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“马拉松热”在中国早已不是什么新闻了。

马拉松“井喷”催生了越来越多的赛事。然而,跑赛遍地开花,真正“绽放”的却并不多。

“井喷”背后,是越来越多人跑进马拉松的事实,也是越来越多赛事公司看到了从跑赛中收获利益的机会,从而投身跑步市场的现实状况。

根据2017年3月公布的《2016年中国马拉松年度报告》显示,2016年,在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事达到328场,较2015年134场增加了近1.5倍,是2011年22场赛事的近15倍。而在那场中国马拉松年会上,不少业内人士也指出各种跑赛上暴露出的问题层出不穷。

近日,《人民日报》海外版刊出了一篇题为《“马拉松热”虚火当降》的评论文,认为中国马拉松市场从主办方到参赛者再到城市管理者都需要重新思考;而新华社同样发文指出,“马拉松热”背后的商业模式,有待进一步规范。

当然,优秀的赛事并不受影响,除了北马、上马和厦马这样的国际金标赛事之外,很多其他路跑活动也逐渐成为了体育IP的模板,其中不得不提的是2017年特步企鹅派对跑。

然而,根据中国田径协会的官方数据显示,2017年的注册赛事可能超过500场,而到2020年甚至将达到800场马拉松。

上个周末,这个贯穿了全国10个城市的路跑赛事在厦门收官。作为一个新的赛事IP,企鹅派对跑在第一年就展现出了足够的专业度和影响力,7万多名跑者在派对上的兴奋表情,或许是最直白的诠释。

一场需要调动众多城市资源和消耗巨大成本的马拉松赛事,真的可以赚钱吗?又是什么因素在驱使越来愈多赛事公司进入跑步市场?

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参加比赛的人们

专业度决定赛事IP的成败

“泛体育人群”成了办赛驱动力

如今跑圈里自有赛事IP越来越多,如何区分哪一项赛事更加优秀也更加吸引人?

如今,几乎每个人的朋友圈里都有那么一群固定的“晒跑族”。他们每天分享自己的跑步里程数,分享自己的训练,以及分享自己的参赛经历,甚至分享一些有关跑步的“鸡汤”。

答案其实很简单,那就是赛事的专业化程度。而这里所谓的“专业化”,不仅仅是指跑道上有没有足够的志愿者,有没有足够的补给,亦或是有没有足够的医疗和急救设备;更重要的是,赛事运营方应该从筹备之初直到赛事结束,都保持高度的专业性。

而这一群活跃在跑道上和朋友圈里的“跑步达人”,其实很大一部分属于“泛体育人群”。

以国内的一场中型赛事为例,跑赛运营的准备周期一般在3个月左右,一些大型赛事的筹备期可能会达到半年时间。其中赛事涉及到的相关部门至少达到十几家,包括了交通、医疗卫生、安保、媒体宣传等环节。

那么问题来了,什么是泛体育人群?

“必须所有部门在赛前都能协调好,一场比赛才会呈现出足够的专业性。”腾讯体育赛事开发及运营中心总监邓波的这番话或许就是为什么特步企鹅派对跑能在众多路跑赛事中脱颖而出的重要原因。

“随着现在中国人生活水平的提高,参加体育运动的认同感增强,以及参赛成本降低,越来越多人进入到跑步或者其他大众体育的领域。”

“每个部门都会有自己的原则和做法,但是主办方需要做的就是,在协调好不同部门的不同做事方式后,找到一个这项赛事的统一形式原则。所有的努力都朝着一个方向,自然比赛就会足够精彩。”

在一场以娱乐带动跑步的企鹅派对跑现场,腾讯体育赛事开发及运营中心总监邓波向记者解释了活跃在中国跑圈里的这一类“泛体育人群”。

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“从多年的经验和数据上来分析,这些人绝大多数并不是职业跑者或者运动员,他们甚至有些人没有运动的背景。”

留心过国内一些赛事的跑者会发现,在赛事服务上,很多地方做得还不够——赛事补给不够,急救器材短缺,甚至一些大型赛事在赛后由于引导不足造成跑者误食肥皂,亦或是一个参赛号码在跑道上出现了不下5次……

在邓波和其他一些资深赛事公司运营主管看来,这个体育圈里的新兴群体可以被比作油,他们的加入正好让正在熊熊燃烧的“马拉松热”这团火焰烧得更加旺盛。

这些负面的例子也成为了企鹅派对跑在办赛的过程中重点避免的错误。正因如此,一场“专业度”足够高的赛事,才能呈现在用户面前,并且吸引了超过7万名跑者参与。

据中国田协的公开数据显示,2016年参加路跑赛事的总人次再创新高,接近280万,比2015年增长了130万,比2011年高出7倍之多。而在这些人中,他们在跑步上的人均花费已经接近4000元。

良好的跑者体验区别精品与平庸

“如今跑者们足够强大的消费力支持着他们在跑道上寻找‘成就感’,有人愿意买单,自然也会有赛事公司愿意花精力和成本去创造平台。”一位多年在江浙一带组织超长距离路跑赛事的执行负责人告诉记者,“中国确实可以算是进入了学术界经常提及的‘马拉松周期’。”

当然,一场赛事办得好与不好并不是主办方说了算的,真正有话语权的,是那些参赛的跑者们。

所谓的“马拉松周期”,就是指当一个国家人均GDP超过5000美元后,城市以马拉松赛事为依托,进入全民路跑的体育消费黄金周期。

即便一场赛事邀请了足够多的世界级优秀跑者参加,水平甚至达到了国际金标级别,但是如果他们无法让跑者们在赛道上正确找到前进的方向,反而跑错了路,那么,这样的赛事也难称优秀;即便一场赛事拥有足够的补给,救援物资也充足,但是如果在跑赛结束后无法正常引导跑者取到装备,亦或是没有足够的接驳车,那么,这样的赛事依旧会遭到很多跑者的“吐槽”。

值得一提的是,据公开资料显示,2011年中国人均GDP首次超过5000美元,也是这一年,“跑步热”逐渐进入了大众的视野之中。

正因如此,企鹅派对跑从一开始的报名阶段到比赛过程再到赛后的服务,都将跑者体验放在了第一位。

参赛者冲过终点线

“其实跑步市场也有很多区分,有专业型赛事比如马拉松,比较适合职业运动员或者有良好运动基础的人参加。也有像企鹅派对跑这类趣味主题跑,更多的是服务全民,这个空间是非常大的。”邓波直言,良好的跑者体验是区分路跑赛事属于精品还是平庸的重要标准。