生命中十分重要的构成部分,而篮球更像是人们日常生活中的调味剂,两者都是美国生活的重要组成部分。

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60是NFL在美国展开一项活动,旨在鼓励青少年参与体育活动,更多接触橄榄球


敢死队后备队员——孙文栋

现居于美国,雪城大学体育赛事与场馆运营的研究生

敢死队队员自述四:看橄榄球是一种习惯

2013年下半年来到美国,在没有订阅cable的情况下,偷偷把网线接到电视上居然收到了80个台,包括FOX,NBC,CBS,ESPN,而且都是高清频道,痛痛快快的看了一个赛季的NFL,基本一场不落,认识了很多球员,比较全面地了解了美式橄榄球。而且Super
Bowl又是在纽约办,雪城大学的march band
作为纽约州代表参加了开场表演,所以还是感觉很亲切。那年超级碗在家和班里的中国同学开了超级碗派对,过了个junk
food weekend。这是美国人最常见的欢度超级碗之夜的方式。

因为学校在纽约州,周围的居民大部分是喷气机,巨人,比尔队的球迷。community对球队的忠诚度比较高,每周末的上座率还不错。而且最后超级碗的两支球队基本跟大家没什么关系,所以只是例行公事看一看。基本大家都会在家里看,因为如果去酒吧,喝酒开车不方便。

超级碗前的几周,超级碗的赞助商如百事,Bud
Light都会在超市和卖场搞营销活动。最给力的还是沃尔玛,在过道上的促销区域用百事的箱子摆出“XLVIII(第48届超级碗)”的字样。 


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世界主流体育赛事近年的盈利情况

NFL是美国第一大体育联盟,它的商业化程度之高、组织之严密在全世界都是数一数二的。可以说,NFL基本可以代表了美国体育产业的精髓。作为一名体育产业研究者,NFL的成功带给我很多思考。反观我国的职业体育赛事,抛开赛事组织这个方面不谈,就商业运作方面较美国还有很大的差距,无法带来盈利的赛事也就意味着缺乏吸引力。这有很大原因是由于旗舰型赛事缺失所造成的。

NFL的模式是很难复制的,但我们仍有很多可以借鉴学习之处。首先,着力于发展群众兴趣基础,将群众体育的发展提到战略发展计划中。其次,提升现有的职业体育赛事、联赛的规范化,保证为群众奉献的是组织严密、运作专业且具有观赏性的赛事。美国体育产业能够为GDP贡献达3%,提供1%的工作岗位,这与他们有四大体育联盟以及高度发达的大学体育有密不可分的关系。我们所要学习的,就是打造出属于自己的旗舰型体育赛事,以这些旗舰赛事为龙头,带动体育产业的良性发展。第三,全世界无数的品牌都对NFL这块金字招牌趋之若鹜,三星凭借和NFL的合作打开了美国市场,联想这两年也想借NFL进一步增加自己在美国的市场,大量的美国本土品牌自不必多说。NFL也择其善者而从之,挑选了形象健康、运作良好的合作伙伴。赛事的商业化不是盲目的,合理的商业展开能够进一步扩大赛事的品牌吸引力。一个天文数字的转播合同,加上稳定的合作伙伴,构成了这个联盟最根本的盈利模式。更多资金的流入保证了职业体育联赛的健康、可持续发展,促进体育产业与其他产业的互利共赢,逐渐成为了美国国民经济不可或缺的一部分。

从体育产业生态圈成立伊始,我们就把关注群体和服务对象锁定为两个,其一是体育产业,其二是体育产业中的人。在体育媒体的工作中,体育记者往往工作在赛事的第一线。接触到的人和事也是最真实的。

一、体育味

很多球迷往往很羡慕记者能够和他们心中的巨星近距离亲密接触。万欣老师作为现在ESPN工作的资深文字记者,将带来他的职场心得和让他印象深刻的职业见闻。

美式橄榄球橄榄球有别于从英国带来的足球,是美国的体育项目。威廉·迪安在《美国的精神文化——爵士乐、橄榄球和电影的发明》中大致论述了美国人共同的精神文化如何通过包括橄榄球在内的世俗活动呈现出来。据ESPN
2005年的调查,有27.9%的美国人是NFL的球迷,相比之下,职业棒球大联盟球迷为12.9%,NBA为9.6%。

本期体育职人圈讲师简介

1、历史性

万欣,资深体育记者,现任ESPN大中华区项目经理。他曾先后供职于美国世界日报,美国中文电视、ESPN等媒体,拥有超过15年的体育大赛报道经历,现场采访过2届奥运会、6次NFL超级碗,13次美国网球公开赛。

超级碗的产生得益于美国橄榄球运动的发展。美国早期橄榄球运动在大学中展开,校际比赛逐渐增多。随着交通发展以及商业的推动,职业橄榄球俱乐部和联盟逐渐产生。当然,一些俱乐部或联盟运作不佳,就被市场无情地淘汰。在这个过程中,有两个职业橄榄球联盟脱颖而出,搞得风生水起。1922年国家橄榄球联盟正式更名成立;1960年,美国橄榄球联盟成立。因为美国职业体育受美国《反垄断法》豁免,两个职业联盟于1970年合并,但根据1966年达成的协议,两个联盟的冠军对抗赛从1967年开始。据说超级碗的灵感来自美国橄榄球联盟的创始人拉马尔·亨特,他看到小孩玩的“超级球”,就把两个联盟冠军争夺战称为超级碗。拉马尔·亨特是个对美国职业体育有特殊贡献的人,如前所述,他创立了美国橄榄球联盟和美国足球大联盟,还推动了美国篮球、网球、冰球运动的发展。就职业橄榄球而言,他还是堪萨斯城酋长队的创立者和老板,1972年他入选职业橄榄球名人堂。他拥有2支职业足球联盟球队,1982年他入选全国足球名人堂。网球方面,他1993年入选国际网球名人堂。

在这次活跃的线上分享会之后,有不少人都在期待和敦促这一期的内容沉淀了。今天,生态圈以音频+文字的形式,为您整理了本期课堂的精华部分。您可以依据自己的习惯及喜好,对本节课的内容进行温习。

美国当地时间2017年1月30日,第51届美式橄榄球超级碗举行开幕晚会,亚特兰大猎鹰队队员和新英格兰爱国者队队员与媒体及球迷见面。

以下是万欣讲座的文字精华整理:

超级碗的名称1969年开始正式启用,而前2年的比赛的名称是AFL-NFL
世界冠军赛。不过现在追溯为第一届和第二届超级碗比赛。

一、如何成为一名体育记者

超级碗有许多历史时刻值得铭记。1978年1月15日,第12届超级碗的比赛第一次在室内体育场进行,比赛地是新奥尔良的路易斯安娜超级巨蛋体育场,该球场也是新奥尔良圣徒队的主场。1996年,38岁的考沃尔率领匹兹堡钢人队杀入超级碗,成为历史上最年轻的超级碗主教练,可惜没能夺冠。10年后,他率领球队一路扮演黑马角色,最终获得2006年第40届超级碗,创外卡身份连打3个客场获胜进入超级碗,并在超级碗夺冠的奇迹。2007年第41届超级碗的两支球队主教练都是黑人教练,最终印第安纳小马队主教练托尼·邓吉成为一个获得超级碗的黑人主教练。这也是小马队1984年迁到印第安纳波利斯后获得的唯一一个冠军。

体育记者不等于球迷 ——扬基公关取消日本记者采访资格

超级碗的影响力非常大,据说2010年温哥华冬奥会为了避免撞车更改了开幕式的日期。

先要告诉大家的是,进入行业之后,体育记者的身份就不能与球迷划等号了。有一段经历我觉得要跟大家分享一下,这是我2007年采访MLB遇到的故事。

2、独特性

洋基队传奇投手罗杰-克莱门兹当时是最后一年的比赛,而在扬基队中也有日本球员,所以该队的比赛总会有不少日本记者随队采访。在那场赛前练球的时候,日本一名记者专门找到克莱门兹签名,洋基队的公关在看到了后,随后禁止该名记者进入球员休息区和新闻发布会大厅,取消了日本记者的采访证件。

超级碗其实就是NFL的总决赛,不同之处在于它是一场定胜负的比赛。正因为这种独特性,比赛在中立球场举行。实际上,NFL的季后赛都是一场定胜负的比赛。常规赛每支球队在17周中打16轮比赛,一周打一轮,中间休息一周。季后赛有12支球队参加,包括超级碗在内打3-4轮比赛,排名低的8支球队最多打4轮,高排位的4支球队最多打3轮,而其中最后一轮就是超级碗。

现场记者被触动很大,日本的记者甚至都哭了,但签名的事情,赛事方以及球队方的管理是非常严格的,作为体育记者必须要知道,有些本属于球迷的事情已经完全变成了职业禁区。

因为超级碗举办地是提前确定比赛城市,如果不考虑一个城市多支球队的因素以及超级碗到没有职业橄榄球队的城市举办,理论上超级碗有十六分支一的概率在某支参赛队的主场或城市举办。不过,东道主城市球队进入超级碗的情况少见,夺冠更少。超级碗51年的历史上,出现过2次东道主城市球队进入超级碗,战绩1胜1负。1980年比赛在洛杉矶著名的玫瑰碗球场举行,匹兹堡钢人31:19击败洛杉矶公羊队;1985年比赛在旧金山湾区斯坦福大学的斯坦福球场举行,旧金山49人队38:16迈阿密海豚队,也算是在同城夺冠。

为什么要先讲操守——超级碗布雷迪球衣遭窃

2015年4月23日,当时的美国总统奥巴马(中)在会见新英格兰爱国者队的仪式上讲话。当日,美国总统奥巴马在美国首都华盛顿白宫南草坪会见第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军新英格兰爱国者队,并合影留念。

作为记者第一门课是职业操守,遵守规则是非常重要的。今年的超级碗,爱国者的四分卫球衣在更衣室丢掉,就是一个比较大的事。事后证明是被墨西哥记者偷走了,这个事情为电视台,国家都带来了很大的名誉损失。

今年的举办城市休斯顿是第3次举办超级碗,也是NRG体育场继2004年后第二次举办超级碗比赛。该体育场2002年启用,是美国第一个装顶棚的职业橄榄球场,顶棚可以在10分钟开启。体育场顶棚由璃纤维材料制成,轻盈、通透,视觉效果好。该球场是休斯顿德州人队的主场,球场立柱上有“我们是德州人”的字。球场有196个包厢,71795个座位,总面积18万平方米,球场场地面积9千平方米,每年超过500场比赛和演出,大的赛事包括2次超级碗以及2009年第25届美国职业摔角赛。该球场还是美国国家足球队主场,举办过2016年美洲杯的比赛。球场还是大学橄榄球的主场,大学篮球队的主场。该体育场周边还有其他3个室内馆、综合中心、多功能厅。2000年NRG
能源公司整体冠名体育场、室内馆、综合中心、多功能厅,为期32年,总额3亿美元。

二、体育记者的“3P”准则

美国当然很想在中国推广橄榄球运动和文化。2015年11月21日,上海交通大学雄狮橄榄球队球员在场边与匹兹堡钢人队球星特洛伊·波拉马鲁(中)合影。当日,美国国家橄榄球大联盟(NFL)超级碗推广活动在上海卢湾体育馆举行。本地青少年、大学美式橄榄球队球员和市民共同参与其中,共同体验橄榄球运动的乐趣。

体育记者准则就是三个P打头的单词:Professional,Prepared 以及 Plan

超级碗出现过卫冕冠军球队,共7次,分别为绿湾包装工、迈阿密海豚、匹兹堡钢人、匹兹堡钢人、旧金山49人、达拉斯牛仔、新英格兰爱国者。不过超级碗没有出现过连续3年获得冠军的球队,倒是出现过连续4年获得亚军的悲情球队。1991-1994年,布法罗比尔队连续4次获得亚军;另一支比较悲催的球队是明尼苏达维京人队,他们也4次进入超级碗,4次获亚军,聊以自慰的是他们不是连续4年获得亚军。

穿衣戴帽,各有一套

2005年以来,超级碗每年产生和前一年不同的冠军,今年因为进入决赛球队是新英格兰爱国者和亚特兰大猎鹰,和2016年的2支参赛球队不同,必然产生和2016年不同的冠军。新英格兰爱国者今年第9次进入超级碗,位列所有球队第一;亚特兰大猎鹰自1998年之后第二次杀入超级碗,经验略缺。

先来说第一个“P”,“Professional”职业化。比如采访NBA,新浪在每个地方会请当地的留学生以及工作人员,这些华人有些地方不是特别的职业化。作为采访记者,在美国不能穿牛仔裤,出镜记者一定要穿西服或者化妆。而穿着人字拖,背心短裤等衣着,更是对职业的不尊重。

二、文化味

从一场典型NBA赛安排看记者工作流程

橄榄球规则简单,就是像坦克那样向对方的阵地推进而达阵,不过它充满着浓郁的美国文化。

第二个P打头的单词,即“Prepared”做准备。比如骑士与凯尔特人的东部决赛,球员热身时间以及公开采访等等时间,都是安排好的,所以要准备好提前量的时间,去签到以及安排采访。

从体育角度讲,超级碗冠军受到总统接见,成为惯例。在超级碗比赛中,名流到场观看,超级碗成为一个社交场合。

准备好一切预案

从节庆角度讲,超级碗在周日比赛,但这一天有一个专有名词,为超级碗星期天。尽管不是节日,但超级碗比赛日是美国单日食品消耗量仅次于感恩节的一天。换句话说,这一天是非官方但却是全国性的节日。事实上,电视台在比赛前一周就开始狂轰滥炸地报道,比赛日则从上午开始进入直播。1967-1977年超级碗的比赛在下午举行,之后的比赛在晚上进行。考虑到美国东部和西部3个小时时差,为了兼顾东西部的电视观众,比赛一般在东部时间的晚上6点30分进行。

而对于文字记者来说,赛前的稿件就要准备好。更衣室的采访是需要与球队公关做沟通,采访结束后需要进行稿件的修改。结束后,立刻需要走到媒体室,参加赛后的采访。文字记者需要写稿,出镜记者也要打好腹稿。NBA的记者是要从4点到凌晨2点的工作量,棒球以及橄榄球都是差不多的流程,很多预案都要准备好。

2016年2月7日,野马队队员曼宁(右二)与主教练库比亚克拥抱庆祝胜利。当日,第50届美国职业橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛即“超级碗”在旧金山湾区落幕,最终丹佛野马队以24比10击败卡罗来纳黑豹队,历史上第三次捧得超级碗。