根据国务院第六次全国人口普查数据,中国60后、70后人口数量大约为4.4亿人。中国老年人数占比预计到2030年将会增至24%,达到大多数发达国家水平。

每经记者:杜蔚 每经编辑:杜毅

由《中国广场舞行业研究报告》提供的数据,在淘宝提供的服装、音响和看戏机这三样与广场舞相关产品中,排除20%的刷单可能性后,其月销售额仍能超过2500万元,而对于中老年人群,线下销量一般是线上销售额的10倍,由此可以预算出广场舞市场是一个年产20亿的巨大市场。

随着中国社会老龄化步伐加快,有“银发经济”之称的老年产业呈爆发式增长,在过去两年间,中国广场舞大妈人数已突破1亿,广场舞成为了高达千亿级的资本风口。

盛夏的傍晚,一改白日的喧嚣,带着丝丝凉意。那些看似云淡风轻的小区旁、广场上,实则暗潮涌动,每天battle不断——充斥着挥汗如雨的广场舞热爱者。

广场舞对于我们来说并不陌生,因为我们在日常生活中经常看到一群群中老年人,在公园、广场甚至是街道旁的任何一个空旷地方,伴随着轻快而有节奏的音乐翩翩起舞,而这种多在广场聚集,且能娱乐身心的集体舞成为广场舞名称的由来。

从服装、鞋子、道具到音响、歌舞视频等,广场舞衍生产业链每一个细分领域背后,都是一个庞大的市场。

提起广场舞,也许不少人脑海中会立刻荡漾起阵阵“神曲”声,不仅土味十足,甚至有些“扰民”。“今天我退休了,但是我保证,你们绝不会看到我去跳广场舞。”刚从工作岗位上退下来的人,十有八九都会对成为广场舞大军的一员而嗤之以鼻。

银发经济爆发下,广场舞经济成为风口行业

互联网+广场舞成为创业新通道。名目繁多的广场舞App数量众多,有不下60个,如糖豆广场舞、99广场舞、舞动时代、大福广场舞等,提供广场舞教学、直播,查找附近舞队,或是用户上传作品进行交流互动等功能与服务。广场舞App下载量不容小觑,其中就爱广场舞下载量已达到2396万次,糖豆广场舞下载量也达到了2214万次。

殊不知,当爆发性的“银发经济”遇到席卷而来的互联网后,广场舞早就不是大众眼中的《最炫民族风》《小苹果》和大妈们的专利了,其创作人群也在逐渐冲破圈层,中老年外还涌入了大学生,他们在糖豆广场舞、趣头条等APP上找到了自己的创作空间;资本也闻风而动,瞄准了夕阳余晖下不断壮大的广场舞人群,趣头条等平台试图从广场舞赛道切入万亿银发经济市场。

国务院数据显示,中国60后和70后的人口数量大约为4.4亿人,中国老年人数占比预计到2030年将会增至24%。研究机构预测,由中老年人群体在旅游市场、餐饮市场和保健品市场带来的市场效益将在2020年达到3.3万亿元。随着人口老龄化日趋增重,国内银发经济也会迎来爆发式增长。

广场舞相关App已经聚拢了一定规模的人群和流量,国内投资机构也看到了广场舞领域的市场商机。2016年,糖豆广场舞获得的B轮融资总额达到了2000万美元。糖豆广场舞获得资本投资并非个例。

万亿“银发经济”市场规模下 广场舞成新赛道

而在国民经济水平不断提升的同时,国内中老年人也逐渐拥有了“安享晚年”的空闲时间。但对于中老年人来说,不精通家用电器和智能移动设备,增加闲暇时间只是徒增了他们孤独与空巢的时间。2005年,在全民运动浪潮的推动下,闲居的中老年人开始走出家门进行户外运动。在众多零基础的中老年群体面前,动作简单易学、无需专业设备和场地,且具有社交和休闲功能的广场舞成为了他们首选的运动项目。并且随着走出家门的中老年人数量增加,广场舞迎来了爆发式增长。

中国广场舞人群大致可以分为三类:领舞人群规模约为300万人、重度爱好者大约2000万-3000万人、总的广场舞爱好者大约8000万-1亿人。

“在这里我可以尽情发挥,编排各种舞蹈,让更多人看到。”今年64岁的张奶奶是一名资深跳广场舞爱好者,休息间隙她笑着与每经记者聊天,并打开手机APP展示,现在的她已从单纯的舞者变成了老师,和自己的姐妹团一起设计原创广场舞,并在糖豆上获得近千位粉丝的关注。

糖豆数据显示,广场舞的领舞人群规模约为300万人、重度爱好者大约2000万-3000万人,总的广场舞爱好者大约8000万至1亿人。在庞大的中老年人口基数上,通过硬件、软件和相关配件形成的广场舞经济可达到20亿的市场规模。资本也让广场舞创业市场得到快速扩张,并推动其逐渐成为风口。

银发经济三个特点,有人,有钱,有闲。广场舞推动了其他产业的发展,例如金融业。

有趣的是,在广场舞大军中,记者还看到了一些年轻身影。瑞华告诉记者,她和小伙伴们辛苦排练是为了参加《这就是广场舞》的比赛。该比赛由趣头条组织,记者了解到,目前趣头条上活跃着数百位广场舞创作者,日均PV超过千万。

据广场舞市场的数据统计,自2015年广场舞创业元年始,共有60余个广场舞App上线,市场相当热闹。佼佼者如主打提供线上广场舞教学视频内容的99广场舞、舞动时代、糖豆广场舞;能提供广场舞设备的跳吧广场舞;以及能够提供电商和旅游等线上活动的就爱广场舞等,广场舞创业者们通过不同角度切入市场,试图通过广场舞APP撬开这个数以亿计的市场。

广场舞不仅舞动出了万亿商机,同时通过广场舞解决了老年空巢危机和心理生理健康,而且越来越多的年轻一代加入其中,让自己变得更阳光、更健康。

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而对于资本来说,拥有庞大潜在用户群体的广场舞也是一块肥肉。因此,在如火如荼的广场舞创业产品中,多家企业曾频获融资,2015年糖豆广场舞宣布完成500万美元A轮融资,2016年9月完成1500万美元B轮融资,11月完成500万美元B轮追加融资;99广场舞也于2016年7月宣布完成A轮500万美元融资……

广场舞契合了国家推出46号文的终极目的。

参加趣头条《这就是广场舞》比赛的人中不乏年轻人(图片来源:APP截图)

出师未捷身先死,广场舞经济破灭