纪:请问在美国为什么美式橄榄球最挣钱,而美国职业篮球反而次之?

纪宁:是的,现在排序的话怎么排,或者未来从市场和商业角度排序的话怎么排?

北京雄狮队主教练克林特·多莱泽尔是AFL著名教练,2013年曾率领职业明星队到北京比赛。他说自己最大的优势就是不会水土不服,“我已经感受过中国观众对美式橄榄球的热情。”

萨:中国是世界大操场,是目前投资的最佳场所
,所有人都想来分一杯羹,中国的发展将越来越显著越来越全球化。

2008年起始于美国的金融风暴瞬间席卷全球,时至今日,金融危机所带给各经济体的创伤依然还没有完全平复。尽管体育产业也受到冲击,但相对其他产业的支离破碎,整体比较稳定,在中国甚至有人认为体育产业是危机之中的信心经济。

其中,参赛的全部132名职业球员,是经过北京、上海和费城的测试和最终20轮选秀脱颖而出的,其中有60名来自美国室内橄榄球联盟的职业球员。全部参赛球员已完成注册,成为中国首批职业美式橄榄球运动员。

纪:您好萨顿教授,欢迎您的到来,请问萨顿教授您对中国的印象和体育产业目前的发展怎么看?

威廉姆斯·萨顿是美国南佛罗里达大学商学院教授,担任该校体育和娱乐管理项目教授和主任。威廉姆斯·萨顿于美国俄克拉荷马州立大学完成了他的学士学位、硕士学位以及博士学位的学习。作为一名杰出院士,也是公认的体育营销先锋威廉姆斯·萨顿著述颇丰,影响力广泛,他的文章发表在
200
多家刊物上,其中不乏《体育营销季刊》、《体育管理杂志》、《国际体育营销和赞助杂志》等国际著名期刊。

“我们很幸运,赶上了中国体育产业最好的发展时机。”赛事承办方负责人、橄榄国际传媒董事长马丁说,他了解到中国政府正在加快发展体育产业,鼓励发展职业联盟。“橄榄球在美国最具影响力,也一定会赢得中国观众,尤其是中国年轻人的喜欢。”

本期的话题是,走向世界的中国体育产业。

我认为人们不会一年看12场美式橄榄球,可是因为中国庞大的人口基数还是会得到足够的人的支持,但不会有很多人玩这项运动。我今天一整天也在谈这个问题,这是关于你的市场是否与年轻人关联,是否能抓住年轻人的注意力,是否能建立与孩子的黏性,不管未来这个项目能否成功,这就是为什么篮球会成功并且会一直都会很好。

据记者了解,今年巡回赛是中国美式室内橄榄球职业联赛的“季前赛”。“通过连续两年举办全国联赛,美式室内橄榄球运动在中国的开展得到有效推动,”中国橄榄球协会运动二部副部长钟国伟说:“今年我们引进国外职业球员,通过巡回赛的方式,将更充分地展示该项目的观赏性和市场影响力,为今后举办全国职业联赛打好基础。”

萨:
因为美式橄榄球能够抓住美国大众的想象力,这是一项有点暴力的运动,一般人一辈子都不会尝试,所以人们带着对球员极大的敬意欣赏这项运动……

威廉姆斯·萨顿与其他两位作者共同撰写的《运动行销学》(Sport
Marketing)被誉为“运动行销学的圣经”。
他还参与编辑了《体育营销研究手册》。
威廉姆斯·萨顿也是罗伯特·莫里斯大学体育管理名人堂首任成员(2006 年
),并且获得南卡罗来纳大学2012年颁发的“南方体育管理协会和SEVT会议”终身成就奖。威廉姆斯·萨顿是荣誉基金会和坦帕湾体育的董事,同时也是北美体育管理和体育营销协会前任主席。

对于中国橄榄球运动来说,2016年是一个“大年”。当年,中国成功引进美国职业俱乐部的联赛赛制和运营模式。本届巡回赛将于10月1日至11月6日在北京、上海、广州、大连、深圳、青岛等六大城市举行,这将是中国首次举办美式橄榄球职业赛事。

今天我们的《纪胖超级晚》有幸请到了美国的威廉姆斯·萨顿教授对中国体育产业、中国体育产业人以及我们维宁体育,给了很多有益的建议,相信他的建议和一些教导会对我们大有裨益。

纪宁:在美国,很多人知道姚明,您对现在就任中国篮协主席的姚明有什么建议?

中新社北京9月29日电
2016年全国职业美式室内橄榄球巡回赛29日在京正式拉开序幕,这是中国首个职业橄榄球赛季。

纪宁:请您为中国的体育教育培训提些建议?比如这个EDP项目。

参加2016年全国职业美式室内橄榄球巡回赛的6支球队分别是北京雄狮队、上海天行者队、广州超能量队、大连龙王队、青岛快船队和深圳眼镜蛇队,每支球队由22名球员组成,中外球员各占据半壁江山,每支球队则由美国职业教练担任主帅。赛事依照美国室内职业橄榄球联盟竞赛规则进行,11月6日在上海举行总决赛,两支最终晋级的队伍将争夺“中国碗”。

夏日北京风光旖旎,威廉姆斯·萨顿漂洋过海做客维宁体育,与维宁国际体育商学院院长、维宁体育创始人、互联网+体育中国会秘书长、法国里昂商学院-维宁体育全球体育产业领袖EDP项目中方院长纪宁纵论中美体育产业发展大势。

威廉姆斯·萨顿:姚明要资本化他的名气,但是他必须了解光有名是远远不够的,受追捧不足以成为领导者。姚明要带队伍,要培养一批领导者与他一起工作,这不是一个人的工作。CBA成长需要形形色色的领导人,需要各种人才,需要市场人才、商业人才、运动员发展人才,需要各种各样的人才。姚明应该是那个聚拢所有人才,并按照美国的标准推动CBA前行的人。

威廉姆斯·萨顿:首先我很喜欢这个项目。教育起到至关重要的作用,专业的培训给予学员新的手段帮助他们重新审视其职业,找到不同以往从商经验的道路,我认为非常重要。你的学员都是经理级的人物,使他们成为更好的管理者,助力他们更加成功。你必须与时俱进,就像我今天课上说的,市场既是门艺术也是门科学,我自认为是市场艺术家,因为只有两样都是,才能成功。但是我也一直在学做市场的科学家,所以经理人必须了解大数据,了解怎样利用大数据,并且比以往任何时候都要迅速地了解客户行为,因为存在着争抢客户兴趣的战争。