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户外资料网(8264.com)讯,11月12日,美国《财富》杂志揭晓了《2015年度商业人物50强》榜单,运动用品巨头耐克集团首席执行官马克·帕克Mark
Parker名列榜首,而哥伦比亚运动服装公司Columbia
Sportswear首席执行官Tim
Boyle则成为户外用品行业唯一入选者,位列第43位。

户外资料网(8264.com)讯,俄勒冈卫生科学大学的奈特癌症研究所(以下缩写OHSU)近日在其Facebook上发布的一则消息显示,Columbia
Sportswear公司董事会主席,90岁高龄的Gert
Boyle女士向该组织捐助善款1亿美元支持其癌症研究工作。

我们提起户外运动品牌,不得不说的是Columbia这家79年历史的美国户外用品巨头。曾经有人将这哥伦比亚品牌的成功,归功于公司铺天盖地的营销攻势。但从商业的本质上看,哥伦比亚品牌的长盛不衰,靠的绝不仅仅是营销文案。

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Columbia
Sportswear首席执行官Tim Boyle

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Columbia
Sportswear公司董事会主席,90岁高龄的Gert Boyle女士

文/ 董 武英

Tim
Boyle现年66岁,自1971年父亲病逝便开始参与公司的管理工作,1989年全面接手公司。在Tim的经营下,过去几十年来,哥伦比亚公司从年销售额100万美元逐渐发展成全球领先的户外运动服饰公司,2014年该公司收入超过20亿美元,10年时间实现翻番增长,2015年前三季度净销售额更是高达16.268亿美元。2015年的良好发展,促使Tim
Boyle对下一个翻番计划有了新的憧憬:5年后实现销售额40亿美元。

在OHSU的Facebook主页上一条视频显示,该研究院负责人Brian
Druker正与Gert
Boyle女士一边喝着柠檬水一边聊着捐款的事情,两人都没有承认Boyle便是这亿元善款的捐助者,但其标题“让一切猜测都在Gert这终止吧”显然道出玄机,随后便是一个指向“Knight
Cancer
ChAllenge”(“奈特癌症研究所善款募集大挑战”)的链接,这个组织的目标是要筹集12亿美元资源用于癌症的研究事业。

在1937年,一家小小的帽子公司在波特兰地区默默无闻地在供应商和授权商的压力下挣扎,当时无论是公司的创始人还是从未将这家小公司放在眼里的竞争对手都不会想到,仅仅半个世纪,这家公司就已经占领美国市场,开始野望世界了。

关于哥伦比亚运动服装公司

大约1年以前,Nike的联合创始人Phil
Knight曾宣称如果OHSU能募集到5亿美元对抗癌症,他和他的妻子将会捐出同样数额给该组织。

俗话说,幸福的婚姻是相似的。在商界,每一个成功的企业也是相似的,在这些成功者讲述的故事中,都会有一个拥有超凡的战略眼光能够力挽狂澜的主角,都有着百年不遇的商业契机,有着高明的商业决策,而对于哥伦比亚来说,除了以上这些主旋律,它的发展历程也有一些传奇故事。

哥伦比亚运动服装公司是国际领先户外服装、鞋类、配饰以及装备公司。1938年在美国俄勒冈州波特兰创立。Columbia哥伦比亚的产品在全世界约100个国家销售,凭借其创新性以及优越质量享誉全球。Columbia哥伦比亚的产品富含创新科技,为户外爱好者提供贴身保护和舒适穿着感受。同时让户外活动更加充满乐趣。除了Columbia哥伦比亚品牌以外,哥伦比亚运动服装公司还拥有Mountain
Hardwear、Sorel以及Montrail3个户外品牌。

截止报道当天中午(8月29日),
OHSU报告已筹集资金超过4.28亿,并将从其中拿出7000万美元用于聘用20-30位顶尖的癌症专家及其同伴在早期癌症的检测与治疗研究上。

1400美元的哥伦比亚?

早在今年7月,OHSU曾宣布一位神秘的捐赠者向他们捐助1亿美金用于支持他们的癌症挑战项目,8月初,有媒体将这一神秘捐助人指向素有“Columbia坚强母亲”称号的Boyle女士。

1937年,波特兰,从纳粹德国逃亡至美国的Paul
Lanfrom带领一家人收购了Rosenfeld Hat
Company,并于第二年改名为哥伦比亚帽子公司。后来不堪供应商的压迫,哥伦比亚踏入了制造业,自己生产帽子,积累了第一笔财富。

其实这也并非Boyle家族第一次向OHSU捐款,Gert和她的儿子,Columbia首席执行官Tim长期支持该组织的癌症研究工作。今年6月Tim和妻子Mary便已经向这项活动捐款1000万美元。而早在2010年,Boyle家族就曾捐款250万美金支持该组织工作开展。

到了1963年,创始人Paul Lanfrom去世,其女婿Neal Boyle接管了公司。Neal
Boyle是一个雄心勃勃的企业家,他瞄准了狩猎和钓鱼服装这个细分市场,并以妻子Gertrude
Boyle设计的新型钓鱼背心为主打产品,一度统治了波特兰狩猎和钓鱼服装这个细分市场。直到1970年Neal因心脏病去世。

关于 Gert Boyle 

Neal去世之前,公司仍然在狩猎和钓鱼服装细分市场占有较大份额,每年收入达到了65万美元。这样的市场看似十分美好,但公司不得不面对的是钓鱼和狩猎市场的盈利能力不强的问题。

产品的生命周期达到饱和期后,公司的盈利开始出现问题,并愈演愈烈,处于破产的边缘。为了改善这种情况,在去世前几个月,Neal
Boyle将三处房产和他的人寿保险抵押,以此获得了一笔小企业管理贷款,但这个决策在他去世后,他女儿Gertrude
Boyle掌管下的Columbia雪上加霜。

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“Columbia Tough Mother”

Neal去世时,公司仍然在狩猎和钓鱼服装细分市场占有较大份额,1970年的收入达到了80万美元。这样的市场看似十分美好,但公司不得不面对的是钓鱼和狩猎市场的盈利能力不强的问题。

Columbia的名字起源于美国波特兰洲Columbia
River,1938年扎根于俄勒冈州,此地经常下雨,故早年的Columbia是以生产雨衣、雨帽起家。1964-1970年由现董事会主席Gertrude
Boyle的丈夫Neal正式成为集团领导人,但是于1970年Neal因心脏病去世,而原是家庭主妇的Gertrude
Boyle上任主持大局。凭着Gertrude的一骨干劲及决心,终令濒临绝境的Columbia
Sportswear起死会生转亏为盈
,加之“坚毅不屈、勇于挑战”的品牌发展理念,并亲自代言Columbia广告形象,充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色,公众尊称其“Ma
Boyle”不但是3个子女之母,更是Columbia Sportswear的母亲。现年79岁Ma
Boyle一生获奖无数,继荣获《Working
Woman》美国头50位杰出女商人的荣誉后,又被《Business
Week》杂志选为其中一位Best
Manager,成就杰出的她,始终是大众心中最尊崇爱戴的“Columbia Tough
Mother”。

由于没有经验,Gertrude Boyle和放弃学业来帮助管理公司的儿子Tim
Boyle在最早的几年间并没有使公司起死回生,反而更加窘迫不堪,这直接导致了1971年哥伦比亚销售收入下降了25%。到了1972年左右,由于经营状况仍未改善,Gertrude
Boyle也曾试图出售这家从小就拥有的家族公司。当时有意收购公司的报价者,开出了1400美元的offer。

当然,Gertrude
Boyle没有答应,而是硬着头皮撑了下来。这就是20世纪70年代初期的哥伦比亚。也许那个有意收购者也没有想到短短几年后,这家他曾经报价1400美元的破败公司就开启了爆炸式的增长。

巨头崛起,风云汇聚

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