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一座城市的红色之旅 2017年11月18日,农历十月初一。
湖南省长沙市的清晨,薄雾轻轻、细雨霏霏。
这一天,虽然是秋冬季节交替的寒衣节,但长沙整个城市,那经过历史风雨积淀、淳厚如火的万丈激情,被7点30分贺龙体育中心清脆的发令枪响,瞬间点燃了。
这一天,有来自全球的20000名跑者,以马拉松的方式,从贺龙体育中心出发,途径湘江风光带、橘子洲、岳麓山风景区、洋湖湿地公园等地标区域,用脚步丈量、感受着长沙山水洲城、一江两岸、主席家乡的城市魅力。
这一天,经过激烈的角逐,中国选手李鹏,一名普通的体育教师,以2小时27分44秒的成绩,战胜非洲军团,夺得男子全程马拉松冠军。中国人赢了,打破了非洲选手在马拉松赛场上不可战胜的神话。
这一天,整个长沙的城市基调是红彤彤的。无论是出发地贺龙体育中心奔跑中国,跑进新时代、继往开来,砥砺前行的震撼标语;还是橘子洲毛主席雕像前的不忘初心,牢记使命的醒目巨幅。无论是每个跑者津津乐道爱长沙,辣就跑的赛事口号、还是CCTV继往开来,饮水思源的直播主题红色之旅的浓浓氛围,让普通民众的爱国主义情怀,弥漫在整个城市的大街小巷。
这一天,中国中央电视台不仅在上午时段以180分钟的时长,全程直播了赛事。而且,19点黄金时段的《新闻联播》,亦浓墨重彩地报道了这个城市令人难忘的体育+文化的全民健身红色盛典。
这一天,2017奔跑中国红色之旅的收官之作:长沙国际马拉松赛,给中国体育福地长沙,带来了极为不平凡的耀眼时刻。
这一天,是2017年10月18日中国共产党十九大开幕之后的整整一个月。这场赛事,是一场全面贯彻十九大精神的红色之旅赛事。
这一天,距离2015年10月20日、国务院颁布体育产业新政46号文件刚刚过了三周年。日益成熟完善的城市马拉松赛事,已经成为中国民众生活方式转型升级的最佳必需品。
这一天,距离1910年11月17日,在南京与镇江之间,中国历史上举办的第一场马拉松比赛,整整历经了107周年。中华民族从饱经沧桑的苦难历史中积蓄力量锐意进取艰苦奋斗,在中国共产党的领导下,两个一百年伟大复兴的中国梦即将成为现实。
新时代全民健身的国家名片
2017奔跑中国马拉松系列赛,是由中国田径协会和中央电视台联合主办,智美体育集团运营的一个现象级、平台级的民族原创系列赛事IP。
马拉松小奥运:超级民众参与度与影响力
2017年,奔跑中国项目通过把一系列具有共同品牌基因的马拉松赛事集结起来,全年举办了16场、两大主题分别为红色之旅、
改革开放。包括北京马拉松、广州马拉松等大型赛事,全中国主要城市的数十个马拉松,汇聚成为国家级传播平台。
据赛事组委会不完全统计:2017年举办的奔跑中国马拉松系列赛事,覆盖北京、上海、广州、深圳等4个一线城市和12个省会级城市或红色城市。覆盖城市人口共计1.38亿,赛事报名人数超过100万人次,马拉松参赛总人数高达28.6万人。
中央电视台体育频道作为赛事主办方之一,将《奔跑中国》打造成为多元化内容为一体的直播节目。通过CCTV直播赛事、节目播出以及央视网、社交媒体的互联网传播,覆盖超过10亿全球受众、传播频次高达数十亿人次。
贯彻十九大精神:全民健身战略最佳载体
2017年10月18日,习近平总书记在十九大报告中,为中国体育产业以及体育事业的发展指明方向:广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设,筹办好北京冬奥会、冬残奥会。贯彻落实十九大精神,奔跑中国在全民健身方面走在了时代的前列。
首先,十九大报告明确体育总体定位:推动文化事业和文化产业发展。体育产业是文化事业和文化产业发展的一部分。这对于体育产业的发展是具有划时代历史意义的战略升级,完全接轨了世界体育产业的发展理念。奔跑中国马拉松系列赛,完全超越了体育赛事的狭隘范畴。以推动文化事业和文化产业发展为历史使命,通过红色之旅、改革开放等主题,把民族文化自信、民众爱国教育以及全民健身的国家战略融为一体,是新时期十九大精神教育实践的创新。
其次,十九大报告强化体育国家战略:广泛开展全民健身活动。这次报告中关于体育内容的第一句话就是全民健身活动,首要强调了这个必须长期坚持的国家战略。奔跑中国马拉松系列赛,是全民健身国家战略的最佳载体,通过全年数十个城市、百万跑者、逾亿民众的全方位直接参与,成为国家级全民健身活动的晴雨表和风向标,极具强烈的现实意义、示范意义和指标意义。
再次,十九大报告指出体育综合目标:加快推进体育强国建设。体育强国建设,不仅仅是竞技体育的成绩,更是一个综合发展目标。包括竞技体育、体育事业和体育产业的全面综合发展。奔跑中国马拉松系列赛,正是从另一个维度推进体育强国建设。以全民健身、健康中国为历史使命。让体育摒弃单纯地竞技体育强国路线、回归到发展体育运动、增强人民体质的初衷。
最后,十九大报告提及了赛事名片:筹办好北京冬奥会、冬残奥会。奔跑中国马拉松系列赛,是除了冬奥会之外的又一张国家名片。如果说冬奥会是新时期中国彰显大国情怀的窗口、体育对外交流的国家名片,那么奔跑中国马拉松系列赛则是民族原创赛事、推进民众体育文化自信、实施全民健身国家战略的一张对内普及的国家名片。
中宣部部长黄坤明在《人民日报》发表题为《培育和践行社会主义核心价值观》的署名文章指出:发挥精神文化产品创作生产传播的引领作用,把社会主义核心价值观融入社会发展各方面,转化为人们的情感认同和行为习惯。奔跑中国项目,以创新形式培育和践行社会主义核心价值观,用体验式的赛事文化精神产品,转化民众的情感认知和行为习惯。
正如国家体育总局副局长高志丹所说:在国家战略的高度下,奔跑中国全面展现繁荣中国、美丽中国、活力中国新气象,彰显中华民族积极乐观、坚韧不拔正能量,树立群众体育发展新标杆。
新时代城市品牌的国家名片
著名城市经济学家、北京改革和发展研究会会长陈剑教授说:奔跑中国是对中国赛事IP的一次颠覆式创新,打造了一个集体育赛事、城市品牌、历史文化和央视直播为一体的传播平台。
奔跑中国赛事IP价值的第一个特点,是系列化。2017年奔跑中国举办16场,打通中国众多城市。仅红色之旅系列,今年就有八大城市入选。
奔跑中国赛事IP价值的第二个特点,是主题化。这是迄今为止国内马拉松赛事主题化的第一个重磅级系列赛事。将平常的赛事引入不平凡的主题,赋予体育以新时代的历史文化内容。
奔跑中国赛事IP价值的第三个特点,是直播化。中央电视台体育频道作为赛事主办方之一,将奔跑中国打造成为集马拉松直播、城市记忆、跑者故事、健康服务等多元化内容为一体的直播节目。
奔跑中国,让马拉松从城市品牌升级为国家名片。
在奔跑中国举办之前,所有的马拉松都是单点式、松散式传播结构,每个城市仅仅以城市品牌的认知高度,以马拉松传播单个城市的核心价值。
2017年,奔跑中国改变了这个现状,以系列化、主题化、直播化的整合传播方式,把多个松散的城市马拉松整合成一个鲜明的主题,让众多散落的明珠串成一个璀璨的项链,马拉松传播从此开启了国家名片新时代。
新时代体育产业的国家名片
奔跑中国项目的全产业链模式,贯穿赛前、赛中、赛后,是一个五位一体的创新发展模式:奔跑中国全产业链模式=赛事本体+赛事载体+赛事媒体+赛事衍生+赛事整合。
赛事本体,即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入价值;赛事载体,即整个赛事举办城市的参赛空间纳入开发资源,如主场馆、赛道、酒店、宾馆等收入价值;赛事媒体,即电视直播、电视独家原创栏目、文化媒体活动、社会化媒体及新媒体营销收入价值等;赛事衍生,即马拉松外延的文化、旅游、消费等收入,涵盖吃、喝、行、游、购、娱、健、休、养等各个方面。围绕赛事,主办方还带来了马拉松嘉年华,为观众提供运动、娱乐、饮食、购物的一站式服务;赛事整合,即从一个个单点城市马拉松,升级为系列化、主题化平台,聚零为整,最大发挥整合营销价值。
据悉,2018年将有更多马拉松加入奔跑中国行列。未来五年,中国马拉松运动产业必将迎来高速度、高质量的井喷发展期。研究报告分析:国内马拉松赛事经济规模,目前不超过100亿元,到2025年将达到500亿元规模;马拉松衍生经济规模目前为1000亿元,2025年将超4000亿元。
国家级精品发展模式与管理经验
奔跑中国项目是由中国田径协会、中央电视台联合主办,智美体育集团承办的大型主题马拉松大众赛事,是一个三方携手打造的国家级精品赛事。在项目实施进程中,扎扎实实地做到了三个创新、三个结合。
一是办赛投入理念的创新。与众多机构重金购买世界顶级赛事IP的模式完全不同,主办机构对赛事主题进行原创设计,以四两拨千斤的巧劲,阐释了一个赛事IP创新之路。奔跑中国以满足新时期人民核心需求的体育文化原创精品,做好优秀文化的传承和传播。
二是突出社会价值的本土化创新。越是民族的,越是世界的。奔跑中国项目立足弘扬中华民族伟大复兴的本土文化、传统文化、红色文化和社会主义核心价值观,取得了非凡的社会效益。最关键的是避免照搬抄袭舶来文化,坚持走本土原创之路。
三是运营体系的标准化创新。作为赛事运营机构,智美体育从竞赛服务、跑者服务、城市保障、品牌塑造和产业价值等五个方面进行了完整运营体系设计,研制了一套标准化马拉松赛事运营管理体系,实现了远程信息平台矩阵式管理模式,各个项目和专业平台形成矩阵管理,保证了奔跑中国赛事的高质量,为
国家精品打下了坚实基础。
除了坚持自主创新之路之外,中国田径协会、中央电视台、智美体育集团三方共同携手,在探索实践中,着力于以下三个结合:
一、以群众性体育运动为主体,以个体竞赛与群体活动相结合。以可持续发展的马拉松赛事运营为基础,在人民群众心中展现繁荣中国、美丽中国与活力中国的新气象。
二、群众体育运动的蓬勃热情与建设新时期精神文明、增强全民体育文化自信心相结合。蔚然成风的跑者,势必成为中国富强、民主、文明、和谐的新标签。
三、奔跑中国以系列化、主题化的正能量内容,高标准、专业化的群众体育赛事服务水准,把人民群众的运动需求与体育赛事组织、城市文化建设相结合。体现了体育从业机构专业的组织能力和服务能力,通过坚韧不拔与锐意创新的企业精神,打造群众参与、人民满意的全民健身品牌!
奔跑中国,已经不仅是一个体育项目的成功,它代表着一个国家的强盛和民族的自信,我们有责任把这种精神发扬光大,让亿万观众看到一场场有文化、有历史、有人文、有故事、有精神、有情怀的马拉松赛事。

“打造一场属于全民的现代化国际马拉松”赛事是海尔·2017青岛马拉松的定位。在全民健身国家战略统领下,海尔·2017青岛马拉松已正式列选了中国田径协会和中央电视台体育频道运营的“奔跑中国”马拉松系列赛,成为“奔跑青岛改革开放”主题的重要一站。

大风起于青萍之末。

作为国内顶级马拉松赛事IP的重要一站,这一大众体育发展新标杆不仅全面展示了“繁荣中国、美丽中国、活力中国”新气象,也将通过与企业的跨界合作,将进一步推动大众体育、全民健身的发展。

南美洲亚马孙河流域的一只蝴蝶,偶尔震动了几下翅膀,竟然引起了两周后在美国德克萨斯的一场龙卷风暴。公元前490年9月12日发生的一场希波战争,成就了一项距离为42.195公里的世界第一路跑运动。

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2017年的春夏之际,中国的马拉松领域,发生了一个深刻而耐人寻味的“大事件”。这项始于中产阶级新生活方式升级的全民路跑现象,迎来了“现象级”的变化。

在海尔·2017青岛马拉松新闻发布会上,青岛马拉松组委会宣布与海尔达成战略合作,开启长达3年的携手奔跑。

或许在不久的将来,关于中国马拉松赛事变革的“蝴蝶效应”,正是发端于此。

近年来,青岛作为“一带一路”新亚欧大陆桥经济走廊的主要节点城市和海上合作战略支点,外向型经济发展愈发迅速。海尔生于青岛,长于青岛,辉煌于青岛。三十多年来,海尔逐步发展成全球大型家电第一品牌,也见证了青岛日新月异的变化。海尔作为全球化品牌,同时也是青岛这座城市的名片···

现象级:马拉松lP价值创新

全球化的“共同语言”和共同追求,是海尔与青岛马拉松赛事合作的一个重要基础。海尔是青岛本土的优质品牌,有着辐射全球的品牌影响力,双方的合作将开启企业和体育赛事的跨界合作推向新的高度。

2017年4月,一个“现象级、平台级”的系列创新赛事横空出世。

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4月30日,“奔跑中国”红色之旅的首站——上海崇明国际马拉松赛鸣枪开跑。

“未来三年,海尔将持续牵手青马,为全球的跑步爱好者提供更加专业、更加高端的运动平台,希望带动更多的人去体会跑步带给人生的积极影响,让阳光健康的生活方式影响更多人、影响到全社会。”海尔相关负责人如此阐释双方携手奔跑的初衷。

“奔跑中国”是中国田径协会与中央电视台体育频道联合主办、智美体育集团运营的系列马拉松赛。今年的“奔跑中国”将推出两季——《红色之旅》和《改革开放》,每季8站,共计16站。“红色之旅”主题,记录着从中国共产党诞生到中国革命胜利和建设新中国的光辉历程。

作为全球白电第一品牌,海尔及旗下品牌遍布全球160多个国家和地区,平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户;而青岛马拉松则承接国际马拉松的开放理念,吸引了40多个国家和地区的选手参赛,为全球马拉松赛事选手提供了一个交流互动的国际开放平台。

崇明站,代表上海作为中国共产党的诞生地,成为“奔跑中国•红色之旅”的首站。“崇马”当天还举行了会旗交接仪式,“奔跑中国”组委会将“奔跑中国•红色之旅”传递给第二站遵义,这也象征着“红色之旅”的壮阔画卷徐徐展开。

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这个“大事件”的本质,是中国马拉松赛事已经开启“IP价值创新”的新时期。

为了更好的支持本届青岛国际马拉松,也是为了给更多像海尔一样富有挑战精神的中国运动员以鼓励,海尔这次也特别联合组委会设立了“海尔特别挑战奖”。本届马拉松将有4位参赛选手获得此奖,他们分别是第一位完成全马、半马的中国籍男、女运动员!

所谓“IP”,就是Intellectual
Property知识产权。指以知识产权内容为核心内涵、以品牌影响力为外延、以不同要素组织呈现为形态、以媒体与新媒体为通路、形成特定社群价值体系。其关键点在于知识产权可以创造经济效益和社会效益,形成持续增值。

希望更多的中国马拉松爱好者就像海尔一样,勇敢地走出国门,走向世界,继续挑战下去!

“体育赛事IP”,则是体育的知识产权或版权,主要分为体育赛事IP、体育场馆IP、俱乐部IP和体育明星IP四类。这四类中,体育赛事IP的建立一般是通过整合体育场馆IP、俱乐部IP以及体育明星IP完成的,是体育IP中最重要的组成部分,是体育产业链中最核心的内容,其规模、影响力远超其他三类IP。

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体育赛事IP具有稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强的特点,是一种需要长期打造和积累的稀缺资源,一旦形成就能聚合大量的核心和非核心用户群体,其赢者通吃的规律决定了其稀缺性和高价值的属性。

奔跑中国

一般来说,运营体育赛事的头部IP,有两条道路可走。

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一是直接引进世界现有的顶级赛事,但是往往仅拥有区域运营权或时段运营权,其品牌资产还是属于赛事开发者或赛会组织。二是通过创新要素打造自主知识产权赛事品牌IP,但存在培育周期长和品牌偏弱的问题。

“奔跑中国”是由中国田径协会与中央电视台体育频道联合主办,智美体育集团运营,智美上德体育承办,于2017年4月21日正式启动。服务于全民健康和体育强国梦,力争将自己打造为有文化、有历史、有人文、有故事、有精神、有情怀的马拉松系列赛。

智美体育集团,恰恰选择了第二条看似艰难的道路。

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平台级:打造马拉松界的“中超”

“奔跑中国”马拉松系列赛通过专业赛事组织和传播全面升级,打造中国路跑产业的顶级品牌,成为“中国马拉松超级联赛”;“奔跑中国”马拉松系列赛实行准入制,比赛城市原则上将在中国田径协会金牌赛事中选出。

与重金购买世界顶级赛事lP诸多公司完全不同的是,智美体育立足本土原创赛事,以“四两拨千斤”的巧劲,阐释了一个非典型赛事的IP创新之路。

“奔跑中国”马拉松系列赛通过全面展现“繁荣中国、美丽中国、活力中国”新气象,彰显中华民族积极乐观、坚忍不拔的正能量,树立群众体育发展新标杆。

4月21日,由中国田径协会和中央电视台体育频道联合主办,智美体育集团运营的“奔跑中国”马拉松系列赛在北京人民大会堂正式启动。2017年“奔跑中国”将举办16场,2018年举办32场。众多城市马拉松将进入“奔跑中国”品牌,其中包括“北京马拉松”“广州马拉松”等大型赛事,30余个城市的马拉松汇聚成为马拉松国家级超级IP。

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著名城市经济学家、北京改革和发展研究会会长陈剑教授说:“奔跑中国”从某种意义上来说,是“中国赛事IP”的一次颠覆式创新。本质上是打造一个集“体育赛事、城市品牌、历史文化和央视直播”为一体的“传播平台”。这种整合思维在目前体育产业界是不多见的。

“奔跑中国”四大主题

“奔跑中国”赛事IP价值的第一个特点,是“系列化”。堪称路跑界的“大联赛”,有点像“中超联赛”。

一、“红色之旅”代表着创业奋斗、不忘初心的信仰情怀;

2017年“奔跑中国”将举办16场,2018年举办32场,打通中国众多城市。仅“红色之旅”系列,今年就有七大城市入选。

二、“改革开放”代表锐意创新、包容自强的创新精神;

一、上海崇明

三、“生态升级”体现了持续健康、生生不息的发展理念;

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