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上次我们聊了足球球衣的分类和收藏,这次我们一起来聊聊篮球球衣,NBA作为球迷收藏球衣的首选,自然是绕不过去的话题。和NBA的转播版权一样,NBA的球衣赞助商在这二三十年也几乎在大家耳熟能详的几家公司之间转了一圈,留下了不少值得解读的好故事。

就在去年的4月,NBA宣布将在2017-18赛季开始,放开NBA球衣广告。从那时开始,已经有6支球队——76人、凯尔特人、国王、篮网、爵士以及骑士达成球衣广告的事宜。

NBA的球衣,过去官方虽然有指定赞助商,但也允许其他品牌制作不同版本的球衣,这就让NBA球衣出线了美版,欧版等同一年代却品牌不同的球衣。

文/ Begins

在1989年前,NBA的球衣由本土制造商Sand-Knit制造,Sandknit是老牌美国本土球衣制造商,在1921年由John
Sand在芝加哥创立。

NBA目前季后赛激战正酣,猛将云集的勇士依然是联盟最被看好的夺冠热门。而在场外,他们的球衣广告要价也达到了令人咋舌的1500-2000万美金/年,这甚至是76人3年广告的赞助收入。

Sandknit在生产运动服装方面享有很好的声誉,尤其是为职业运动员、大学以及高中球队提供的队服。Sandknit不单是赞助NBA球衣,而且还赞助过NFL。

NBA的球衣广告到底蕴藏着多大的商机呢。这要先从NBA如今的球衣说起。NBA的球衣历来版本众多,价格也是参差不齐。外行想要了解其中的门道还着实需要一番学习。

随后的90年代,大家熟悉的Champion凭借更为前卫的用色和设计开始了长达10年的统治,最着名的就是奥兰多魔术队的条纹球衣,这件球衣出自着名设计师简-巴恩斯的手笔,她根据魔术队的队名,用一颗大大的星星取代字母“A”。镶嵌在“Magic”中间,周边辅以零碎的小星星,几条细纹如银河倒挂一般漫垂其间,让这件具有魔幻色彩的球衣和魔术队的名字相得益彰。

从NBA球衣版本,看广告赞助演变

但在97-98赛季开始,Champion的地位开始被Nike和STARTER瓜分,三家各自掌握10支NBA球队;99-00赛季,PUMA取代STARTER进入NBA,迎来了NBA球衣市场新的“三国时代”。

NBA现在所用的人形剪影logo是在1969年被设计出来的,然而这个标志直到1986年,才正式出现在球衣上,此时标志已经设计出来快20年了,NBA也已经开打了40年了。

2001年,Reebok取代PUMA进入NBA,并在随后的04-05赛季成为NBA的独家球衣赞助商;2006年,Adidas完成了对Reebok公司的收购,豪掷10亿美元成为NBA的独家球衣赞助商;2018年,NBA与Adidas合约到期,Nike回锅与NBA签订为期八年的球衣合同,成为独家赞助商。这个赞助同时是排他的,在合约内NBA球衣制造商就只能是Nike一家了。

NBA的球衣可以从大体上分为球员版和球迷版两个版本。

值得注意的是,在与Nike签约之前,NBA的球员版球衣不允许赞助商露出,所以我们在比赛种看到的球衣上面都没有赞助商本身的品牌logo,这一惯例直到上赛季NIKE重新签约NBA才被打破,无论球迷版还是球员版球衣,Nike的logo都会占据球衣正面左上角的位置。

球员版球衣简称为G,分为GI-球员因为种种原因没有穿过的球衣,和GU-球员上场比赛时穿的球衣,球员版球衣是赞助商为每个球员量身定做的,没有尺码、不大规模生产、不公开发售。

球衣虽说看起来相差不大,但对于真正的藏家,对于球衣的细节和等级格外讲究,其中价格必然也会随着稀缺性而涨高。

球迷版球衣可以分为REP、SW和AU三个版本。REP是指用胶印工艺印制号码和球队等信息的球衣,SW原来是指采用单层电绣的工艺印制号码和球队等信息的球迷版球衣,从2015-2016赛季开始adidas在SW球衣中使用了热贴工艺来印制号码。目前市面上流通的绝大部分NBA球衣是指这两种球衣。

入门级别的球衣包含Replica、Authenic三个等级。分别是胶印球迷版、单层刺绣球迷版、球员版球衣。

AU球衣是指采用多层刺绣工艺加工的球衣,从面料、版型到工艺都是参照球员版球衣进行的,因此也会通常被简称为球员版,然而这种球衣并不是根据每个球员量身定做的,运动员也并没有真正穿过。尽管如此,AU版球衣在市场上还是比较罕见的,除了极个别款式和门店外,AU球衣很少在大陆地区公开发售,同样也是价格不菲。

球迷版这个类型的球衣,主要指REP和SW两种。也就是市面上最常见的球衣。

REP和SW版的球衣上印有NBA的LOGO和球衣赞助商的LOGO,而G版和AU版的球衣上只有NBA自己的LOGO,没有赞助商的LOGO。

REP胶印球迷版:这个版本的球衣的优点就是比较轻薄,缺点就是难以长期保存,印胶容易被磨损,时间长了,可能就穿不了了,价格在300元左右。

从下个赛季开始,不光球衣赞助商NIKE的LOGO“钩子”可以出现在G版球衣上了,而且各支球队还可以自行支配自己球队左胸口的广告位。

SW单层电绣球迷版:布料跟au球员版一样都是r30,印号的话老r30是刺绣的,用刺绣的方式将球员名字和号码,绣到带网眼的空模球衣上。而新r30是热印。这个版本的球衣相对比较不易磨损,价格在500元左右。

▼您的广告就放这,贴心吧

Authenic球员版球衣:它与场上球星穿着的球衣一样,材料相同度达95%。只不过Authentic专为球迷制造,尺寸没有球星的大。球员号码缝在单个或多层的正面和背面斜纹,球员名字和号码为刺绣,不同颜色用不同的布分层刺绣,很有层次感与立体感。零售价在1000元以上,不易入手。

NBA的球迷们一直拒绝商业化,NBA也努力在营造一个尽可能不商业的环境。但是在市场的大趋势下,NBA也不可能做到完全的净土,虽然球员的衣服上没有印上阿迪的logo,但是替补席上的球员外套上大大阿迪标志也是格外抢眼。

而更高级的比赛级别球衣-G:是收藏家们的挚爱,由于G级别球衣都是设定为上场比赛的球衣,因此所有的G都采用Pro
Cut——量身定制,目的是让球衣更加贴合NBA运动员的身材,所以G自然也就没有尺码这回事啦,采用的顶级做工和布料与AU版本一致

未来三个赛季,NBA还将试验将球衣左侧胸口的广告交给各个球队去售卖,虽说是试验,但是很明显,从同意NIKE将自己的logo印在球衣上那一刻起,NBA已经进入到了一个新的广告时代。

更衣室版GI,这类球衣是NBA比赛中球员的备用球衣,用于给球员临时替换的,球衣的下标注有赛季年份,价格普遍在2000元起;

从上世纪50年代,欧洲就有人提出了在球衣上印广告的想法,在当时,人们同样也是高喊着捍卫净土的口号拒绝。随着不断的尝试,人们渐渐发现广告上身并没那么可怕,在给球队带来额外效益的同时,也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大伤害。时至今日,球衣上的广告越做越大,人们对此也都能接受。

落场版Gu:也就是NBA球员比赛中穿过的球衣,原汁原味最纯正的球衣,其收藏价值最高,国内价格不会低于4000元。

未来可能看到这样的NBA队服

在耐克接手后,设计师将30支球队所在城市的标志性元素融入球衣设计中,配色与花纹都营造出一股浓浓的当地特色。

球衣+广告,NBA的算盘能打响吗?

休斯顿火箭队球衣胸前汉字印制的“火箭”凸出这支球队的中国情结;纽约尼克斯队球衣胸前不仅有NBA球队KNICKS,更有享誉世界的棒球队N.Y.C;洛杉矶湖人队球衣整体以蟒皮纹路设计,凸显了曼巴精神,未来NBA还会出现无数的经典球衣。

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