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它起初是领跑者,中间段是观望者,如今是收割者。

“买东西不叫能力。”这是一位从事体育产业多年的老兵给生态圈留下的一句话。在当时,众多国内外头部体育IP被卖出了高价。体育版权市场这潭死水被搅动的同时,也带出了泡沫。而当泡沫破灭之后,版权变现的难题,依然摆在体育转播商面前。

北京时间8月21日,腾讯与美国职业橄榄球大联盟(以下简称NFL)在北京宣布达成三年战略合作。自2017-18赛季开始,腾讯将成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”,这是全球商业价值最高的体育联盟首次与中国的数字媒体达成独家战略合作。

8月21日,腾讯体育宣布与NFL中国签约三年,拿下第三家北美职业体育联盟在中国市场的独家新媒体合作伙伴身份。

文/ 庞 亚文

9月开始,国内观众可以通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播等PC和移动终端,以及微信、QQ等社交平台,观看NFL季前赛、常规赛(包括周四夜赛、周日夜赛、周一夜赛及重点场次的周日下午场比赛)、季后赛、全明星赛和超级碗的全场直播、点播及其他精彩内容。

在此之前,腾讯已经拿下NBA、NHL在中国大陆地区各五年新媒体独播权。不光如此,据懒熊体育了解,腾讯与MLB的洽谈也在进行中。

编辑/ 郭 阳

除此之外,腾讯还将引入NFL选秀、新秀训练营、NFL比赛日、NFL硬汉训练营以及橄榄球人生等精彩内容,进一步丰富NFL腾讯平台内容,把腾讯塑造成NFL在中国的主场。

也就是说,腾讯最终包揽北美四大职业体育联盟在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴权益,概率将会很大。2017年MLB季后赛将在10月打响,如果腾讯与MLB谈妥,双方极有可能在届时宣布合作。

说现在是一个全民营销的时代,似乎一点也不为过。随处可见的明星代言,咪蒙、Papi酱等网红的广告大单,亦或借势节日与事件的营销推广,都有机会产生刷屏式的推广效果。尤其是以电商巨头们为主导的造节行为,更是一场场营销界的狂欢。

此次NFL和腾讯的合作,标志着世界第一的体育联盟与中国第一数字化体育平台的强强联合。腾讯体育拥有中国互联网最广泛的用户群,这将成为NFL开拓中国市场的重要阵地。“我们为NFL在中国的未来感到兴奋,同时也为与腾讯达成合作而高兴,”NFL总裁Roger
Goodell说,“我们相信通过这次合作,能够为中国迅速增加的橄榄球球迷提供更好的观赛体验,同时也会为他们创造更多感受NFL魅力的机会。

从国务院46号文发布的2014年10月到2017年10月的这三年,是中国体育版权市场迄今为止故事最多的三年。

从阿里巴巴在2009年把11月11日成功打造成“双11电商节”开始,电商们开始纷纷造节,414、618、815、818、128、蝴蝶节、桃花节、超级奶爸节……一个个电商节带来了天价网购交易额,成了人们津津乐道的话题,也让商家与电商平台赚得盆满钵满。

“此次双方的战略合作将把本土化的NFL赛事和内容带给腾讯数以亿计的用户”,NFL中国区总经理Richard
Young表示,“NFL在中国的受欢迎程度正在飙升,球迷们可以全年不间断地在腾讯观看这项赛事的丰富内容。”

其间,腾讯在角色上的转变是一个非常值得研究的事情。它起初是领跑者,中间段是观望者,如今是收割者。

全民营销时代里,“体育节”与消费场景的打造

“相信通过腾讯专业的制播能力、精细化运营能力以及社交平台优势,NFL和橄榄球运动在中国的关注度将被推向一个新的高峰。”腾讯公司副总裁陈菊红表示,“腾讯体育一直致力于满足用户的多元化观赛需求,不断与全球顶尖的体育IP深化合作,覆盖篮球、足球、网球、冰雪、橄榄球等多维领域,最大程度释放移动互联时代的IP价值和用户价值,助力中国体育产业的发展。”

46号文发布后不久的2015年初,腾讯以5年5亿美元击退新浪,独揽NBA在中国大陆地区的新媒体转播权,打响了体育版权市场爆发的第一枪。

在这样一个全民聊营销的大时代里,电商如火如荼疯狂造节,给苦于消费场景的新媒体不小的启发。

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此后,市场泡沫一路飙升。

通过特定营销方式对用户的收视、消费习惯进行养成,在欧美的体育市场中已有尝试。NFL在2006年主推的周四晚比赛日就基于这样的商业开发逻辑。而2016-17赛季Twitter出价1亿美元盘下周四晚比赛日的转播权,2017-18赛季Amazon以更高的价格接盘,都源于这个体育收视场景的成功打造。

NFL国际事务首席运营官PeterGriffiths和腾讯公司副总裁陈菊红交换礼物

5年中超信号制作及媒体版权飚出80亿元天价,中国地区西甲全媒体版权卖出5年2.5亿欧元,2年中超独家新媒体权益也喊出27亿元,英超下个周期大陆及澳门版权则轰出7.21亿美元······

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乐视体育更是以最疯狂的姿态一路蒙眼狂奔,最巅峰时号称手握310项赛事转播权。

无独有偶,在2016-17赛季,英超联盟首次推出周五晚比赛日,其目的也是为了让赛事资源进一步得到优化。

关于腾讯

但独揽NBA新媒体独播权后,腾讯并没有再去染指任何天价版权,2016、2017连续两个中超赛季没有入局,上个赛季的英超转播直到第7轮才姗姗来迟。

相似的逻辑,腾讯体育也引入了“造节”的概念。去年圣诞节到今年春节期间,借助NBA圣诞大战、英超跨年魔鬼赛程、NHL新年冬季经典赛、NFL超级碗以及NBA全明星赛等若干项重磅赛事,腾讯体育开启了跨年主题活动。

腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天,数以亿计的用户通过我们的整合平台线上沟通、分享经历、获取资讯和寻求娱乐。我们多元化的服务包括:即时通信工具
QQ、移动社交和通信服务微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网(QQ.com)、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频。

期间,腾讯将主要精力放在NBA版权运营上,包括组建团队、筹备演播室、做节目、招商等。

依靠“体验式营销”的新思路,腾讯体育在“跨年狂欢节”上收获了不错的传播效果,总体覆盖了1.7亿以上人群,互动量也超过的1300万。

腾讯 1998 年成立于中国深圳,2004
年在香港联交所主板上市,腾讯是50只香港恒生指数成份股之一。通过投资创新、为合作伙伴提供共赢的环境和贴近用户的需求,我们致力与互联网共同发展。

时间进入2017年,体育媒体版权市场发生剧变,此前两年勇猛的搅局者乐视体育轰然倒下,其手中的众多版权项目随即散落一地。竞争对手不约而同地开始瓜分行动:

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