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6月12日消息,篮球综合营销公司美嘉体育完成1500万元人民币Pre-A轮融资,由时尚集团旗下的时尚星秀、颂大教育和某知名风险投资机构联合投资。融资完成后,公司将继续扩展赛事运营、活动运营、篮球培训和线下商店四大主要业务。

在Gucci和香奈儿等商业地产旁搭起篮球舞台,把篮球赛装进购物中心,这家公司想讲一个商业地产+智能场馆的新故事。

今年9月,青少年体育培训品牌动因体育获曜为资本领投5亿人民币的融资消息吸引了体育、教育和资本市场的高度关注。然而大家并不了解的是,除了产业资本曜为资本外,这次融资的跟投方是一向行事低调、且鲜少直投的国内规模最大的商业化募集母基金前海母基金。

目前,国内围绕篮球创业的公司,主要运营方向集中在IP内容和场地两个维度。从IP角度出发,赛事方面仅仅包含CBA联赛和民间比赛。而IP的衍生品则种类繁多,包括了体育营销、电竞、装备、培训和试听内容等在内的上下游产业链。场地方面,则有洛克公园等。

文:刘金涛

因为有耀眼的体育明星和赛事IP,赛事和版权近些年来更受资本的关注。相比起来,体育培训相对传统且需要重度运营,为何动因体育能吸引产业资源强大的曜为资本和与政府引导性基金互动紧密的前海母基金强势助力呢?还要从体育产业价值链条说起。

美嘉体育从IP内容的营销环节上切入,首先着力于赛事运营方面。目前,美嘉体育已经和淄博华润万象、天风天睿,以及美国博纳野马高中等多方进行了合作。

“近几年商业地产变化很大,去年就有上万个商业中心在转型,”作为地产行业出身的体育跨界创业者,篮战CEO陈磊认为,单一的商场模式已经落后于时代。

前海母跟投动因体育体育培训催化产业链正向发展

随着公司的逐渐发展,它们还开拓了体育培训、自有赛事IP运营和线下衍生活动等方面的商业机会。并且,美嘉体育已经开始自建场馆,未来将借此逐步开拓体育培训、赛事运营等相关业务。到目前为止,美嘉体育已经在北京落成了一块场地。今年还将在重庆、南京、沈阳等地继续开发。按照公司预计,到2019年将会有20家左右场馆拔地而起。

“空间需要新内容,体育是一个好选择。”

如果说作为行业内资源雄厚的曜为资本领投动因体育大众很好理解的话,那么作为行事低调、且鲜少直投的国内规模最大的商业化募集母基金前海母基金跟投动因体育就让人觉得颇有意味了。

除此之外,美嘉体育场馆旁边还将设置MEGA
STORE板块,销售篮球饮料、装备等周边产品,以此来形成整个篮球产业的消费闭环。

在陈磊看来,适合商业地产转型的优质内容就是体育。而根据这个思路,除了商场,基于球馆的生意也是潜力巨大。

前海母基金是是目前国内领先的股权投资母基金,基金总规模285亿元,是目前国内规模最大的商业化募集母基金。基金管执行团队由股权投资行业领军人物靳海涛先生领导,机构合伙人为深圳市创新投资集团有限公司,联合合伙人包括马蔚华先生、沈南鹏先生、熊晓鸽先生、厉伟先生及倪正东先生等知名投资家。

创始人毛雅楠表示,目前大型商场需要更多具有聚客流的业态,而商场的室内篮球场是一个。美嘉体育采取和商场合作运营的方式,将NBA球星中国行、球员训练和核心赛事等放在特定区域内进行,也为商场聚集了大量客流。

这一判断并非空穴来潮,因为国内体育场馆的数量近几年不断增加。智研发布的数据显示,预计2017年中国每万人拥有体育场地数量将达到15.81个,未来五年年均复合增长率约为6.16%,2021达到20.08个。几十万的增长空间,刺激的不仅是场馆建设,这背后蕴含的市场潜力也不容小觑。

前海母基金集聚了当前国内包括各级政府、保险金融机构、知名企业及上市公司、以及有商业成就的个人在内的有实力、有影响力、有互动资源的投资人。

从投资方来看,时尚星秀的入局为美嘉体育提供了IP运营和媒介传播的资源。而颂大教育方面的出资则更多是看重与美嘉体育在篮球培训方面的合作。

▼中国体育场馆市场规模预测

曜为资本和前海母基金,这个组合可以说是豪华阵容了。为何资本巨头纷纷加持动因体育,说到底是资本对体育产业巨大发展空间的看好。

文章来源:投资界

对于商业空间而言,运动元素的注入也许是转型的一种思路,也有可能带动很多业态的出现。但体育元素究竟能对商业空间的转型带来多少实质性的帮助,还是停留在概念层面,这依然是个未知数。

体育产业进入高速发展拐点体育培训催化产业链正向发展

以场馆为核心,搭建一站式服务

资本频频在体育产业出手各有各的投资理念。对于这次跟投动因体育,前海母基金首席合伙人靳海涛表示:青少年体育教育的发展符合社会发展和人民生活水平提升的大趋势,是国家大力倡导的朝阳产业,兼具经济效益和社会效益,未来空间广阔。前海母基金愿与曜为资本等优秀的体育投资机构合作,大力支持和布局相关产业。动因体育是青少年体育教育领域的领先企业,团队富有朝气,执行力强,我们看好动因体育的发展方向和目标愿景,并将利用自身在资本市场的经验优势,助力企业业务开拓、规范运营,早日登陆资本市场。

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