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球鞋对于NBA球员来说无疑是非常重要的,它不仅仅是陪伴球员征战赛场的伙伴,同时也是赞助商们用来拓展市场,打开知名度的工具。而那些知名的超级球星自然也是赞助商们争相哄抢的香饽饽,通过球星的个人影响力为品牌做推广增加收益是他们的营销策略。接下来就让我们盘点一下各大球鞋品牌在NBA的头牌代言人。

最新的消息:今年的状元秀蔡恩·威廉森的球鞋合同终于尘埃落定!耐克的子品牌、同时也是乔丹的个人品牌Air
Jordan拿下了这位天赋之子!

哈登和威少,同样出自耐克,同样出自雷霆,如今在球场上与商场里,二人却都针锋相对,这场无关MVP的战役,还将持续很久很久。

耐克:勒布朗.詹姆斯

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文/ Kris Yu

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话说,在拿下蔡恩之后,乔丹今夏是收获“大三元”了——此前,凯尔特人新星杰森·塔图姆和另一位潜力新秀、日本籍混血中锋八村塁,也相继进入了Air
Jordan旗下!而蔡恩投奔乔丹,也意味着安踏、李宁以及彪马几大品牌相继扑空了!

本赛季MVP的投票业已截止,而“威少 VS
哈登”这一持续整季的话题,也随着雷霆与火箭的先后出局,暂时告一段落。然而,说到运动品领域,这二人的争夺却远未止步。

作为NBA当今的第一人詹姆斯与运动品牌的老大耐克自然是天作之合,在詹姆斯还未进入NBA之前耐克就与其签下了一份7年9300万美金的代言合同,并且自詹姆斯新秀赛季开始就为其打造了第一代签名鞋。时至今日詹姆斯已经在联盟征战了16年,他的正代球鞋也已经出到了第16代,其中还不乏士兵、使节等实战性能突出的中端支线球鞋,其销量也是一直居高不下。2015年,詹姆斯与耐克签下了一份价值10亿美元以上的终身合同。阿迪达斯:詹姆斯.哈登

还记得此前,安踏曾开出了1.5亿的大合同给蔡恩,而李宁更是被传合同达到了2.5亿!至于彪马,和安踏一样,是蔡恩为数不多的、被发现在进入NBA之后上脚了该类球鞋的品牌;但干不过就是干不过,Air
Jordan毕竟背后有耐克,就跟奔驰和迈巴赫、阿迪和三叶草的关系一样,之前的字母哥争夺战已有先例。

作为adidas篮球头牌的詹姆斯-哈登,和耐克旗下Jordan
Brand领军人物威斯布鲁克,将继续为各自品牌角力。今天,我们就来聊聊哈登和威少的球鞋之路。

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先从当下二人的赞助情况说起吧。

2015年,在结束了和耐克的合作之后哈登转战阿迪并与其签下了一份为期13年2亿美元的合同。当时阿迪签约哈登不仅仅是看重了他的影响力,还有他颇具特色的外形,那就是他标志性的大胡子,据说在哈登和阿迪的合同条款里有这么一项,就是合同期间哈登不允许私自减掉他的胡子,否则将赔偿2亿美元的违约金。合作初期,阿迪曾专门运了一卡车的球鞋送到了哈登家中,可见其诚意满满。如今的哈登已经是联盟的顶级球星,作为其赞助商,阿迪无疑是最大的受益者。AJ:拉塞尔.维斯布鲁克

当然,说回蔡恩加盟Air
Jordan,这桩“联姻”还是给了外界不小的期待,当然,也有担忧:

哈登与阿迪达斯之间的爱恨纠葛

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期待在于,正如威廉森个人所说的一样,加入Air
Jordan是希望拥有和乔丹一样经久不息的影响力;可以想象,倚仗蔡恩的天赋,目前能看到的除了伤病,基本上很难毁了他的前途;进而,未来也不禁让人遐想:Air
Jordan设计的蔡恩1代是不是很快会面世?个人Logo会不会是一个胖胖的飞人?毕竟蔡恩是乔丹这么些年签约的最具天赋、最大牌的年轻人之一了。

众所周知,哈登在2015年夏天与科勒-卡戴珊交往期间,顺势收获了连襟侃爷的新东家,德国品牌阿迪达斯抛出的一纸肥约:13年2亿美刀!

都知道AJ是耐克旗下的高端品牌。生涯初期的威少是耐克的签约球员,不过与詹姆斯、杜兰特等人不同,威少并没有受到耐克足够的重视,他只能代言耐克的团队球鞋。2013年与耐克的合同到期后,那时的威少已经展现出了超级球星的潜质,乔老爷子看到了威少身上潜在商机并迅速将其摘下。随着威少球场表现的提升他在AJ中的地位也越来越高,从初期的superfly系列,到后来的正代球鞋,再到如今拥有自己的签名鞋款,威少的球鞋生涯虽历经波折,但也颇为励志。2017年,威少正式与AJ签下了一份为其10年的代言合同,AJ头牌球星的身份终于是坐实了。安德玛:斯蒂芬.库里

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其实,一言而敝之,签下哈登作为代言,是阿迪当时不得已而为之的选择:力推多年的史上最年轻MVP德里克-罗斯几次大修后早已不复当年之勇;霍华德状态下滑,作为中锋签名鞋销量惨淡;而前一年签约的威金斯、埃克萨姆等新秀也未能形成青春风暴席卷联盟。

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当然,担忧也同样在于此——万一蔡恩成了第2个本内特,会不会很尴尬?答案不言而喻,毕竟乔丹和他的Air
Jordan总是充满着魔性:一方面,乔丹看人的眼光的确不敢恭维;另一方面,不知道为什么?Air
Jordan旗下的大牌代言人的命运总和中国的匹克相反!一般签这个牌子的球员都很难有总冠军,永远都活在乔丹的阴影下。

与此同时,竞争对手耐克则是人才井喷,除却詹皇、杜兰特和科比这老三位,新生代中凯里-欧文已经推出第一款签名鞋备受好评;保罗-乔治遭遇重伤但正在逐步恢复,未来的签名鞋之路也值得期待;甚至新科MVP库里坐镇的UA,都超过了阿迪达斯的北美市场份额。

写到这里才发现原来很多耐克以外的签约球星都是曾经被耐克抛弃的受害者,库里也不例外。在签约UA之前库里也曾是耐克的代言人之一,不过与威少一样,他也只能代言团队鞋款。在2013年双方合同到期后,耐克只愿意为库里奉上一份250万美元的续约合同并且不愿匹配任何其他报价,这让库里心寒,他也因此选择了转战UA,相比于耐克UA对于库里的态度可谓诚意满满,他们不仅为库里奉上了更大的合同,还在第一时间为库里打造了专属的签名鞋。与此同时库里的职业生涯也像开了挂一样持续走高,而UA也因库里的走红正式打进篮球市场,如今库里的签名球鞋已经出到了第6代。不知道耐克看到如今库里的表现会不会为当初愚蠢的选择感到后悔。安踏:克莱.汤普森

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此时,该季唯一重量级的
“球鞋市场自由球员”,就是刚刚带领火箭队杀进西部决赛、在MVP评选中屈居第二的詹姆斯-哈登。然而真的重金砸向哈登,阿迪达斯也有隐忧:“夜店小王子”的场外形象向来为人诟病,这又卷入了卡戴珊家族的肥皂剧,胡子能留几分气力在场上打球,不禁让人捏了把汗。

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不过还有一个问题:既然蔡恩选择了耐克的子品牌,却为何“拒绝”了母品牌耐克呢?要知道,作为蔡恩母校杜克大学赞助商的耐克可也一直是蔡恩的潜在下家。

果不其然,2015/16赛季,对火箭和哈登都是噩梦般的回忆。开季连败主帅下课,代言Crazy
Light
Boost系列的哈登身材走形状态萎靡……直到2月与奥多姆和科勒的三角恋Say
Goodbye后,哈登才逐渐找回状态。

2014年,还处于新秀合同期内的汤普森收到了安踏为其奉上的球鞋代言合同,虽然当时对其并不了解,但安踏方面对与汤普森合作的诚意和待遇还是打动了汤神。次年,汤普森的第一代签名鞋也随之问世。安踏方面诚意十足,汤神这边也可谓是良心代言,无论是出席活动还是其他公共场合,你经常能看到汤普森身穿一身安踏出现在人们的视野中。与社会主义品牌的合作也让汤神交到了好运气,他已经随勇士夺得了3座总冠军奖杯。而安踏也因汤普森的出色表现曝光率和关注度大涨逐渐向一线运动品牌靠拢,双方的合作在如今看来无疑是一场双赢。

其实总结耐克和蔡恩的过往以及品牌的发展思路不难发现: