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体育产业生态圈www.ecosports.cn

最近《摔跤吧爸爸》大热,看过之后你有着怎样的感受呢?事实上,在电影的背后,印度体育产业正在逐渐崛起。而一些印度体育业内的人士甚至提出大胆预测:在2020年,印度体育产业将超过国内IT产业,这可比5万亿的产业指南来得夸张太多。

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文/ 骆 达

亚洲杯上“印度梅西”切特里的神勇发挥,让这个世界上人口第二多的国家爆冷大胜泰国。虽然最终小组未能出线,但此役让人印象深刻。

5月10日,《摔跤吧爸爸》“摔翻”好莱坞大片《银河护卫队2》,单日票房反超近300万。

而除足球之外,印度也有板球、羽毛球等不少体育项目玩的如火如荼,这让vivo、OPPO、李宁等中国品牌也纷纷顺着这些项目进军印度市场。

这部讲述一枚金牌狂飙的体育故事中,有打破传统、父女情感和励志元素,在“印度国宝”阿米尔-汗的带领下,好评一度攀升,几乎占据了5月初电影TAG的话题榜。

不过,真实的印度体育究竟长啥样呢?其中又有怎样的商业空间呢?

在此之前的两天,股神巴菲特表示,印度是一个无法让任何人忽视的未来市场。更重要的是,这部电影太伟大,它成为了一个信号,以至于全球开始对印度进行再审视。

文/ 葛思文 编辑/ 宋鑫宇、郭阳

一、中产在奔腾

虽有13亿人,但印度体育并不出彩

崛起的中产阶级成为了重要原因之一,根据印度全国经济研究董事会的数据,2015年,印度国内中产阶级的人口数量达到2360万,这是全球中产阶级总数的3%。

作为中国的邻国,有13.39亿人口的印度,在中国的网络上一直以神秘和奇葩所著称。神秘在于这个国家的历史、宗教引人入胜,奇葩在人们脑海里的印度往往是无数人用各种各样的方式挤火车,以及阅兵式上奇葩的摩托表演大队。

两位孟买大学经济学家的研究结果则更夸张,据QUARTZ印度版报道,两位专家将人均日消费2-10美元的人群定义为印度中产阶级,该类人群在2004-2012年实现了翻番,一度达到了印度人口总量的一半:6亿。

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这样的数据略显夸张,而欧睿数据提供的家庭消费力增长则能说明问题:在1990年,家庭消费力在1万美金以上的印度家庭有250万户,2015年这个数字变成了5000万户。

作为金砖四国,同时又是全球第二大人口国,印度是一个难得的市场——政治稳定,劳动力便宜,手机普及率高。

看见下图的蓝色部分了吗?那里藏着印度的新未来。

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全球中产阶级趋势图 2000-2050,来源: H, Kharas

在众多投资人眼中,印度有望成为下一个中国,他们坚信这里会诞生新的BAT,不少互联网公司都把目光投向了这里,期待做出一款印度的“微信”、“美团”、“今日头条”等。据著名国际金融服务公司摩根士丹利估计,2026年印度电商市场规模将达到2000亿美元,渗透率从现在的2%增至12%。

小众的运动行为伴随中产阶级的蓬勃而生。在2015年,一家在班加罗尔提供攀岩服务的健身馆拥有超过600个会员,他们为此付出的票价是150卢比,每当午休时间或下班后,忙碌的白领们便来到这里。

在电影方面,印度载歌载舞的宝莱坞名气巨大,这片神奇的土地上出现了《摔跤吧!爸爸》等大热电影,也因为《我不是药王》让无数患者知道了这个替代药的天堂。但除此以外,印度体育对于中国来讲似乎仍然格外陌生。

同样的发展趋势出现在野营、潜水等户外产业,从2010年到2015年,一家户外创业公司的营收从100万卢比暴涨到2500万卢比,其创始人指出,这种趋势的出现,正是由于城市中产阶级数量的扩大和收入水平的提高。

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二、职业体育在呼啸

这次亚洲杯上印度完成惊艳首秀,很多人才第一次向印度体育投去了好奇的目光。事实上,虽然印度足球的职业化发展已经有十多年,但足球在印度体育的地位还排不上号,最终小组垫底出局,也说明了这一点。

在2013年后,印度体育联赛的职业化也开起了快车,至少有卡巴迪、羽毛球、网球、曲棍球等五个运动的职业联赛开始模仿印超基于城市的联赛模式。

不过,在足球之外,印度也有自己特色的体育赛事,并且玩出了自己的一片天。

至于印超联赛,则在2014年创立元年,就收获了累计4.29亿人数的收视,并在2015年获得了26%的增长,得益于逐渐释放到体育行业的人口红利,印超成为了继德甲、西甲和英超之外,上座人数最高的联赛。

国民运动是板球,vivo、OPPO短兵相接

宗教量级的板球运动则继续着它的体育产业神话:据印度板球协会统计,在2015-2023年,印度板球将产生25亿美元的收入。IPL品牌价值在2014年便达到了72亿美元,超过奥运会、世界杯,仅次于“聚宝盆”NFL。

众所周知,板球才是印度的国球。印度本土板球联赛模仿NFL、NBA等美式联盟,共有8支顶级球队和37支次级别球队参赛,如今已成为世界最顶级联赛之一,场均观众超过22000人。

2017年3月,在早已在印度市场激烈开展的手机厂商中,OPPO以1.5亿美金拿下板球国家队球衣5年赞助权,OPPO副总裁兼印度公司总裁李炳忠指出,板球在印度人眼里早已不只是一项运动,而更像是生活方式、文化形态,甚至于一种“宗教”。

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延伸阅读:4亿观众+百亿收入:世界从板球读懂印度 | 科普

宗教量级的板球运动继续着它的体育产业神话:据印度板球协会统计,在2015-2023年,印度板球将产生25亿美元的收入。根据相关公司统计,印超联赛的品牌价值要甚至超过超世界杯、奥运会等大型国际体育赛事,达到41亿美元。

相比历史悠久的板球联赛,职业化进度较晚的卡巴迪则是明日之星。

这样一个巨大的市场,自然也吸引了中国企业的目光。早在2015年,中国手机厂商vivo就冠名了该联赛,2017年双方又达成一项5年3.3亿美金的续约协议,而OPPO也不甘示弱,以5年1.6亿美金的价格成为了印度国家板球队官方赞助商。

仅仅从收视来看,2015年板球联赛的总观众数量为5.4亿,而刚刚起步的卡巴迪联赛则是4.3亿,不遑多让,且卡巴迪在2014年起步后,分别取得了20%、35%的年观众增长速度,在人口基数相当恐怖的印度,这是一个巨大的潜力市场。

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在OPPO拿下版权后,VIVO也以数千万美元的价格拿下卡巴迪,双方的合作关系将从2017年的第四届卡巴迪世界杯持续至2021年。

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延伸阅读:俘获4亿观众,这项南亚国民运动有何魔力?

这样的赞助与投资绝对有效,因为板球在印度简直是宗教一般的存在,每到比赛日,印度全国仿佛陷入停滞,万人空巷,政府提前下班,医院手术甚至也被推迟,人们围在电视机前观看比赛。似乎只有在举行板球比赛时,印度人才不分种族、语言、宗教、贫富的差异,大家心里只有一件事:看球。

5月9日,NBA在新德里开设了第一所篮球学校,将用来培养顶尖篮球运动员。在副总裁Mark
Tatum的眼里,印度的运动文化正在改变,在印度发展篮球运动的时机已经成熟,接近13亿人口的印度,就是“下一个中国”。

根据统计,35%的印度人都是板球球迷,62%的人一年至少打过4次板球,85%的调查者通过电视或其他媒体关注板球赛事,换算过来,印度真正的板球人口至少在数亿,一个可怕的天文数字。

三、电竞有望弯道超车

印度羽毛球崛起,李宁砸下真金白银

根据Newzoo数据,2016年全球电竞市场总收入是9亿美元,亚洲贡献了其中的3.28亿,位列六大洲之首。

作为在国内仅次于板球的体育项目,羽毛球同样在印度广受欢迎,包括斯里坎特、辛杜在内,印度拥有不少世界顶级的羽毛球选手。

那么问题来了,作为体育产业的重要一环,电子竞技在人口大国印度的发展情况如何呢?

除此之外,印度羽毛球联赛也是群星云集,细数本赛季的选手安赛龙、戴资颖、马琳、田厚威、塞蒂亚万、陈文宏、金基正、金沙朗、李炫一、李龙大、柳延星、成池铉、孙完虎等人均在列。

很遗憾,由于国家经济的发展迟缓,近十年来较低的互联网普及率和糟糕的PC配置,电子竞技这门新兴竞技运动在印度举步维艰。在这样恶劣的大环境下,直到2016年,印度终于诞生了史上第一位且当时唯一一位电竞职业选手Basu。

如此之多的明星选手齐聚于此得益于印度国内的羽毛球联赛特殊的组织结构。与我们常规概念中的联赛不同,印度羽毛球联赛有点像玩范特西或者足球经理,联赛成立之初的6个俱乐部老板通过竞拍来挑选各自球队的参赛球星,同时工资帽的设定,每个俱乐部花多少,怎么花,签怎样的球员,也完全由老板决定。

他在1986年出生于加尔各答,7岁时他因患有胰腺炎被迫接受手术,几乎花光了家中所有的积蓄,就在卧床调养期间,他与电子竞技从结缘到热爱。

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由于印度社会严重的传统束缚以及家徒四壁的窘境,Basu理所应当遭遇了父母严厉反对,传奇就在这时发生了——执着的性格让他拖着羸弱的身躯“离家出走”到孟买,在人行道上睡了三天三夜后,他终于赶上了WCG2007的末班车。

去年,该联赛从6个球队扩编到8个(新赛季将增加为9个),同时实行11分赛制,更进一步加大了比赛的刺激程度。在赛场外,印度政府部门同样对于羽毛球联赛大力支持,除全国转播外还经常邀请宝莱坞新星为联赛宣传站台。

2年后,Basu代表印度参加了亚洲室内运动会,并在28岁那年收到了来自美国节奏风暴的橄榄枝,成为了印度史上第一位电竞职业选手。

球星云集,包装精美也让印度羽毛球联赛的版权远销欧美,登陆英国天空体育、美国ESPN等众多欧美老牌体育平台,这也足见该项赛事的影响力。

Basu的奋斗只是一个缩影,在以他为代表的印度电竞人的共同努力下,印度电竞在2016年末迎来转机。

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2016年12月,印度电竞赛事公司EGA与中方签订合作备忘录并成立合资公司,印度电竞开始得到来自中国的支持;2017年春,印度手游巨头
Nazara Games向印度电竞联盟投资2000万美元,并引入板球球星等传统体育IP。

近来,李宁也开始加码印度市场,据印度媒体报道,李宁以4年“3亿卢比赞助费+5000万卢比装备费”,赞助了男单一号选手斯里坎特,此外还4年5亿卢比签约了印度羽毛球一姐辛杜。

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