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致治之道,首重人才。中篮联体育有限公司自成立以来,一直都在努力推进自身实体化进程,招募四方人才自然是其中最关键的一环。此前,体育大生意记者4月27日曾在《篮协858万转让CBA公司30%股权!CBA公司实体化迎来里程碑》一文中,独家披露中国篮协以858万人民币的价格将所有持有的CBA公司30%股权转让给CBA二十支球队。同样也是在那篇文章中,体育大生意记者还披露了另一个关键信息:CBA公司实行董事会领导下的双总经理制度,并且当时已经敲定了三位关键岗位的人选。但鉴于当时这三位高管尚且需要履行各自的程序,为防止给其造成不便,进而影响中国篮球改革大业,故体育大生意记者接受有关方面的建议,没有第一时间披露CBA公司的这些人事安排。

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腾讯财经独家获悉,中国篮协主席姚明领衔的CBA公司即将迎来重量级高管加盟,被业界称为“央五教父”的马国力,将于近期奔赴CBA公司就任要职。

据体育大生意记者当时多方核证,这三位高管分别是乐视体育副董事长马国力、篮管中心竞赛部主任、CBA联赛委员会秘书长、CBA联赛办公室主任张雄和盈方中国副总经理兼市场总监蒋健。其中,马国力自从2016年底即受邀兼任CBA公司顾问,此番正式获得4月26日的CBA公司临时董事会投票批准,从而正式担任董事会顾问,张雄将出任CBA公司竞赛管理部总经理,蒋健将出任CBA公司商务开发运营部总经理。此后,前乐视COO于航也受邀成为CBA版权开发的负责人。不过据了解,上述高管中,除于航系自由身外,其余人士还未办清相应的手续。

据最新消息,马国力已确认入主CBA中篮联公司担任总裁。此前一直兼任CBA公司董事会顾问的马国力,将在本月份出任CBA公司总裁。CBA公司将在具体业务层面实行双总经理制度,即同时设置两个总经理:一个负责联赛竞技层面的管理工作,一个负责联赛商务开发方面的工作。现任篮管中心竞赛部部长的张雄将出任CBA竞赛管理部总经理,而前盈方中国副总经理兼市场总监蒋健将出任CBA商务运营部总经理。

2016年4月,受乐视体育创始人雷振剑之邀,马国力出任乐视体育副董事长。此前他曾是央视体育频道的创立者,2004年出任北京奥林匹克转播有限公司首席运营官,2008年北京奥运会后任职盈方中国董事长,续约CBA后,与李宁公司签下5年20亿的赞助合同,带领盈方扭亏为盈。

马国力受邀出任CBA公司董事会顾问 暂时未从乐视离职

在马国力上任后,首先中国篮协持有的CBA公司30%股份将以858万元的价格转让给CBA目前的20支球队,各支球队的持股额将从之前的3.5%增至5%。这是CBA公司进行实体化落地最关键的一个里程碑。

除此之外,腾讯财经获悉,CBA公司负责竞赛管理及商务开发的总经理人选也已获得董事会表决通过,分别为篮管中心竞赛部部长张雄、盈方中国副总经理兼市场总监蒋健。

作为前央视体育频道创始人、BOB首席运营官、前盈方中国董事长、乐视体育副董事长,马国力是当今中国体坛当之无愧的教父级人物,他也是迄今为止唯一一个曾进入世界体育权势榜单前50的中国人,他的每一次转身都被视为中国体育产业发展转型的风向标。

在姚明成为中国篮协主席后,马国力紧接着当选CBA公司的总裁,可以说中国的篮球实际上进入了“姚马时代”。在合作分工上,姚明负责顶层设计,对中国篮球的战略发展进行规划。而马国力则负责CBA的改革,推动CBA公司的实体化进程以及商业的拓展和运营。

另外,同样从乐视体育离职的COO于航也或将入职CBA公司,负责媒体版权业务。

1953年出生的马国力在青年时代曾是一名航空摄影记者,1982年从北京广播学院毕业后进入央视工作。在此后的23年中,他带领央视体育人从一个体育采访小组的编制逐步升级为央视收视率最高频道之一——的CCTV5频道。2005年5月,马国力正式担任BOB首席运营官,成功树立起了奥运史上第一次全部高清电视信号的里程碑,同时锤炼出中国第一支世界水准的赛事制播团队,这支队伍也就是过去五年一直为CBA服务的公共信号制作公司——鸿瑞新枫。

有人不禁要问,CBA实体化改革后的第一任掌舵人为什么是马国力?

在今年3月31日,中国篮协与盈方中国关于商务运营权的优先续约谈判结束后,关于CBA联赛的招商赞助权及媒体版权正式进入自由招商谈判阶段,包括盈方、万达、体奥动力、IMG、智美体育等公司均有意参与其中。

2008年10月,马国力受邀加盟当时亏损严重的盈方中国,凭借着深厚的人脉和大刀阔斧的改革,他成功使得盈方中国迅速扭亏为盈。2012年,当盈方与CBA联赛签下的7+5商务开发推广合同第一次到期时,马国力以惊人的魄力拍出3.36亿元/年的价格成功续约。就在不少竞争对手都认为这个价格可能会让盈方重新陷入亏损时,马国力转身就与李宁签下5年20亿的天价合同。

马国力被称为中国版的“大卫·斯坦恩”,他在体育界的5段职业履历都声名显赫:最初任中央电视台体育频道的主任,创办了《体育新闻》、《足球之夜》等一大批知名的栏目,伴随着体育频道成为了全中国最顶级的体育媒体平台,被尊称为“央五教父”;随后走马上任了BOB北京奥林匹克转播有限公司的首席运营官,把奥运转播做的有声有色;接着他加盟了瑞士盈方集团中国公司,出任盈方中国总裁。一手把CBA联赛打造成了中国体育的头部IP,同时为盈方带来了丰厚的利润;2016年经乐视体育CEO雷振剑的邀请,马国力加入了乐视体育任副董事长,但是他在乐视实际扮演的角色却一直众说纷纭,似乎更像是一名站台顾问;2017年5月27日据报道马国力最终入主CBA公司担任总裁,他也从乙方公司跳到了甲方公司,也就是CBA公司的总裁,完成了华丽的转身。

自2012年以来,截止到2016年3月31日马国力从盈方中国离职、受邀加盟乐视体育出任副董事长,这期间盈方每年都能保证CBA联赛的赞助商在20家以上。此后,他受邀加盟乐视体育并出任副董事长,用自己的经验和人脉来为乐视体育保驾护航,出任实质意义上的顾问和导师角色。

CBA公司除了人事架构的改革之外,最大的改革是商业资源的分割。这也从侧面证明了如今的CBA品牌的商业价值已经达到一个新高度。据悉,下一步CBA的球鞋装备跟球衣装备极有可能分开进行赞助招商。这一举措的推出,将会打破之前赞助商一家独大的局面,而为CBA的商业赞助提供一个良性竞争的环境,实际上这样也会让CBA的总赞助数额进一步提高。目前浮出水面的3家竞争赞助的公司,除了长期赞助商李宁外,安踏和阿迪达斯两家运动品牌也摩拳擦掌希望进一步打入CBA的核心板块。