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北京—2017年4月10日下午,体育经纪人等级培训新闻发布会在北京大宝饭店顺利召开。发布会上,主办方发布了最新的体育经纪人等级培训与能力测评相关信息,确定北上广为首批开展体育经纪人等级培训的区域,并与承办培训任务的三家机构进行签约;体育经纪人等级培训对象为从事或准备从事体育经纪人职业的社会在职人员、大专院校学生和退役运动员等;等级培训分为三级、二级和一级,今年首先开展三级体育经纪人的培训测评考核认证工作,考核将采取统一测评的方式对理论知识和专业能力进行测试,两项成绩合格者将获得国家体育总局人力中心颁发的“体育经纪人等级培训与能力测评证书”。

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“目前体育经纪市场潜力大,空间小,也是主要的矛盾。尤其与现役运动员的经纪合作,还存在版权分割不清晰,商业开发主动权极其有限的情况。”一位从业者无奈地说到。但更多的人坚信,职业体育经纪人将会成为带动体育产业升级、打开市场局面最重要的引领者。

国家体育总局人力资源开发中心、职业技能鉴定指导中心副主任姜兴华,体育总局人力资源开发中心职业技能鉴定管理部主任罗军,前篮球运动员尚平,北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆,2012年体育经纪人等级培训班学员、上海澜亭律师事务所创始合伙人张冰,以及三家合作机构负责人等出席了本次新闻发布会。

如今的陆浩,开公司,做培训,依旧忙碌。业内只要与体育经纪人相关的内容,主办方总会邀请他去讲讲课,做做分享。做为我国第一批的足球经纪人,也是第一批的篮球经纪人,他们对体育经纪行业的开拓,远不止打开市场这么简单。

文/ 吴 嘉伟

完善培训考核机制,提高体育经纪人才能力素质

文/ 吴 嘉伟

在上海从事体育工作的Lynn,最近正在积极了解国家体育经纪人职业等级考试和培训的相关信息。她之前做过两年明星经纪,想在体育经纪人的这条道路上有新的发展。

国家体育总局人力资源开发中心、职业技能鉴定指导中心副主任姜兴华出席本次发布会并致辞,他表示“体育经纪人是促进市场要素流动的重要力量,一支高素质的体育经纪人队伍及完善的行业规范体系不仅对运动员价值开发、体育赛事和职业体育的繁荣发展至关重要,同时对运动员职业生涯规划、社会体育意识的养成、促进体育消费升级、拉动经济增长等方面都发挥着非常重要的作用。”

编辑/ 殷 豪男

“最近我自己在关注,我的老大们现在不是很在意,就明星经纪人而言,国家也是统一管理,但是不做强制要求。我还在具体了解过程中,犹豫去北京参加培训还是留在上海。”她略带困惑地说。

《全国体育人才发展规划(2010-2020年)》提出了加强对职业体育经纪人的培养,
随着我国体育市场进一步成熟与稳定,为规范体育中介从业人员素质,满足体育事业改革与体育产业加速发展的要求,根据国务院职业资格管理改革工作要求,体育总局人力资源开发中心在原有工作成果的基础上,重新梳理并且系统更新了体育经纪人培训考核认证的各个环节,体育行业的“体育经纪人等级培训”体系由此应运而生。

“那个时候不仅仅做经纪人,我有开体育用品商店,搞体育场馆的工程建设比如塑胶跑道,人造草坪这些。然后还做各种商业比赛,在福州或者莆田等地主办。到2000年,我开始做篮球相关的,也是自己当教练,做培训这些。毕竟我要生存嘛,什么都干。”

而正在广州体院读大三的小卫,也有不少实际的问题想要得到答案。在交谈中,他也坦露周围同学对体育经纪人这个职业的憧憬和希望。“我周围的同学好多都在准备这个考试,目前比较关心价格问题吧,还有培训的时间,有没有周末班之类的。但这个体育经纪人考试培训完了,拿到证之后又该做什么呢?现在还不清楚。”

创建有效服务体系,打造体育经纪人生态

我们惊讶于陆浩当初离开足球俱乐部后创业的不易,但他怀揣对体育的热爱一直坚持。作为姚明、易建联、丁俊晖等众多体坛巨星的经纪人,本以为会有无数令人艳羡的职业光环加冕在他的身上,可没有想到却是丰富而平凡的经历让他成为体育经纪人行业进程中浓墨重彩的一笔。

我们向他问道:“你之后真的要做这行吗?”

体育总局人力资源开发中心职业技能鉴定管理部相关工作负责人就2017年体育经纪人等级培训工作安排进行了介绍。据悉,未来体育经纪人等级培训分为三级、二级和一级,今年首先开展三级体育经纪人的培训测评考核认证工作,其它两个等级待后续逐步进行。此外,体育经纪人等级培训对象确定为从事或准备从事体育经纪人职业的社会在职人员、大专院校学生和退役运动员等。体育经纪人等级考核将采取全国统一时间、统一测评标准的方式进行,于2017年7月29日进行首次测评,2017年11月18日进行第二次测评。

“为了生存,什么都要干。”

“还是抱着观望的态度吧,看看行情怎么样。”他抛出了一个略显迟疑的答案。

根据国内体育中介市场的发展状况和体育经纪人行业的现状,初步选定了北京、上海、广东三省市作为首批开展体育经纪人等级培训的区域。为了保证体育经纪人等级培训工作能够保证学习高效率,实习高质量,此次体育经纪人等级培训专业委员会与三家懂教育、懂体育经济,且体育经纪资源雄厚的机构合作。

“我在厦门远华干了三年,我们队也从乙级升到了甲A,当时就是觉得做俱乐部非常辛苦,压力特别大。所以我就离开俱乐部,自己干了。”谈到他开始经纪人这条道路的起因,竟然是这般随意与任性。

一、光环背后

发布会上主办方宣布了北上广三家合作机构分别为北京众辉国际体育管理有限公司、上海强尧体育咨询有限公司和广东鸿天体育管理有限公司,体育总局人力资源开发中心职业技能鉴定管理部主任罗军作为代表嘉宾在发布会现场与三家合作机构进行签约,意味着2017体育经纪人等级培训的相关工作正式启动。

在当时那个年代,走上经纪人这条道路并不是陆浩的想法有多超前,离开俱乐部后面临的首要问题仍然是生存,也是现实所迫。

对渴望成为职业体育经纪人的Lynn和小魏来说,资本市场的火热,似乎正打消着他们的一个个疑问。

为了让学员在学习中有所实践,知识共享,形成中国特色的体育经纪人生态圈,委员会还将提供体育经纪通讯、建立体育经纪人微信公众号、实时提供就业信息、组织从业者交流、学员项目指导等多维度服务。为中国体育经纪人拥有成长的平台,使体育经纪人生态更好更快发展。

昔日厦门足球的圣地 厦门市体育中心

早在2015年初,万达集团就与三家机构及盈方管理层,共同并购全球知名的盈方体育传媒集团100%的股权。华人文化也于2017年4月份宣布入股全球最大的经纪公司美国CAA。国内随着体育职业化进程的加速,大大小小的体育经纪公司相继成立,曾经光鲜亮丽、遥不可及的体育经纪人职业,如今也不再神秘。

运动员把握转型机会,经纪人队伍多元发展

“自己出来干,总要生存嘛,出来后你总得想着你熟悉什么吧。我那时候出来,因为之前队里的一个外援,俱乐部不要他了,那我要把他介绍到其他俱乐部去,就开始做这个事情了。”陆浩回忆道。

创新艺人经纪公司 CAA其体育经纪领域一直处于行业领跑者的地位

作为三家合作机构的代表,着名体育经纪人、众辉体育执行董事陆浩在发布会上分享了相关经历及观点,陆浩表示“体育经纪不仅仅是单纯的运动员经纪,现在很多公司在创造各种各样的赛事,包括从国外引进赛事,在国内创造赛事,很多都属于经纪的范畴。我们公司通过多年的努力,积累了不少经验,我们也希望在体育产业发展的大好时期下,能够让更多人进入这个行业,带动体育产业发展。中国的市场需要有千千万万的经纪人和经纪公司产生,它作为一个润滑剂才成够真正发展体育产业。感谢国家体育总局人力资源中心能给我们这样一个机会,我们这么多年的积累能够传承给有志于体育经纪的人群。

九十年代,中国的足球经纪还没开始,一直到2000年的时候,才有了经纪人制度的雏形。对于他自己选择的这条路,一切都是新的开始,充满未知。

提到体育经纪人,就不得不提到足球世界里大名鼎鼎的豪尔赫-门德斯。

尚平作为运动员代表出席本次新闻发布会,并分享体育经纪人给自己的职业生涯带来的帮助。尚平表示“作为运动员,我们的职责就是刻苦的训练、参加比赛、获得成绩和荣誉。在这个过程中,经纪人和专业的经纪公司对我们的职业生涯规划、体育精神和意识的养成提供了专业的指导和支持,也可以说经纪人是我们的外脑和发展纽带,为我们带来了更开阔的视野、更多元化的机会和更切实可行的资源及保障,让我们在赛场上可以取得荣誉、实现梦想,在赛场外可以获取知识和技能、提升自身内涵从而可持续发展。如今体育产业高速发展,篮球的职业联赛市场越来越成熟,我相信中国的体育经纪事业潜力非常大”。

“当然那个时候我不仅仅是做经纪人,我有开体育用品商店,搞体育场馆的工程建设,然后还做各种的商业比赛,反正什么都做,还卖商品呢。2000年做篮球的时候,自己也当教练,做培训、三对三篮球赛这些,什么都得做。”回忆起早年的种种经历,陆浩十分感慨。

2004年,当葡萄牙波尔图队获得欧洲冠军杯,豪尔赫-门德斯借此契机将多名球员和穆里尼奥送到切尔西,为波尔图换得有史以来最大的一笔收入。声名鹊起后,经门德斯之手的大交易不胜枚举,最著名的自然是2009年以当时史上最高身价将尚在曼联效力的C罗运作转会至皇家马德里,轰动了全球体育圈。

张冰作为学员代表在此次发布会上分享了他曾在2012年通过全国统考取得了体育经纪人资格,并在过去的五年中以代理运动员为经纪核心业务,在体育经纪领域取得了一定的业绩。他表示“体育总局组织实施体育经纪人等级培训与能力测评,无疑会促进体育经纪人队伍的迅猛发展,不仅可以使体育经纪人能够建立有效交流沟通的平台,而且可以使体育经纪人的业务拓展进入更深更广的领域,为广大群众进入此业务领域创造了千载难逢的机遇。”

他也并不掩藏过程中的艰辛。“像我原来在厦门,去晋江组织国家青年队和福建队的比赛,两个人做下来收入只有一千块钱。要做的事情包括租场地、接待客队、拿广告、卖门票、还要去审批,真的挺辛苦的。我自己本身搞体育的,做其他的也不行,早年我做过贸易,金融,也做了好几年,但是我最熟悉的还是体育,主要是自己喜欢吧。”

豪尔赫-门德斯,一位在足球世界叱咤风云的经纪人

体育经纪人等级培训是以提高中国体育经纪人才队伍能力素质为目标,培养一支熟悉体育经纪运作规律,掌握体育经纪相关法律、营销、品牌管理知识和原理,具备体育商业分析、市场运作、经营开发和产业管理能力,具有国际视野的体育经纪人才队伍,以适应体育产业加速发展对高素质体育经纪人队伍的迫切需求。

对于早已过去的那段艰苦岁月,陆浩更感叹现今体育环境与氛围的巨变。