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国务院46号文件颁布两年有余,我国的体育产业发展方兴未艾,作为群众基础雄厚的跑步产业更是持续火爆。在刚刚过去的2016年里,各种级别的马拉松、路跑赛事依然呈井喷态势,整体赛事较上一年度增长了近1.5倍,达到306场;参赛人数达280多万,比上一年度增加了130万,再次刷新了历史新高。

进入2017年,究竟中国体育产业会以怎样的形态持续发展呢?2020年3万亿的体育产业目标当前,易观智库整理出了这4大机会去5大趋势,有心的你,快调整姿势,拥抱体育产业的大时代吧!

■与会嘉宾共同启动广东体育智库。

跑步市场花样百出竞争激烈

中国体育市场在经过2015年的狂热后,2016年市场趋于理智,但是龙头企业对于赛事版权的争夺依然十分激烈,英超、亚冠等赛事版权价格再创新高。中小创企业则更多的在群众体育市场发力,通过不同的赛道分享体育行业的蛋糕。而资本市场除了在国内投资企业和赛事外,也开始更多地关注海外市场,对欧洲的俱乐部展开投资和收购。

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据不完全统计,目前市面上同时存在的跑步软件就有140余款,国内参与长跑运动的人数已有上亿人,各地跑团也有几千个,跑团规模越来越大。预计2017年,各地注册马拉松赛事、超马赛事超过500个;花样百出的娱乐跑更是吸引了喜爱娱乐体验年轻用户的青睐。有机构预测,中国的跑步市场将达300亿元,其中蕴含的潜在商机,也让跑步成为体育创业众项目中争夺最激烈的领域。

2020年全国体育产业规模将达到3万亿元,水上运动、冰雪运动、航空运动、山地户外运动成为实现体育产业“十三五”目标的关键。体育市场主要包含竞技体育市场和群众体育市场两大部分,那么体育市场发展环境与发展现状如何?竞技体育与群众体育市场有哪些表现?典型企业有哪些亮点可寻?体育市场的5大趋势在哪里?

■竞技嘉市场总监张国鹏。

跑步市场投资机会凸显

易观智库的这份《中国体育市场年度综合分析2017》,主要针对2016年度中国体育市场以及互联网对体育市场带来的影响进行分析。

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根据国家体育总局统计的数据,2015年中国的跑者人均消费接近4000元,按照这个基准推算,如果中国的跑步人口能达到整体人口的1/10的话,跑步消费金额至少会达到5000亿元。这一统计无疑表明跑步市场存在巨大的投资机会。IDG曾经分析过,目前互联网体育项目变现和融资的路径主要包括:打造自有赛事IP;向线下延伸建立自有的体验店面和品牌;核心用户向非核心用户外延;打通电商渠道,将核心用户消费人群做出收入模式。这4种路径对跑步市场其实也完全适用,同时也说明了跑步项目对投资方的主要吸引点在哪里。

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跑步带动城市体育产业升级发展

■奥运冠军劳丽诗致辞。

体育产业是当今世界公认的“朝阳产业”,也是产业链长、附加值高、促进产业转型和城市升级、提升市民健康幸福指数的惠民产业。近年来,越来越多的城市都在致力于创新体制机制,扩大社会参与,优化发展环境,全面提升体育产业发展水平,推动体育产业成为城市经济转型升级的重要力量,实现体育产业与群众体育、竞技体育的协同发展和融合发展。

新快报携手嘉煌文化共同探索体育产业发展新格局

昨天下午,由新快报和嘉煌文化共同主办的竞技嘉·中国·广东体育智库正式成立。在广州塔举办的体育智库成立发布会上,广东省体育局体育产业与科教宣传处处长庾伟健、广东省文化学会会长周建平、广州市体育局法规宣传处处长陈建族、奥运冠军劳丽诗、嘉煌文化传播有限公司董事长谢树来、前国脚吴群立、前甲A联赛金靴胡志军、协办单位广州塔旅游文化发展股份有限公司相关负责人等40余位嘉宾,以及各品牌商的代表300多人与会。针对体育产业的未来发展,多位专家学者都从各自角度提出了观点和建议,对中国体育产业发展进行了深入的探讨和分析。

■采写:新快报记者 王敌

实习生 蔡诚达

■摄影:新快报记者 龚吉林 郗慧晶

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