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中新网6月14日电
作为一个近年来一直被热炒的概念,电子竞技元素对于游戏行业的渗透,带动了诸多相关细分行业的发展。

游戏行业中哪些有乐观的投资前景,还有哪些仍然找不到成熟的商业模式?资本在这些细分方向的布局都到了怎样的阶段?伽马数据将结合近期的几份报告数据来逐一分析。
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电竞产业的迅速崛起半年获两轮融资,催生了无数细分领域的生意。从电竞装备、选手经纪到赛事运营,电竞俨然一副顶级职业体育的模样。在这样的市场环境下,电竞数据也成为了一片令人向往的蓝海。

LOL等高人气电竞项目的比赛,在维持原有用户群活跃的同时也变相增加了拉新的潜力;游戏视频、直播行业构成了游戏消费者接触产品新的渠道等,这些都是由电竞带动的产业收益。

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文/ 刘 金涛

它们有的能够带来直接、显见的经济收益,有的则无法在短时间内实现大规模盈利,更多的价值在于长线的流量、吸粉效应等。

作为一个近年来一直被热炒的概念,电子竞技元素对于游戏行业的渗透,带动了诸多相关细分行业的发展。

“其实电竞数据在技术上,与其他数据并没有本质区别,唯一的区别就是,电竞行业对数据的需求到底是什么?”浮冬数据创始人殷邦骐说道,在他看来,数据的需求还存在一定探索的阶段。

它们中哪些有乐观的投资前景,还有哪些仍然找不到成熟的商业模式?资本在这些细分方向的布局都到了怎样的阶段?伽马数据将结合近期的几份报告的数据来逐一分析。

LOL等高人气电竞项目的比赛,在维持原有用户群活跃的同时也变相增加了拉新的潜力;游戏视频、直播行业构成了游戏消费者接触产品新的渠道等,这些都是由电竞带动的产业收益。

但不可否认的是,电竞数据将伴随着行业不断发展。

电竞赛事和移动电竞:潜力可期,但模式仍不明朗

它们有的能够带来直接、显见的经济收益,有的则无法在短时间内实现大规模盈利,更多的价值在于长线的流量、吸粉效应等。

殷邦骐的判断不无道理,此前荷兰数据公司Newzoo在发布的《2017全球电竞市场报告》中指出,2017年全球电竞市场收入预计将达到6.96亿美元,相比去年增长41.3%,其中绝大部分收入增长来自品牌商的广告和赞助费用。

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它们中哪些有乐观的投资前景,还有哪些仍然找不到成熟的商业模式?资本在这些细分方向的布局都到了怎样的阶段?伽马数据将结合近期的几份报告数据来逐一分析。

Newzoo的2017年全球电子竞技市场报告中有关增长的内容

无论从电竞赛事还是电竞游戏层面来看,中国的电子竞技都处在高速发展的阶段。

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这也表明,赛事将会成为电竞行业发展的重头,而赛事的专业化、质量和进步,让数据巨大的价值有机会得以实现。在刚需面前,巨大的市场似乎触手可及。

根据Newzoo对电竞市场的统计(主要是赛事及赛事的强相关内容,不包含电竞游戏收入):2017年全球电竞收入将达到12.20亿美元,相比去年增长35.6%,连续三年保持了较大幅度的增长。其中中国电竞市场收入3.62亿美元,占比15%,仅次于占比37%的北美。

潜力可期,模式不明

在中国,电竞产业以极快的速度发展。但相比起欧美和韩国,中国的电竞市场在配套服务方面还处于粗放式经营。在从粗放经营到精细化运营的过程中,看准电竞数据市场的浮冬数据似乎看到了不少机会。

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无论从电竞赛事还是电竞游戏层面来看,中国的电子竞技都处在高速发展的阶段。

选择创业,想把数据卖给B端客户

作为动视暴雪、拳头、Valve等公司的总部所在地,北美的电竞赛事市场有着天然的地缘优势。同时受益于这些公司代表性产品培植出的广泛受众,北美电竞赛事在赛事赞助、广告收益上都有着相较成熟的模式,Starcraft、Hearthstone、LOL和DOTA2等热门项目形成了能够稳定运转的俱乐部体系。这方面国内电竞由于较晚,仍有不小的差距。

根据Newzoo对电竞市场的统计(主要是赛事及赛事的强相关内容,不包含电竞游戏收入):2017年全球电竞收入将达到12.20亿美元,相比去年增长35.6%,连续三年保持了较大幅度的增长。其中中国电竞市场收入3.62亿美元,占比15%,仅次于占比37%的北美。

2007年,16岁的殷邦骐高中没念完就到了新加坡读电子电气工程本科,后又考上了麻省理工念工程学的研究生。毕业后,殷邦骐并没有选择回国工作,而是又回到新加坡,为一家公司做战略咨询和风险投资。

考虑到中国在2016年超过美国成为全球最大的游戏市场,以目前国内电竞用户扩张的速度来看,有希望在未来几年赶超北美市场。但问题在于,不同于北美等发达地区用户的付费习惯,“卖门票”“卖转播权”的模式目前在国内的接受度不高,单就赛事自身而言,其国内盈利能力并不充足。多数电竞产品提供方并不能在这方面获得收益,电竞赛事的成本也多以来广告、赞助来均摊,近似于“赔本赚吆喝”的阶段。

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“我并不是很了解电竞,但是我看到电竞的发展是向着体育的方向,所以觉得数据会是一个切口,”殷邦骐说道,回国前,他和另外的两个合伙人做了几周针对电竞数据商业模式和未来趋势的调查,他认为数据是电竞行业未来发展规范化和职业化的关键,加之自己和合伙人都热爱游戏和电竞,最终选择了创业。

Newzoo的统计显示,2017年全球电竞市场收益流当中赞助、广告分别占到了38%和22%。这其实仍是近似于传统体育产业偏保守的盈利模式。

作为动视暴雪、拳头、Valve等公司的总部所在地,北美的电竞赛事市场有着天然的地缘优势。同时受益于这些公司代表性产品培植出的广泛受众,北美电竞赛事在赛事赞助、广告收益上都有着相较成熟的模式,Starcraft、Hearthstone、LOL和DOTA2等热门项目形成了能够稳定运转的俱乐部体系。

事实上,以电竞数据为切入口的创业公司不在少数,国内有捞月狗和玩加赛事相继完成千万级融资,前者以数据为基础搭建用户社区和交流平台,玩加赛事则专攻行业媒体。此外,还有较早服务于数据用户的dotamax,其创始人徐宁曾公开表示,dotamax主要的商业模式为增值服务、游戏联运和电商。

而在电竞游戏市场方面,据伽马数据的统计:2017年Q1国内电竞游戏市场收入达到182亿元,相比去年Q4的128亿元上涨42%。

这方面国内电竞由于起步较晚,仍有不小的差距。

不难看出,这些电竞数据公司的商业模式大多是数据的延伸服务。但向B端输出数据的生意,则是殷邦骐所看好的,在他看来,电竞数据的需求和价值是应该被看到的,也是行业需要重视并利用的重点。

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考虑到中国在2016年超过美国成为全球最大的游戏市场,以目前国内电竞用户扩张的速度来看,有希望在未来几年赶超北美市场。

而对于为何不把目光放在用户上,殷邦骐也给出了自己的理解,“C端的数据服务是伪需求,98%的玩家不会为自己的数据买单,而且前人的探索有很多,但另一方面,数据可以作为用户服务的一个功能。”

由于老牌端游电竞波动较小,第一季度的增长很大程度受益于《王者荣耀》等移动电竞产品,在端游电竞趋于稳定的同时,移动电竞有望引领下一阶段电竞游戏市场的增长。按照这样的增长节奏以及典型产品的表现,伽马数据推测,2017年全年的电竞市场份额有望突破700亿元。

但问题在于,不同于北美等发达地区用户的付费习惯,“卖门票”“卖转播权”的模式目前在国内的接受度不高,单就赛事自身而言,其国内盈利能力并不充足。多数电竞产品提供方并不能在这方面获得收益,电竞赛事的成本也多以广告、赞助来均摊,近似于“赔本赚吆喝”的阶段。