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美国当地时间6月20日,Bruin体育资本、全球最大的传播集团WPP集团与美国职业橄榄球大联盟达成协议,三者将携手拓展NFL
Game Pass在欧洲的业务。

这已经不单单是一场金钱战争,最终要回归到内容服务上。

数字流媒体的优势在于,他们能够与用户建立一对一的关系,从用户开始使用那一刻起,他们的喜好、观看时长等信息就会反馈给平台,数字流媒体就可以洞察到用户的内容发现、参与以及留存。

NFL是北美四大职业体育运动联盟之首,世界上最大的职业美式橄榄球联盟,也是世界上最具商业价值的体育联盟。

数字流媒体无疑是体育内容传播领域最火热的话题,不过市场上激烈的竞争已经开始产生连锁效应,资本、版权方乃至科技、数据公司都试图成为市场变量,这势必对传统广播公司以及新兴的数字流媒运营商制造了一些额外的压力。当然,这种发展趋势是完全可以预见的,因为追踪用户是大家共同的目标。

在过去的10到15年里,人们对体育体验的要求发生了巨大变化。在很多时候,球场外的变化已经比球场内的变化快速得多,这与观众的体育体验紧密相连,同时会产生更加强烈的连锁反应,对版权、赞助和特许商品等领域都会产生直接影响。这种变化是有趋同性的,不难发现,人们体验体育的方式基本是一致的。

NFL Game Pass是NFL提供的高端OTT服务,包括NFL所有比赛的现场直播、NFL
RedZone、NFL Network和NFL Films节目。

南加州大学安嫩伯格学院数字未来中心联合数字体育内容营销机构ThePostGame所做的一项调查显示,63%的体育迷有兴趣为一项OTT服务付费。另外,除了视频点播
,很多OTT平台大力扩充直播内容。诸如Amazon、Facebook这样的老牌数字媒体巨头,以及DAZN、Mediapro这样的闯入者,大家都在集中发力一件事,就是争取更多世界顶级赛事的直播版权。

在找到机会之前,首先要理解这个行业的变化。体育赞助早就已经超出LOGO曝光的范畴,品牌希望借助体育内容的传播向潜在受众提供卓越的体验和价值。版权持有者在不断开发新技术以及创新方式与粉丝互动,进而创造他们期待的内容。

NFL 国际事务执行副总裁马克·沃勒表示“由于NFL现在的发展重点依然是 Game
Pass,因此我们在寻找这方面的专家,以释放我们在欧洲的潜力。我们认为,Bruin和WPP是这一领域最好的公司,能帮助我们把Game
Pass在欧洲提升到新的高度,不管是在技术、运营还是用户基数增长方面。 ”

现在,这已经不单单是一场金钱战争,最终要回归到内容服务上。视频内容和服务供应商需要借助直播内容提升竞争壁垒,除此之外,它们还需要一种更智能、更高效、更稳定的视频传输方式。有些参与者本身就有技术加持,这让它们在竞争中抢占先机。对于那些新兴的OTT服务商,这是必须要通过的一道关卡,因为OTT平台上的用户有很多选择空间,这让他们的行为飘忽不定。

如今的媒体市场日趋分散,具体到体育领域更是如此,运营数字服务是一项复杂的工程,需要把内容、粉丝、赞助商等参与者有机融合,而且这往往没有现实的案例做参考。在一个碎片化的市场,传统付费电视平台被束缚住手脚,因为他们很难做到快速创新,对市场的掌控力也在减弱。

Bruin体育资本首席执行官乔治·帕内表示,体育内容比以往任何时候都更有价值,特别是考虑到现在越来越多的体育迷选择消费。Bruin将继续加大对前沿技术和商业模式的投资,例如OTT平台。我们很高兴能与NFL和WPP就这一业务开展合作。

德勤今年发布的《数字媒体趋势》报告显示,美国受众正从越来越多的选择中“拼凑”自己的媒体和娱乐体验。消费者对娱乐体验已经有了自主控制权,如今这样的趋势更加明显。在付费电视、流视频、音乐和游戏等众多项目中,消费者会选择他们觉得性价比更高的服务。但是,他们经常需要拼凑多种服务来观看他们喜欢的所有节目。这也正是OTT的优势所在。

数字流媒体的优势在于,他们能够与用户建立一对一的关系,从用户开始使用那一刻起,他们的喜好、观看时长等信息就会反馈给平台,数字流媒体就可以洞察到用户的内容发现、参与以及留存。他们需要不断调整自己,这当然是建立在数据分析以及技术支持基础上的,只有如此,用户才不会轻易把平台关掉,而转向新的服务。

WPP首席执行官马丁·索瑞尔表示,我们有信心将Game Pass
发展成为NFL最重要的许可资产之一,并借助我们的媒体、体育和技术经验把它在欧洲提升至新的高度。

消费者选择某些流视频服务的主要原因之一是可获取性,也就是说他们可以看到在其他地方无法观看的节目和电影。去年有57%的付费流视频用户表示,他们订阅观看的是原创内容。千禧一代的这一比例更高,达到71%。这也就不难理解为何大家都想极力获取优质版权内容了,这种趋势甚至让很多版权方开始深度发掘内容价值。

视频分析机构Conviva最新报告的数据显示,订阅流媒体服务的用户数量已经与传统电视订阅用户量持平。对于从传统电视切换到流媒体的观众而言,很重要的一点是,在线视频服务的质量和可靠性正在提高。今年的第二季度,订阅视频点播占总视频观看时间的66%。技术提升是不能忽视的因素,无论直播还是点播内容的打开时间都在明显降低。

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