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巴西世界杯,对参赛球队来说,是争夺奖杯的赛场;对彩民来说,是争取中奖的良机,对体育品牌而言,是一场不见硝烟的营销大战。从目前的趋势来看,巴西世界杯有望成为一个分水岭,球衣赞助的传统势力阿迪达斯,很可能被新兴势力耐克超越。【阿迪达斯为世界杯官方赞助商】
阿迪达斯一直是足球界的老大,保持着很久的赞助领先优势,在2010年的南非世界杯上,总共有12支球队穿着阿迪达斯的球衣,耐克只有9支。2014年的巴西世界杯,耐克完成了超越,有10支球队穿着耐克球衣,穿着阿迪达斯球衣的只有8支。
另外,还有一支势力是彪马,总共有8支球队穿着彪马战袍,主要是一些非洲球队,意大利、乌拉圭、智利、瑞士等。阿迪达斯在世界杯的最强代表是西班牙、德国、阿根廷,耐克的代表则是巴西、荷兰、法国等。球员代言方面,小组赛耐克损失了C罗、鲁尼;阿迪达斯损失了苏亚雷斯。【耐克期待完成超越】
营销口号上,耐克推出“搏上一切(Risk
Everything)”,让C罗、内马尔和鲁尼在宣传片上进行宣传,阿迪达斯则推出“成皇或败寇(All
in or nothing)”,每天在社交网站进行海报设计宣传。
回顾此前的比赛,西班牙首战1-5惨败荷兰,让耐克大出风头,随后德国4-0横扫葡萄牙,让阿迪达斯赢得了荣誉。法国、荷兰在小组赛的强势,让耐克的影响力得到剧增,相比之下,西班牙的出局让阿迪达斯遭到打击。
球鞋方面,小组赛穿着耐克球鞋比赛的球员打进61球,竞争对手阿迪达斯的球员打进57球。阿迪达斯旗下最好的单款球鞋Adizero打进38球,其中梅西、范佩西、罗本、本泽马、托马斯-穆勒都是穿着这款球鞋。耐克旗下表现最好的球鞋是Superfly
IV,总共打进21球。助攻榜上,耐克球鞋的球员贡献65次,阿迪达斯球鞋的球员贡献54次。
在16强的阵营中,耐克和阿迪达斯成为了平手,各自有5支球队。巴西、法国、荷兰、希腊、美国对阵德国、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、尼日利亚。在淘汰赛的直接对话中,荷兰已经淘汰墨西哥,接下来还有法国VS尼日利亚,法国胜出的可能性更大一些。
预计在8强的阵营中,巴西、法国、荷兰将代表耐克,德国、哥伦比亚、阿根廷将代表阿迪达斯;双方仍然可以战成平手。2002年的世界杯冠军是巴西,2006年冠军是意大利,2010年的冠军是西班牙,从商业利益的角度出发,2014年的冠军很可能轮到耐克做主了。从平衡的角度考虑,本届世界杯的巅峰之战—-决赛在巴西和阿根廷之间上演更加合理,内马尔VS梅西,耐克VS阿迪达斯,预测笑到最后的是巴西,你信不信呢?因为世界杯在美洲进行,耐克会力压阿迪达斯,完成足球赞助商上的第一次超越。
2014巴西世界杯的球衣赞助商如下: NIKE(美国)——
巴西、法国、英格兰、荷兰、葡萄牙、克罗地亚、希腊、韩国、美国、澳大利亚
(10支) Adidas(德国)——
德国、西班牙、阿根廷、俄罗斯、日本、哥伦比亚、墨西哥、尼日利亚 (8支)
Puma彪马(德国)——
意大利、乌拉圭、瑞士、喀麦隆、科特迪瓦、加纳、阿尔及利亚、智利 (8支)
Legea(意大利)—— 波黑、伊朗 Burrdn(本土品牌)—— 比利时
Lotto(意大利)—— 哥斯达黎加 Joma(西班牙)—— 洪都拉斯
Marathon(本土品牌)—— 厄瓜多尔
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为了庆祝世界杯正在火热进行中,设计师们设计了一些独特的球衣用来捐赠给LGBT慈善机构。

2018俄罗斯世界杯正在进行中,从1998年开始知名投行高盛在世界杯之前都要发布一份世界杯经济学投行报告,到现在已经持续20年了。这次在投行的AI预测中,德国和巴西是夺冠大热门,不知在观看完昨晚和今天凌晨的比赛后,他们作何感想。

来自巴西、西班牙、俄罗斯、荷兰、英国和美国的合作伙伴共同设计了这款特殊的球衣。他们将各支在俄罗斯参赛的球队五颜六色的球衣融合在一起,这个不可思议的设计包括澳大利亚、巴西、冰岛、日本、塞内加尔、西班牙、韩国和突尼斯的球衣,这件球衣的设计给它们带来了彩虹般的效果。队服上还有一个臂章,上面写着:“我们属于同一个队。”

在高盛前首席经济学家吉姆奥尼尔带领下,利用经济学工具在每次世界杯前分析夺冠球队的几率,逐渐成了投行界参与世界杯狂欢的一大盛事。

球王贝利是支持这项事业的知名人士之一。这位巴西传奇在推特上写道:“世界杯让五湖四海的人聚集在一起。这是一个很美好的时刻,让我们记住,无论你是什么样子,无论你爱谁,我们都是同一个团队的一部分。

2018年,共有高盛、瑞银、野村、荷兰ING集团、德国商业银行、丹麦银行等多家投行,动用量化分析师团队运用金融模型来参与竞猜。《纽约时报》6月12日的报道中称,这些投行运用了包括人工智能技术、统计模型、资产组合理论和经济学分析。

球衣将在世界杯决赛当天7月15日进行签名和拍卖,拍卖所得将捐给LGBTQ慈善机构。创意机构Activista

以下为投行预测的2018年世界杯冠军:

  • Paco Conde和Beto
    Fernandez的创始人是这项计划的幕后策划者。创作团队还包括巴西摄影师、导演和演员、荷兰足球设计师、执行制片人和西班牙的演员。

瑞银的预测:德国

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5月17日,瑞银发布了2018年世界杯的首份预测。

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瑞银财富管理投资总监办公室运用评估投资机会的计量经济学工具对今年世界杯足球赛的冠军进行了预测。模拟结果显示,德国赢得世界杯的可能性最高,夺冠概率在24%。

巴西和西班牙也大有希望捧杯,两者的夺冠概率分别为19.8%和16.1%。东道主俄罗斯被分在实力最弱的小组并有望晋级16强,此后可能遇到西班牙或葡萄牙而落败。

当然,瑞银也没有忘记自己的本职工作。该机构还分析称,经济层面来看,俄罗斯用于世界杯的预估支出占国内生产总值的0.7%,这可能不会显著提振该国经济。不过,与西班牙、意大利或法国等更发达经济体相比,本届世界杯为东道主俄罗斯带来的经济效益可能更大。

瑞银财富管理全球首席投资总监Mark
Haefele表示:无论是对全球市场还是对足球赛事的分析,人们往往会偏好本土市场或本土球队。CIO在金融市场分析中所遵循的量化投资纪律,有助于在构建投资组合和预测体育赛事时克服这种本土偏好。

瑞银对参赛球队胜出概率的预测

高盛的预测:巴西

高盛在6月11日发布的报告显示,法国、巴西、葡萄牙和德国将打入此次世界杯的半决赛,巴西最终将在决赛中击败德国。

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