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近来港股佳兆业势头迅猛,复牌后股价飞速增长的同时,其体育领域的蓝图也在如火如荼地展开:布局文体场馆运营,跻身中国最大民营文体场馆综合运营商,打造自有赛事演艺IP,与IMG、NBA、ATP、亚排联、爱稻草等知名赛演品牌、管理组织达成合作,今年还联手CATALYST,以战略合作模式进入ICC国际冠军杯赛事运营。

数千名嘉宾在斯迈夫论坛上分享了自己的真知灼见,让我们看到了远方体育产业盛世的模样。倚马千言,咱们暂时搁置情怀,先将这一手热乎干货分享给大家。

金融界网站讯
8月31日晚,“UFC格斗之夜157”在深圳大运中心开赛,中国综合格斗选手张伟丽仅用42秒就击倒来自巴西的杰西卡·安德拉德,赢得UFC女子蝇量级金腰带。UFC史上首位中国冠军,在深圳诞生。

在斯迈夫大会上,生态圈与佳兆业文体旅游集团总裁舒立进行了对话,在他看来,体育不是单独的生意,而是可以与文化、旅游形成协同效应的产业。

4月6日-7日,2017斯迈夫体育产业大会暨创新展在北京国家会议中心进行,本年度大会的主题是“世界级·现象级”,意在“全面升级体育产业”。包括体育小镇峰会、国际体育分会、体育职人梦工厂在内的41个峰会在一天半内进行,让人目不暇接。

深圳大运中心

文/ 刘 金涛

近万人参与了今年大会,在刷屏行业的同时,散落在峰会与论坛中的精彩言论,也在左右着体育产业潮水的方向,勾画着远方体育产业盛世的模样。

台前的一万多现场观众,在这场家门口的“国际赛事”中,见证了“中国骄傲”,媒体直呼“深圳体育产业打响了’先行示范’的头炮”。而幕后,随处可见中国大型民营文体场馆综合运营商——佳兆业文体的身影!

2017年3月26日晚,佳兆业集团在时隔724天后,终于完成了在香港联交所的复牌工作,复牌后三天内涨幅接近80%。而根据业绩报告显示,佳兆业2016年全年录得合约销售金额为298亿元,同比增长222%,创下了其年度最高的销售业绩。

除了总结峰会上的大咖发言,还有数十位与会嘉宾来到体育产业生态圈位于斯迈夫的展台,向我们分享了他们眼中体育产业的真实模样。今天,我们先优先挑选其中的干货,摘录于此,更多深度内容,会在今后陆续推出。

而在“先行示范区”利好之后,国务院办公厅也印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,通过十大措施,再次明确促进全民健身和体育消费,推动体育产业高质量发展。

其实,这个跨界的资本巨鳄深耕体育行业已有数年的时间,在去年9月,佳兆业文旅宣布与凯兴资本成立100亿的佳兆业凯兴体育基金,专门投资体育场馆设施及其周边产业。

峰会很满,内容很长,干货很多,一次看不完的话,也可以点击本文右上角按钮,选择“收藏”之后慢慢看哟:

佳兆业促进体育产业高质量发展的战略机遇期,来了!

在斯迈夫大会上,生态圈与佳兆业文体旅游集团总裁舒立进行了对话,聊了聊场馆和培训之外的其他考虑、体育方面的投资方向,以及备受关注的战略布局话题。

来自体育公司的声音:

“国际赛事”是一张好牌

从地产延伸到场馆运营与体育培训,这笔生意该怎么做?

智美体育董事长 任文:先让一亿人跑起来

“国际赛事”是一个城市最好的国际牌,例如:2008年北京奥运会之于北京,2011年大运会之于深圳,其影响极为深远。在这方面,深圳很上进,但要走的路还很长。

佳兆业集团作为从地产切入体育产业的巨头,从地产开发进入到大型综合性场馆运营业务,运营理念的转变是绕不开的话题。

作为马拉松赛事的“深耕者”,智美希望能用自己的专业和综合运营“先让一亿人跑起来”,给国人的体育观念转变留出时间,同时作为企业要把服务做扎实,探索出更合理的商业模式。此外,2017年智美体育将在篮球IP和场馆上持续发力,争取向百亿级目标迈进。

近年来,深圳对大型体育赛事的投资力度有目共睹。ICC国际冠军杯、法国超级杯、NHL中国赛、WWE等焦点大赛相继在深圳打响。2019年,还有WTA年终总决赛、UFC格斗之夜157等。不同领域的顶尖运动员连连造访,深圳市民大饱眼福。

在国内体育发展中,场馆一度被看作是令人头疼的一桩买卖,体育市场氛围不佳、运营能力不足、场馆设施低劣等问题,一度使场馆的生意陷入了死胡同。但随着近年来体育方面的改革与发展,这样的情况正发生变化,场馆的商业价值被逐步挖掘,也成为了资本切入体育的方向之一。

佳兆业文体旅游集团总裁 舒立:体育并不是单一存在的

但是,国际赛事还是偏少。

“文体场馆运营是佳兆业文旅目前的主营业务。”舒立告诉生态圈,场馆是很多业务的基础,也因此,未来仍会持续扩大它的规模。

在体育领域,佳兆业文体集团目前有科技场馆、体育培训、体育旅游服务,以及赛事和体育IP的运作上等业务,而每一块都是可以协同的,就像体育并不是单一存在的一样。也因此,人才的问题也是我们非常关注的,在目前的环境下,体育人才一方面需要有专业的能力,不仅是热爱体育,也要懂得怎么做事。第二方面就是职业的能力,对国内外的了解,也包括信心和面临选择时的判断等因素,综合型的人才是稀缺的。

深圳市政协委员、市文化广电旅游体育局巡视员韩星元不久前表示:目前深圳的大型国际赛事每年约有30多场,整体来说“依然偏少”,建议深圳未来可以有更大的想象空间,比如举办奥运会。

的确,对于房地产属性的佳兆业集团来说,涉足场馆运营具有先天的优势。据了解,目前佳兆业文旅已获得包括深圳大运中心、深圳南山文体中心、深圳盐田体育中心、深圳观澜体育公园、佛山高明体育中心、惠州仲恺体育馆等七大文体场馆的运营权。

悦球体育董事 李明:高尔夫的春天来了!

而想象空间虽要政府主导,但更需民企参与。民营经济体在赛事引进与赛事运营等诸多方面,是一支不可忽视的力量,如佳兆业文体!

除了规模不断扩大,佳兆业文旅还将场馆的服务进行了升级,“针对B端用户,我们开发了一个场馆管理系统,数据的规范和管理的规模化是目的”,舒立介绍道,目前这个系统已经进驻了七家场馆进行内测。另外,针对C端用户,名为“佳能量”的移动端产品也将在今年上线,可以满足用户订场和社交的需求,以及部分定制化服务。

随着高尔夫人口在增加,高尔夫原本濒临倒闭的一些产业,都感觉到希望来了,高尔夫球杆、用具、服装制造业、果岭制造、杂志、高尔夫频道、庄园小镇等等……整个高尔夫产业链上的各个环节都迎来了自己的机会,我们也对未来很有信心。高尔夫运动很阳光也很时尚,这项运动不该经受如此多的非议。

2013年1月佳兆业接管第26届世界大学生运动会的大型体育场馆——深圳大运中心,并成立文体公司,正式宣告其进军文体产业。近年来,依托场馆平台,佳兆业文体每年投资引入和举办近600场国内外重大赛演、会展活动,打造自有赛演IP。

“佳能量”App的页面

深圳千钧文体发展有限公司总经理 孟朋:世界自由搏击的中心在中国

2019法国超级杯

此外,赛演、培训和租赁都是场馆运营的重要方式,舒立表示,在培训上他们与凯兴资本的沟通很多,这会是他们未来投资的一大方向,“目前我们投资了足球、篮球、羽毛球和游泳四个项目,并计划扩大场地规模,做全国化的扩张。”

无论是格斗行业还是体育行业,都是有壁垒的,你真正的懂得格斗才知道这行该怎么做。格斗行业现在都在说做赛事,但是这个行业的根本还是运动员,因此把全国各地的俱乐部联系起来,组建成联盟,为国内搏击产业打造一个完整的体系。我坚信,世界自由搏击的中心是在中国。

其着力打造自有赛事IP有2019国际超级杯、幸福迷你马拉松等。另外,2019法国超级杯作为法国官方赛事,姆巴佩、迪马利亚等著名球星悉数登场,比赛当日,成功在深圳掀起一场现象级全民“体育盛宴”。

这样的扩张想法也是基于佳兆业文旅的自身资源,据生态圈了解,截至2016年年底,佳兆业文旅场馆运营面积已超85万平方米,涉足深、惠、佛三地,管理场馆总资产超100亿元。

体育之窗总经理 高宏:体育行业需要更具有包容性

2018世界无人机锦标赛

当然,只有场地基础并不能做好体育培训生意,师资水平和教学服务都是培训行业重要的根基所在。对此,舒立表示:“青少年运动培训方面,佳兆业文旅自主创立了乐火国际运动培训品牌,近年,在上海也并购了一家足球青训俱乐部,可以满足面向社会的培训和职业球员的输送。”在他看来,不论是以兴趣学习为导向的培训还是职业体育,都需要提供优质的设施和专业的教练,这也是佳兆业文体旅游集团的优势所在。

首先我们是一家服务机构,服务机构是在客户身后的人,所以我们之前对自己品牌的宣传很少,这也是我们的品牌定位。

其承办的赛事活动包括中国乒乓球公开赛、世界无人机锦标赛、ATP深圳赛、WTA深圳赛、四国男篮精英赛、洲际男篮挑战赛、亚洲杯女子排球赛、中超联赛开幕式等等。

接入国际赛事,重视IP和人才的价值

体育之窗从运动项目上说,主要布局是:足篮排、电子竞技。我们有一个为体迷服务、为球迷服务的口号,除了我们一直在做的足球篮球之外,排球是我们很重要的一部分,为此还专门成立了排球之窗,原国安俱乐部的总经理高朝先生出任总经理。正因为我们的体育布局不是因为风口而起,而是按照自己的规划步步前行,才能在很长一段时间的积累之后得到收获。

但是,“国际赛事”只是最好的招牌,深圳体育产业要“先行示范”,还要竖起“中国骄傲”这杆大旗,并将“国际赛事”与“中国骄傲”很好地融合,让深圳人在家门口看到中国人登上领奖台。而这也恰恰是我们坚定“文化自信”提升“文化内涵”构筑“文体高地”的必然要求。

自2015年起,佳兆业文旅已连续三年参与举办ICC国际冠军杯赛事。这项由北美专业赛事公司Relevent
Sports在2013年创立的国际级商业赛事,中国站今年将由五支豪门球队在四座城市进行轮番对决。

而对于体育行业来讲,我认为还是要更具有包容性,才能真正的发展起来,我们也在为此努力,虽然我们在行业的时间比较久,但是在体育行业的前行进程中,我们更愿意成为推动行业的力量,与现在新的行业基因合作发展。

从这层意义讲,8月31日晚,中国女将张伟丽在大运中心一万多现场观众注视下42秒KO对手夺冠,“头炮”之称,实至名归。

从房地产跨足体育行业,佳兆业文旅不仅需要做好本身的服务,在这个新兴的行业里,他们也需要尽快的成长。“在国际大赛的组织中涉及到大量的公共资源的协调、调用,而通过每年超300场的赛事,我们也积累了很多经验。”舒立说道。

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